editorial

¿Preparados? ¿Listos?


Por Carlos Acosta
Foto Mariana Roveda

Llegamos al mes de la primavera. La luz no es verde todavía pero tampoco roja. El término "desafío" es por nosotros el más pronunciado en esta época. Hemos transitado de manera más que razonable este proceso. Algunos con mucho esfuerzo y con creatividad, otros con más de lo mismo, y eso no está bueno. Lo que nos interpelaba en la prepandemia sigue estando ahí y sin reacción de ningún tipo en muchos casos. Fue la desidia, el talento escondido, la construcción del discurso en manos de los mediocres y el no hacerse cargo lo que nos llevó a la crisis en la industria en primer lugar.

Pero hagamos foco en lo bueno que viene pasando. La primera parte del año marcas, agencias y productoras trabajaron en las peores condiciones pero, en líneas generales, estuvieron a la altura de las circunstancias. En muchos casos mucho más, produciendo tanto para el mercado local como para el internacional. Quizás sea este un buen momento para tomar conciencia de que el talento argentino está para jugar en las grandes ligas y ese debe ser un objetivo para que el negocio sea viable.

El mundo de las agencias ha comprendido que la AAP no está a la altura de las necesidades. Hay movimientos que preanuncian cambios inminentes, radicales, importantes y por demás necesarios. ¿Es posible que los grandes perjudicados se hagan cargo de manera responsable del tema? Esperemos que sí.

Desde Reporte Publicidad entendemos que el periodismo especializado debe superar la etapa de la gacetilla que no comunica y el premio que no premia. El periodismo bien entendido tiene el rol de informar, investigar, analizar, generar contenido, opinar.

En esta edición seguimos apostando por el contenido de calidad: una cobertura exclusiva de uno de los eventos sobresalientes de este lockdown: Pivot Schooled, en donde vas a leer a Vanessa Papas, General Manager de Tik Tok; Dara Khosrowshahi, CEO de Uber; y Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, entre otros. Compartimos una charla en profundidad con la número uno de la agencia número uno, Victoria Cole, sobre las oportunidades y los aprendizajes que deja esta pandemia para Wunderman Thompson. Además luces, sombras, fortalezas y oportunidades de un fenómeno que excede este año inédito: el gaming. En Medios, la batalla que se viene entre Google y Facebook y los medios por el copyright de los contenidos periodísticos: te contamos los casos de Europa y Estados Unidos y la inquietud de nuestra región. Les preguntamos a los CEOs de las agencias locales independientes y globales cómo imaginan la vuelta a las agencias. Y sumamos la palabra y las propuestas de las instituciones del sector.

Mientras esperamos que con la vacuna la luz se ponga verde, trataremos de seguir surfeando esta inmensa ola, complicada por demás. Falta menos, seguimos trabajando intensamente, abordando los temas relevantes, con pensamiento propio, que es uno de los grandes valores de nuestra profesión.

Anuncian en la edición #136