Revista Reporte Publicidad #sumario 157

Todos los Grand Prix

Track: Classic

El track más tradicional del festival este año ha premiado desde un viral global que cambia la forma en que vemos el fútbol femenino a un hit ochentoso que nos recuerda la importancia de cuidar nuestra audición.

Grand Prix Film
Grand Prix Entertainment Lions for Sports

Women's Football para Orange de Marcel, París
Un video de Les Bleus que se volvió viral cuando se develó que detrás de esa destreza se escondía -gracias a un trabajo con deepfake- el equipo femenino de fútbol francés.

"Orange apoya por igual a las selecciones nacionales de fútbol masculina y femenina, aunque el fútbol femenino todavía se enfrenta a importantes prejuicios de género entre los aficionados. Orange ha optado por afrontar este prejuicio y aprovechar la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 para iniciar una conversación global. Más que un anuncio, esta película se convirtió en el contenido educativo más compartido para luchar contra los prejuicios de género.
El video se volvió viral en apenas unos días y alimentó con éxito el debate sobre los prejuicios que sufre el fútbol femenino. +2 mil millones de impresiones; +200M de vistas orgánicas, con un alto índice de complejidad. Alcance orgánico estimado: 800K$ +450 coberturas de relaciones públicas cross-media en 91 países: artículos, TV y radio, podcasts..."

Grand Prix Film

Play it safe para Sidney Opera House de The Monkeys, Accenture Song Sidney.
Un impactante film musical que celebra que durante cinco décadas, la Ópera ha desafiado esa pequeña voz nerviosa dentro de nosotros que nos dice jugá a lo seguro y hacelo simple.

"Tim Minchin encarna la cautelosa voz interior del oyente, implorándonos que lo mantengamos simple, pero al mismo tiempo, guiñando un ojo a lo que es posible si somos lo suficientemente valientes como para no escuchar. Mientras Tim nos indica que vayamos a lo seguro, la acción en pantalla muestra las maravillas que son posibles cuando haces lo contrario. El vídeo musical comienza dentro de la casa, antes de escalar el techo y salir a las escaleras. La paleta de colores evoluciona desde grises y marrones monótonos hasta un caleidoscopio vibrante. Los cameos de las ocho compañías residentes de la Ópera, así como de una gran cantidad de grandes artistas australianos, sirven como prueba más de que nunca nada extraordinario surge de ir a lo seguro"

Grand Prix Audio & Radio
Grand Prix PR Lions

The Misheard Version' for Specsavers by Golin, London.
En asociación con Specsavers, Rick Astley regrabó su icónico hit "Never Gonna Give You Up" con la letra modificada con los errores más comunes con los que se solía cantar para recordarnos la importancia de chequear nuestra audición. La nueva versión alcanzó más de 20 millones de reproducciones e instaló el tema en la agenda pública.

"La campaña instaló un discurso a nivel nacional sobre la pérdida auditiva, obteniendo cobertura del 95% de los principales medios de comunicación y más de 400 medios orgánicos, con un alcance de más de 100 millones. Destacado en medios de primer nivel como The Guardian, Daily Mail, Lorraine, This Morning e ITV News. Logró más de 20 millones de visualizaciones orgánicas de publicaciones en redes sociales en 8 horas, y el trailer de Rick se convirtió en su publicación más vista hasta la fecha.
Aumento un 138 % en el tráfico de búsqueda de servicios de audiología de Specsavers, con "Specsavers", "audición" y "audífonos" como tendencia en la búsqueda de Google durante el lanzamiento."

Grand Prix Outdoor

"Adoptable by Pedigree" Pedigree de Colenso BBDO Auckland
Utilizando modelos de machine learning, publicita perros reales de refugios locales potenciando su propósito: aumentar la adopción de mascotas.

"Nuestro objetivo es conseguir que se adopten perros de refugio. Pero antes de que puedan adoptarse, es necesario verlos. Adoptable ya ha demostrado que mostrar a los perros del refugio en su mejor aspecto les da más posibilidades de ser adoptados. Las visitas al sitio del refugio aumentó 6 veces tanto para tráfico como vistas de perfil de los perros destacados. El 50 % de los perros destacados fueron adoptados en las dos primeras semanas."

Grand Prix Outdoor

"Stairs, Corner, Doorstep" Magnum de Lola MullenLowe Madrid.
Encontrá tu Verano. La campaña no solo tiene un hermoso craft, e invita a tomar un helado a pesar de las bajas temperaturas del invierno, también indica la locación en donde encontrar ese rayito de sol en la gris ciudad de Londres.

"El invierno en el Reino Unido puede ser muy duro para las personas, ya que las temperaturas exteriores alcanzan un máximo de 1 °C de media durante enero y el promedio de horas de sol diarias es de sólo 2,4 horas.
De agosto a enero, el volumen de ventas de helado en UK cae a más de la mitad pasando de 140 millones de litros a sólo 60 millones. Sin embargo, incluso con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado durante lo más crudo del invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan. Con esta campaña Magnum tuvo el mejor enero de la historia en términos de ventas, con un aumento del +66,3% en sus sabores clásicos."

Grand Prix Print & Publishing

"Recycle me" Coca Cola de Ogilvy New York
La campaña con la que la icónica marca de gaseosas comunica el poder del reciclaje y juega con su logo reconocido por todos.

"El logo de Coca-Cola es reconocido por el 94% de la población mundial. Eso, junto con su increíble alcance mediático, coloca a la marca en una posición única para tener un gran impacto. Esta obra fue creada para fomentar el reciclaje a gran escala y recordar a las personas que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva, al mismo tiempo que renueva el compromiso y el programa de Coca-Cola para alcanzar un futuro más sostenible."