Todos los Grand Prix
Track: Engagement
Una entrañable abuela influencer que vende vía pública, una acción que resultó en el mejor Black Friday de la historia de una marca y un gran influencer sin redes sociales resultaron las mejores ideas del track de engagement de este año.
Grand Prix Creative B2B Lions
"Meet Marina Prieto" de JCDecaux por David, Madrid
La compañía inundó el metro español con imágenes del perfil de Instagram de una desconocida
anciana de 100 años. La campaña 'Meet Marina Prieto' de JCDecaux aumentó el número de
seguidores de Marina en un +39285 % y ayudó a duplicar la inversión en medios para el
anunciante.
"Más de 2,3 millones de personas utilizan cada día el metro de Madrid. Sin embargo, para las
marcas, los medios del metro no son tan relevantes, efectivos o atractivos como la publicidad habitual de vía pública. En consecuencia, en 2023, la inversión en publicidad en el metro
disminuyó un 7%.
Hicimos una campaña B2B que no sólo llegó y convenció a los clientes (más de 180 nuevas
marcas anunciadas en el metro después de la campaña) sino también a las personas. Usamos
medios que nadie quería usar. Invirtiendo poco dinero (el presupuesto solo se utilizó para
contratar a Marina Prieto e imprimir los carteles) demostramos la efectividad y el poder de
nuestros medios.
La cuenta de IG de Marina creció +39285%. +1,5 M de visualizaciones en el perfil de Marina,
Mencionado en +14 países. Resultados de JcDecaux: 185 nuevas marcas. Inversión en medios
x2, Récord de reservas para JCDecaux."
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Hicimos una campaña B2B que no sólo llegó y convenció a los clientes (más de 180 nuevas marcas anunciadas en el metro después de la campaña) sino también a las personas. Usamos medios que nadie quería usar. Invirtiendo poco dinero (el presupuesto solo se utilizó para contratar a Marina Prieto e imprimir los carteles) demostramos la efectividad y el poder de nuestros medios.
La cuenta de IG de Marina creció +39285%. +1,5 M de visualizaciones en el perfil de Marina, Mencionado en +14 países. Resultados de JcDecaux: 185 nuevas marcas. Inversión en medios x2, Récord de reservas para JCDecaux."
Grand Prix Creative Data Lions
"Room For Everyone" de Mastercard por McCann Poland
Mientras Polonia experimentaba una afluencia masiva de ucranianos que huían del país
debido a la guerra, la marca de servicios financieros ayudó a abordar la creciente xenofobia
hacia los refugiados mediante la creación de una plataforma que identificaba ubicaciones
óptimas donde las empresas ucranianas podían abrir empresas polacas complementarias
cercanas.
"Room for Everyone es el mejor argumento para defender la creatividad como fuerza clave para lograr el éxito. Este trabajo genera resultados sociales, económicos, geográficos y culturales. Ayuda a crear una economía de pequeñas empresas en auge, nos recuerda que hay más cosas que nos unen que las que nos dividen, utiliza los datos con una delicadeza increíble y logra todo esto en una sola campaña"
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Grand Prix Media Lions
"Handshake Hunt' de Mercado Libre por Gut, São Paulo
Durante todo el Black Friday la segunda cadena de televisión más grande del mundo, Globo,
cada vez que ocurría un apretón de manos en la pantalla, aparecía un código QR emergente
escaneable en la esquina del televisor de la persona que enlazaba con una oferta promocional
en el principal e-commerce de Latinoamérica.
"Durante Black Friday, en lugar de competir por el espacio durante las pausas publicitarias
abarrotadas, adoptamos un enfoque único con nuestro "contenido promocional de marca".
Notamos que los apretones de manos, que aparecen en el logo de Mercado Libre, aparecen
con frecuencia en los programas de televisión.
Entonces, rastreamos más de 2000 de estos apretones de manos durante la programación en
el canal de televisión más grande de Brasil, TV Globo, y vinculamos cada uno con códigos QR
exclusivos. Cuando los espectadores escanearon estos códigos QR, desbloquearon cupones
de descuento. Así es, cada apretón de manos era una oportunidad para conseguir un trato
inmejorable. ¿Un apretón de manos en una telenovela? Descuento. ¿En el programa de la
mañana? Descuento. ¿Durante las noticias? Descuento.
La campaña Handshake Hunt resultó ser el mejor Black Friday en la historia de Mercado
Libre. La innovadora campaña llegó a 80 millones de personas y logró 7.800 millones de
impresiones. Las ventas el día del Black Friday aumentaron un 80% y, si se considera el mes
completo, hubo un aumento interanual del 39%. Las transacciones aumentaron un 27% y el
uso de cupones se disparó con un aumento del 283% en comparación con el año anterior."
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Entonces, rastreamos más de 2000 de estos apretones de manos durante la programación en el canal de televisión más grande de Brasil, TV Globo, y vinculamos cada uno con códigos QR exclusivos. Cuando los espectadores escanearon estos códigos QR, desbloquearon cupones de descuento. Así es, cada apretón de manos era una oportunidad para conseguir un trato inmejorable. ¿Un apretón de manos en una telenovela? Descuento. ¿En el programa de la mañana? Descuento. ¿Durante las noticias? Descuento.
La campaña Handshake Hunt resultó ser el mejor Black Friday en la historia de Mercado Libre. La innovadora campaña llegó a 80 millones de personas y logró 7.800 millones de impresiones. Las ventas el día del Black Friday aumentaron un 80% y, si se considera el mes completo, hubo un aumento interanual del 39%. Las transacciones aumentaron un 27% y el uso de cupones se disparó con un aumento del 283% en comparación con el año anterior."
"Este es nuestro segundo GP para Mercado Libre, y lo que más me enorgullece
es haber conseguido este premio con una campaña enfocada en ventas
durante el Black Friday, la fecha más importante para el retail en Brasil. Es
otra prueba de que la efectividad y la creatividad van de la mano."
Bruno Brux, CCO GUT São Paulo
Bruno Brux, CCO GUT São Paulo
Grand Prix Direct Lions
Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
"The Everyday Tactician" de Xbox Games Pass por McCann London
La marca incluyó una nueva oferta de trabajo de táctico para un club de fútbol profesional
del Reino Unido que solo se podía postular a través de su juego Football Manager 2024
recientemente lanzado, creando un documental que seguía al nuevo empleado transfiriendo
su experiencia digital a un equipo de fútbol del mundo real.
"La primera iniciativa de su tipo que invitaba a los jugadores a postularse para un trabajo
en un club de fútbol real, promoviendo el lanzamiento de Football Manager 2024 en Xbox.
Football Manager es el simulador de fútbol más avanzado del mundo.
Xbox les ofreció la oportunidad de utilizar esas habilidades de verdad.
Se contrató a un jugador y utilizó datos de juegos simulados y habilidades de su experiencia
en el juego para ayudar al Bromley FC a lograr la mejor temporada de su historia.
Los mejores candidatos fueron invitados a una entrevista con el director técnico, Andy
Woodman, y el director general del club. Nathan Owolabi, un guía turístico de 23 años del
estadio de Wembley, recibió el encargo. El viaje de Nathan se filmó en un documental que se
transmitió por TNT. Aumento del 190 % de jugadores de Xbox en FM24 en comparación con
FM23. Bromley FC tuvo su posición más alta en la liga, el mayor número de puntos y la menor
cantidad de derrotas."
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Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
Xbox les ofreció la oportunidad de utilizar esas habilidades de verdad.
Se contrató a un jugador y utilizó datos de juegos simulados y habilidades de su experiencia en el juego para ayudar al Bromley FC a lograr la mejor temporada de su historia.
Los mejores candidatos fueron invitados a una entrevista con el director técnico, Andy Woodman, y el director general del club. Nathan Owolabi, un guía turístico de 23 años del estadio de Wembley, recibió el encargo. El viaje de Nathan se filmó en un documental que se transmitió por TNT. Aumento del 190 % de jugadores de Xbox en FM24 en comparación con FM23. Bromley FC tuvo su posición más alta en la liga, el mayor número de puntos y la menor cantidad de derrotas."
Grand Prix Social & Influencer Lions
"Michael CeraVe" for Cerave by Ogilvy PR New York
Con mucha astucia, Cervare plantó la idea de que el actor Michael Cera estaba detrás de la
compañía, lo que generó un enorme buzz y tendencia en redes sociales en el competitivo
contexto del Super Bowl de 2024.
"¿Cómo se convierte CeraVe, una marca clínica de cuidado de la piel desarrollada por
dermatólogos, en un fenómeno cultural global? Al crear una conspiración en Internet de que
la marca fue creada en realidad por el actor Michael Cera. Pero Michael no está en las redes
sociales. Por eso, organizamos una campaña multiplataforma dirigida por personas influyentes
para generar un debate global. Luego, Internet lo siguió. Durante cuatro semanas estuvimos
al frente y al centro de la cultura. Más de 400 personas influyentes opinaron orgánicamente
sobre la conspiración del cuidado de la piel. Si bien la mayoría de los comerciales del Super
Bowl son el héroe, el nuestro fue la culminación de una conversación mundial con 15.400
millones de impresiones ANTES de que el anuncio saliera al aire."
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Grand Prix PR Lions
Grand Prix Audio & Radio
The Misheard Version' for Specsavers by Golin, London
En asociación con Specsavers, Rick Astley regrabó su icónico hit "Never Gonna Give You
Up" con la letra modificada con los errores más comunes con los que se solía cantar para recordarnos la importancia de
chequear nuestra audición. La nueva versión alcanzó más de 20 millones de reproducciones
e instaló el tema en la agenda pública.
"La campaña instaló un discurso a nivel nacional sobre la pérdida auditiva, obteniendo
cobertura del 95% de los principales medios de comunicación y más de 400 medios orgánicos,
con un alcance de más de 100 millones. Destacado en medios de primer nivel como The
Guardian, Daily Mail, Lorraine, This Morning e ITV News. Logró más de 20 millones de
visualizaciones orgánicas de publicaciones en redes sociales en 8 horas, y el trailer de Rick
se convirtió en su publicación más vista hasta la fecha.
Aumento un 138 % en el tráfico de búsqueda de servicios de audiología de Specsavers, con
"Specsavers", "audición" y "audífonos" como tendencia en la búsqueda de Google durante el
lanzamiento."
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Grand Prix Audio & Radio
Aumento un 138 % en el tráfico de búsqueda de servicios de audiología de Specsavers, con "Specsavers", "audición" y "audífonos" como tendencia en la búsqueda de Google durante el lanzamiento."
