creatividad

Los candidatos argentinos

Por RP

Águila "Signing discounts"

El América de Cali cuenta con una base de fans para quienes la camiseta es un símbolo de identidad y orgullo. Sin embargo, los logotipos de los sponsors no crean un vínculo emocional ni ofrecen beneficios reales a los consumidores. La propuesta de la cerveza Águila fue convertir cada camiseta firmada en una experiencia inmersiva y memorable. Las firmas desbloqueaban cupones y distintas promos, lo que hizo que los aficionados amaran tanto la camiseta como el logo del Águila.
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Águila "Six pack antenna"

El 97% del territorio colombiano es rural. Zonas remotas donde la señal de la TDT es débil o prácticamente inexistente. En colaboración con comerciantes de todo el país, se enseñó a construir la Antena Six-Pack en cuatro sencillos pasos. De esta manera, se les dio a los habitantes rurales de Colombia una forma más accesible de disfrutar de su mayor pasión.
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YPF "Team radio"

YPF convirtió su desafío presupuestario en un triunfo cultural. Antes del Gran Premio de Qatar (que coincidía con el aniversario del Mundial), un mensaje sorpresa de Rodrigo De Paul a Franco Colapinto unió dos hitos argentinos en Lusail: el debut en la F1 y la victoria en la Copa del Mundo. Una noticia mediática emotiva y merecida que hizo que la identidad fuera más poderosa que la inversión.
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Shell "Helmet"

"Lo que te avergonzaba de chico, hoy te puede salvar la vida". Se trajo de vuelta un símbolo nostálgico de la infancia: el clásico ?corte tazón'. Ese look incómodo que muchos tuvimos alguna vez se convirtió en una metáfora visual del casco real. Al convertir una vieja incomodidad en un recordatorio divertido, la campaña utilizó el humor y la identificación para promover un mensaje que salva vidas.

Paketaxo "The Dark soul of the party"

En una industria que invierte millones en innovación sin garantías de éxito, una marca de snacks apostó por una fórmula distinta: escuchar a las redes. En lugar de depender de costosos focus groups o laboratorios de I+D, se sumergieron en TikTok, donde encontraron a Rolando, un usuario con una mezcla casera de botanas se volvió viral. La repercusión fue inmediata. La marca transformó su idea en un producto real: Paketaxo Dark. El fenómeno no terminó ahí. Rolando se convirtió en la imagen de una campaña nacional multicanal, con presencia en medios y un cameo en el spot de TV. Una muestra de cómo las grandes ideas también pueden venir de un scroll.
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Aeroméxico "Clouds"

Ver figuras en las nubes es un gesto universal. A partir de este insight simple y poderoso, Aeroméxico lanzó una nueva campaña de destinos que conecta fantasía e inspiración con su promesa de marca: llevar a las personas a donde las lleve su imaginación. Una invitación a soñar con los ojos abiertos... y pasaje en mano.
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Quilmes "Murales históricos"

Quilmes reafirma su compromiso con el fútbol y la cultura popular, y presenta una serie de murales que rinden homenaje a los clubes más importantes del país. En la saga de obras pintadas por el artista Martín Kazanietz ("Gordo Pelota"), los protagonistas son los pilusos, típicos gorros en las canchas argentinas.
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TaDa "Decí fulbo"

TaDa, la app de delivery de bebidas, ganó la competencia por la atención durante el torneo de la Copa América con una promo donde si Messi decía "Fulbo", la Michelob quedaba a 1 peso.
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Quilmes "Relatos inesperados"

Quilmes invitó a los fanáticos a enviar videos de sus partidos amateurs para que sean relatados por dos grandes: Walter Nelson y Alejandro Fabbri. Para ello se entrenó una IA con sus latiguillos consagrados, un sistema de reconocimiento de camisetas, jugadores y equipos.
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Brahma "Cartel de chapitas"

Porque "lo gratis se disfruta más", Brahma y draftLine redoblaron la apuesta con una vía pública hecha íntegramente de chapitas de Brahma, para que cualquier persona mayor de 18 años pudiera acercarse, despegaras y ir a un comercio adherido a canjearlas.
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Desafi.A Pepsi

Junto a Becoming, Genosha rediseñó el clásico Desafío Pepsi como una experiencia completamente automatizada. Se creó SONIA, una inteligencia artificial hiperrealista que guiaba al usuario a través de una cabina, le preguntaba sobre sus preferencias personales y, mediante conversación, lectura facial, análisis de voz y ondas cerebrales, determinaba qué bebida le gustaba más... sin que el usuario tuviera que decirlo.

The 4th Judge / The Ring

Con BigTime en Arabia Saudita, Genosha desarrolló un sistema de análisis automatizado de peleas de más de 20 peleas reales para generar una narrativa final sobre quién ganó, por qué y cómo. La experiencia se visualizaba tanto en el estadio como en una plataforma online. Los fans podían ver cómo pensaba el sistema en tiempo real, generando un nuevo layer de interacción con el deporte. Juez, analista y narrador, todo en uno.

Freezer Flag / Steak-umm

En colaboración con Tombas US y Steak-umm, Genosha diseñó un dispositivo físico que se instala en el freezer y que se activa cuando algún alimento hace mucho que está ahí. El aparato levanta una banderita, enciende una luz y emite una alerta. Más de 100 unidades fueron prototipadas en Argentina y distribuidas en EE.UU. Tombas desarrolló una gran campaña digital y sitio web, y los usuarios pudieron interactuar con un producto que combina humor, ingeniería, y marketing memorable.

Vick "A Tale that Brings Relief"

Durante más de un siglo, el clásico Vick se aplicaba de la misma manera, una rutina que a menudo generaba estrés en padres y niños. Pero Grey Argentina llevó esta tradición un paso más allá, transformando la experiencia en algo innovador y divertido: un cuento para la hora de dormir impregnado con el aroma característico de Vick. Los olores del libro ayudan a los chicos a aliviar la congestión y calmar la ansiedad de estar enfermos. El libro se regalaba al comprar productos Vick, transformando la rutina médica en una experiencia mágica y divertida para toda la familia.
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Brahma "Beer Drinking Fridge"

Brahmita Ultra Cero y Grey Argentina lanzaron una original propuesta para hacer frente al calor en Paraguay: una heladera gigante itinerante que recorrió distintos puntos del país ofreciendo cerveza bien fría. La iniciativa invitaba al público a ingresar ?literalmente? en una heladera de gran tamaño, diseñada para que los visitantes pudieran no solo refrescarse, sino también relajarse y disfrutar de una Brahmita Ultra Cero servida a la temperatura perfecta.
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Brahma "Shadows"

Brahma Paraguay, junto a Grey y Grey Argentina, convirtió más de cien sombras en Asunción en soportes publicitarios no convencionales. La marca proyectó su logo sobre el suelo desde carteles instalados en edificios y bares, aprovechando los momentos de mayor sol. Además, lanzó una activación donde quienes encontraban y compartían una "Sombramá" en redes accedían a promociones. La acción, registrada por Alex Bursat, buscó refrescar a los paraguayos en los veranos más calurosos de su historia reciente.
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Corona "Just Lime"

Frente a restricciones crecientes en la publicidad de alcohol, Corona apostó por su ritual más icónico: una rodaja de lima. La campaña, minimalista y visual, logró reconocimiento inmediato de marca en todo el mundo, demostrando que una imagen simple puede decirlo todo.
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Mercado Libre "Boxed Ads"

Mercado Libre reinventó la vía pública usando solo los bordes de otros anuncios. En lugar de ocupar espacios tradicionales, la marca colocó su icónica caja en los márgenes de carteles ajenos, simulando haber entregado el producto que se anunciaba. La idea generó conversación, aprovechó espacios ignorados y reforzó el mensaje de que en Mercado Libre encontrás todo.
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Noblex "Line Stander Devices"

Noblex convirtió la espera en la fila virtual en una ventaja con sello argentino. Con su gerente como protagonista y una buena dosis de viveza criolla, la marca usó dispositivos reacondicionados para que los hinchas pudieran saltarse la fila en la compra de entradas. Una solución simple, pero inteligente, que transformó la frustración en afinidad con la marca durante el partido más esperado de las Eliminatorias.
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Axion Energy "Frictionless"

Cuando la vida tiene fricción, que al menos tu motor no la tenga. En lugar de usar jerga técnica, esta campaña de lubricantes apostó por el humor absurdo y situaciones cotidianas para mostrar que, aunque la vida es un caos, tu auto puede andar suave. Dos spots ?uno con mafiosos traicionándose entre chistes, otro con un pato interrumpido por un taxista tacaño? dramatizan con ingenio el poder de un motor sin fricción.
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Gatorade "The Post Match Photo"

En un mundo saturado de patrocinios deportivos, Gatorade lanzó The Post Match Photo para crear algo auténtico y emocional sin grandes presupuestos. La idea fue mostrar el lado más humano de los atletas invirtiendo la clásica foto inicial del partido y tomándola al final, capturando el esfuerzo real.
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Gatorade "Dreams"

Buscando un posicionamiento más inclusivo, Gatorade lanzó Dreams, una campaña que retrata con autenticidad a los atletas amateurs de Latinoamérica. Mostrando su pasión y esfuerzo diario, la marca refuerza que no es solo para profesionales, sino para todos los que se toman el deporte en serio.
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Netflix "Open Relationship"

En un mercado de entretenimiento cada vez más fragmentado, Netflix buscó diferenciarse con una idea de impacto cultural. En febrero de 2025, aprovechó el Día de los Enamorados para abordar un tema actual y polémico: las relaciones abiertas. ¿Qué pasa si también se abren... en Netflix?
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Flamin' Hot "The Flamin' Hot Stars"

En 2024, Flamin' Hot detectó que muchas taquerías mexicanas estaban bajando el nivel de picante para agradar a turistas, diluyendo así parte de la identidad cultural. En respuesta, la marca lanzó The Flamin' Hot Stars: una guía que, en lugar de premiar sofisticación, celebraba el picor auténtico. Junto a expertos, visitaron taquerías de CDMX en secreto y premiaron a las que mantenían la intensidad. La campaña generó gran repercusión y convirtió a Flamin' Hot en defensor del sabor mexicano.
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Flamin' Hot "Poker Face"

En un entorno saturado de marketing, Poker Face de Flamin' Hot buscó generar una conexión real con los consumidores, convirtiendo el picante en una experiencia inolvidable. La premisa: ni siquiera un jugador profesional de póker puede ocultar el fuego de Flamin' Hot. En lugar de una campaña tradicional, creamos un desafío real donde jugadores, creadores y consumidores debían mantener la cara seria tras probar el snack.
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Marías Gamesa "Madrísimo"

En una sociedad que cuestiona las expectativas tradicionales, la marca decidió dejar de homenajear un solo día y empezar a reconocer a las mamás todos los días, por la belleza real ?y caótica? de su maternidad. Así nació Madrísimo, un nuevo movimiento que resignificó la palabra "madre" y celebró su poder cotidiano. Con una estrategia simple pero culturalmente potente, la campaña se amplificó en medios y redes, posicionando a Marías Gamesa como una marca que conecta con las mamás reales, en la vida real.
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Marías Gamesa "Marias vs Marias"

Para recuperar el liderazgo en una categoría que ayudó a definir, Marías Gamesa apostó por una campaña basada en un insight cotidiano: muchas madres compran por error galletas imitadoras, pero sus familias siempre notan la diferencia. Con tono humorístico, la campaña mostró cómo las auténticas Marías se reservan para quienes más se quieren... y las otras, para las visitas. El resultado fue una reconexión emocional con el consumidor y un sólido posicionamiento como la opción original en los hogares mexicanos.
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Emperador "New Heroes"

Lo que comenzó como una promoción táctica se convirtió en una estrategia de construcción de marca. Emperador aprovechó el estreno de Gladiador II para lanzar una edición limitada y conectar con una nueva generación de consumidores. Ambas marcas compartían un universo heroico y un público afín, lo que permitió una narrativa potente que fue más allá del producto. El resultado: una campaña que combinó promoción y storytelling para destacarse en un mercado saturado y fortalecer el vínculo emocional con la audiencia joven.
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BGH "Ad Conditioning"

BGH es la marca número uno de aires acondicionados en Argentina. ¿Cómo reforzar esa idea en tiempos de presupuestos acotados? Tan simple como destacar todos esos BGH colgados en las paredes de la ciudad, justo sobre nuestras cabezas. La marca transformó más de 150 motores de aire acondicionado en avisos, simplemente iluminándolos.
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BGH "Charlas acaloradas"

Inspirada en el apasionado ADN argentino, "Charlas acaloradas" toma como punto de partida un insight muy claro: cualquier diferencia de opinión puede convertirse en una discusión encendida, y si a esto le sumamos 35° de temperatura, el calor de las palabras se vuelve literal. Con el concepto "El clima ideal, cuando más lo necesitás", la campaña muestra con humor cómo los aires acondicionados BGH, equipados con tecnología Inverter, no solo enfrían ambientes sino también tensiones, ahorrando discusiones y energía.
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Schneider "Pasado perfecto"

La campaña para Copa América, ideada por Futlove, la División de Amor al Fútbol de Mercado McCann, imagina un pasado distinto si Schneider hubiese sido sponsor de la Selección desde siempre.
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YPF "Manual de instrucciones"

Messi y Rodrigo de Paul protagonizan el spot de la petrolera que escribe el primer manual de instrucciones para una pelota de fútbol. "La pelota se merecía un manual de instrucciones como lo tiene cualquier juguete sofisticado. Porque por un lado es el juguete más simple que se creó, pero por otro lado tiene tantas posibilidades de uso que son inimaginables."
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YPF "Ovación"

El billboard que ovaciona al GOAT. Una vía pública de 350 metros ubicada en el recorrido del bus de la selección al estadio, y que al verla en movimiento, resulta una reverencia a Messi.
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Calm "El sonido del divorcio"

Una campaña que desafía a las parejas a divorciarse del sueño y no divorciarse de sus parejas. La propuesta consiste en una IA que analiza ronquidos y los transforma en descuentos para comprar otro colchón. Cuanto más intenso e insoportable es el ronquido, mayor descuento.
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MILO "Raising Billboards"

Ogilvy Latina Sur y MILO presentaron "Raising Billboards", una campaña de vía pública en Santiago de Chile que conecta a grandes atletas con su infancia. La acción logra un cruce orgánico con otras marcas, visibilizando los comienzos de los deportistas y celebrando los valores del deporte; un diálogo entre el deportista consagrado y el niño que alguna vez fue.
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Sky Airlines "No te gastes todo en el pasaje"

Una verdad que todo viajero ha vivido y que con humor logran plasmar: cuando el pasaje se lleva la mayor parte del presupuesto, todo lo demás queda en segundo plano.

Gatorade "Heladerita Gatorade"

La campaña invitó a los hinchas a compartir fotos desde la ubicación de la que van a Boca cuando van al estadio. Un bot basado en inteligencia artificial permitió analizar las imágenes y recompensar a la persona con menos visibilidad con un lugar privilegiado dentro de la cancha. La acción se realizó junto a la agencia Genosha.
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Lay's "No Lay's No Game"

Aunque es la marca #1 del mundo y patrocinador histórico de la UEFA Champions League, Lay's solo era elegida en 1 de cada 3 ocasiones para ver fútbol. Para revertirlo, dejó atrás la publicidad tradicional y apostó por entretenimiento en vivo en casas, estadios y bares. Así, llegando como Henry, Beckham, Alexia y Suárez y retándose a sus propios hinchas, protagonizaron acciones espontáneas y sin guion, conectando con los fans en tiempo real. En el primer año, Lay's llegó a los estadios minutos antes de los partidos, con grandes leyendas buscando un sitio para ver, solo si tenían Lay's. En el segundo año, sorprendieron a los aficionados en el estadio San Siro cuando Henry y Beckham buscaron Lay's entre la multitud, en directo y sin guion. En el tercer año, fueron a los bares: Messi, Suárez, Alexia y Henry salieron en directo, sin guion ni tomas, buscando Lay's entre los aficionados reales.

Lay's "The Lay's Crawl"

En el tercer año de la plataforma "Sin Lay's, No Hay Partido", la marca convirtió la retransmisión de la Champions en un evento en vivo en tiempo real. Thierry Henry y Alexia Putellas salieron en busca de un bar con Lay's, en vivo y por redes, activando una audiencia que dejó de mirar para participar. El formato cruzó entretenimiento, deporte e influencers, y se globalizó con Messi y Suárez en Miami, consolidándose como una experiencia replicable que demostró una verdad simple: sin Lay's, no hay partido.

McDonald's "Happy meal Friends"

Un film delicioso donde se comparte la idea de "jugar como papá, jugar como amigo".
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San Cristóbal Seguros "Préstamo", "Vestuário" y "Amigas"

La diferencia entre atender a la gente y entenderla fue planteada en esta campaña donde, en tono de comedia, se ven diferentes situaciones en las que una persona que desearía ser escuchada, comprendida y contenida, no encuentra exactamente lo que busca.
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Bodega Susana Balbo

Con la colaboración del renombrado artista británico Ed Fairburn, llevaron la obsesión por los detalles en la fabricación del vino al craft en la comunicación. Partiendo de mapas y paisajes, las caras de Susana y su hijo José emergieron del terreno a través de ilustraciones, convirtiéndose en parte del mismo.
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NotCo "NotCow"

NotCo y The Juju llevaron el tesoro mucho más allá: a la localidad de Hidalgo en México, donde se han reportado innumerables casos de avistamientos y abducciones de vacas. En el spot, para poner a salvo el ganado, decidieron crear la "NotCow", una vaca señuelo repleta de NotBurgers en su interior, con el objetivo de atraer a los extraterrestres y, al mismo tiempo, engañarlos. El resultado: ellos, los alienígenas, abdujeron a la vaca señuelo, librando así a las vacas de Hidalgo de este flagelo.
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Royal Canin "Paternity leave"

La primera licencia remunerada para los dueños de mascotas. Todos los empleados de Royal Canin pueden tomarse un tiempo cuando llega un nuevo cachorrito o gatito, y todas las empresas del grupo Mars han sido invitadas a sumarse a esta iniciativa que contempla asesoramiento legal para pedir la licencia.
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Omint "The test list"

El 48% de los jóvenes a nivel mundial, entre 18 y 35 años, sufren pérdida auditiva debido al mal uso de los auriculares, y las audiometrías son una de las pruebas menos realizadas. Junto con ingenieros de sonido y médicos de Grupo Omint, se creó la primera playlist en Spotify para que puedan poner a prueba su audición. Usamos la exitosa canción "De nada" de Yami Safdie y la dividimos en pistas de doble canal para detectar la pérdida auditiva en cada oído reproducidas a diferentes niveles de decibelios.
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Bodega Dante Robino "Gran Dante"

La bodega Dante Robino y la agencia TombrasNiña utilizaron inteligencia artificial para hacer lo que el arte nunca había hecho: crear los primeros retratos de mujeres astronautas en la historia. Desde Hipatia de Alejandría hasta Aiméle Le Française de La Lande, cada etiqueta de vino se transformó en un acto de justicia visual. Así nació una nueva forma de galería, donde las historias de estas científicas cobraron vida a través de empaques, redes sociales, kits para influencers y exposiciones en museos.
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ZonaJobs "La maratón de todos los días"

7 de cada 10 personas responsables del trabajo doméstico son mujeres cis. Para ilustrar cómo las tareas de cuidado impactan en el crecimiento profesional, Vendaval y ZonaJobs invitaron a un corredor profesional a participar de la Maratón de Buenos Aires mientras era interrumpido y obligado a cumplir tareas durante la carrera. Cada demora dio ventaja a otros corredores menos preparados.
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Dove "(Un)Deleted"

8 de cada 10 mujeres reciben comentarios de odio en sus publicaciones en redes sociales. Esto afecta su salud mental y autoestima, por lo que, muchas veces, terminan borrando sus fotos. Para (Un)Deleted, se invitó a mujeres víctimas de odio a mostrar sus fotos borradas en una exposición fotográfica. Junto a cada imagen, el público podía desplazarse por los comentarios de odio y reemplazarlos por comentarios positivos.
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Movistar "Game Guardian"

Game Guardian, un detector de voces falsas, diseñado para identificar en tiempo real a adultos que se hacen pasar por niños en chats de voz. Una herramienta que empodera a los padres, protege a los niños y fortalece la seguridad de las comunidades de juegos en línea en todo el mundo.
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ASDRA "Absurd Promeses"

En Argentina, se estima que más del 10% de la población tiene algún tipo de discapacidad. Sin embargo, en un año electoral repleto de promesas pomposas e imposibles de cumplir, ninguno de los candidatos incluyó a la discapacidad entre sus propuestas de campaña. Y mucho menos las personas con síndrome de Down, quienes se vieron obligadas a renovar su certificado de discapacidad anualmente para no perder sus derechos.
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Movistar Sharenting "School play"

La sobreexposición excesiva de los niños, a menudo compartida sin tener en cuenta su opinión sobre su huella digital, tiene graves consecuencias tanto para su seguridad como para su autoestima. El sharenting puede derivar en acoso, suplantación de identidad y otras consecuencias perjudiciales para ellos. Sin embargo, en Argentina, los padres siguen sin ser conscientes de este problema. La agencia trabajó con reconocidos escritores de teatro infantil para desarrollar una obra educativa en la que los propios niños enseñan a los adultos sobre privacidad, consentimiento y responsabilidad en línea.
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OnCity "BabyShower"

Hay cosas que te cambian la vida. Un bebé... o un electrodoméstico de OnCity.
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Laboratorios Elea y Mundo Sano "Health Tracker"

En la triple frontera entre Argentina, Bolivia y Paraguay habitan algunas de las comunidades migrantes más antiguas del mundo. Debido a su constante desplazamiento, nunca reciben atención médica en el mismo lugar ni siquiera en el mismo país, por lo que no cuentan con un historial médico unificado. Esto afecta principalmente a las mujeres embarazadas, quienes son vulnerables a enfermedades de transmisión materno infantil típicas de la región, como el Chagas. Health Tracker es una plataforma diseñada para médicos que recopila, analiza y almacena la información médica de cada mujer embarazada, manteniendo su privacidad y haciéndola accesible a cualquier profesional de la salud en cualquier país.
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Movistar "The losing bet"

Una iniciativa de Movistar y Faro Digital concientizando sobre ludopatía juvenil a través de un spot que invitaba a los jóvenes a recuperar su adolescencia sin apuestas.
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OSDE "El momento de la verdad"

La campaña lleva momentos de la verdad de diferentes personas: desde el parto de Sofía asistido telefónicamente por Gabi, una operadora de OSDE, hasta la historia de Jorge tras varios ACV, la superación de la artrosis de Natalia, y el trasplante de corazón de Isi, un nene de 4 años.
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Tulipán "Teniendo sexo podemos reactivar la economía"

Bajo el lema "El sexo reactiva la economía", Tulipán y Zurda crearon una plataforma con descuentos y beneficios de más de 20 marcas de gastronomía, moda, estética, delivery y entretenimiento, para que la gente disfrute de sus relaciones con responsabilidad y, de paso, mueva el consumo.
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YPF "Mototemáticos"

Para el lanzamiento de RÖD, el nuevo lubricante para motos de YPF se lanzó "Mototemáticos", una campaña que habla directamente a los motociclistas de lo que más les importa: las motos. La campaña muestra situaciones en las que no pueden evitar hablar de sus máquinas. Al final, un mensaje para todos los mototemáticos: en YPF hay un lubricante específico para su tema.
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Pepsi "Bizarrap"

Para la presentación de la nueva identidad visual de Pepsi, la agencia sumó a Bizarrap, uno de los artistas argentinos más reconocidos a nivel global. Inspirado en su historia de vida, en el corto se ve a un "Bizarrap del futuro" visitando a Bizarrap en un pasado cercano y arengándolo para que elija los negocios y el dinero sobre la música, su verdadera pasión. Por suerte, Bizarrap elige seguir su pasión.
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Renault "Historias Argentinas"

Un recorrido audiovisual a través de las ventanas de los distintos modelos de Renault filmados en más de 10 locaciones, elegidas por su diversidad geográfica y su importancia simbólica al representar un territorio tan vasto como Argentina.
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Heineken "The Eye Dribble"

Al descargar el plugin gratuito del sitio web de Heineken, los fans pueden instalarlo fácilmente en sus computadoras y usarlo en cualquier plataforma de videollamada como zoom, microsoft teams o google meet. Una vez activado, el plugin ajusta la mirada en tiempo real.
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