cannes lions 2025

Entertainment Track

Grand Prix Entertainment
Night Fishing
Hyundai Motor Company
INNOCEAN Seoul

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En una era de escepticismo publicitario, donde las personas evitan los anuncios a toda costa, Hyundai Motor Company rompió con las normas tradicionales de la publicidad. En lugar de eso, se enfocó en crear contenido de entretenimiento que los consumidores quisieran experimentar. Se trata de un cortometraje filmado íntegramente con 7 cámaras de autos IONIQ. Fue proyectado oficialmente en todo el país. El impacto generado no solo produjo un éxito de prensa sin precedentes, sino que también elevó significativamente la preferencia de marca por IONIQ.

"Night Fishing" es una pieza de ciencia ficción de acción profundamente humanística, fascinante e incluso extraña, que representa el más alto nivel de entretenimiento de marca. "Nos impresionó tanto su creación y narrativa como su arraigo en los atributos únicos del producto IONIQ y su identidad de marca", explicó Dave Rolf, presidente del jurado.

Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
Call of Discounts
Mercado Libre
GUT, São Paulo

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Prop Hunt es un fenómeno global entre la Generación Z, presente en videojuegos populares como Call of Duty y Fortnite. En 2024, más del 35% de los jóvenes gamers interactuaron con este modo de juego.
Mercado Libre aprovechó esta oportunidad para conectar con la Gen Z de una forma que realmente les interesara, mostrándoles su infinita variedad de productos. Invitó a Neymar Jr. -una de las celebridades más seguidas, leyenda del fútbol, gamer apasionado y figura muy popular entre la Gen Z- a protagonizar la experiencia. Neymar jugó disfrazado de objetos del juego, transformándose en elementos como heladeras y otros objetos cotidianos. Cuanto más rápido era eliminado, mayores eran los descuentos para los espectadores, con cupones que aparecían en tiempo real en pantalla durante el livestream en su canal de Twitch. Jugadores profesionales y streamers famosos también se sumaron a la cacería.

La transmisión en vivo se transformó en un evento de compras interactivo. Los espectadores no solo miraban: eran parte de la acción. Se canjearon 16 mil cupones en solo 45 minutos, generando más de 1,3 millones de dólares en ventas adicionales para Mercado Libre.

"La idea conectó con la comunidad, aportó valor real a la experiencia de juego y dio resultados. Fusionó una jugabilidad fiel a Call of Duty con un comercio gamificado divertidísimo, y logró vender una gran cantidad de artículos para el hogar en el proceso", destacó la presidenta del jurado.

Grand Prix Entertainment Lions for Music
Tracking Bad Bunny
Rimas Music

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En un contexto donde las grandes estrellas del pop sorprenden en las redes sociales, Bad Bunny lideró una campaña de prelanzamiento que redefinió la forma de presentar un nuevo álbum. En lugar de publicar simplemente su playlist, invitó a sus fans a descubrir cada tema por sí mismos, recorriendo el lugar que inspiró su música: Puerto Rico.
La experiencia comenzó con pistas geolocalizadas en Spotify, que los fans debían descifrar utilizando Google Maps. Así, iban descubriendo uno a uno los títulos de las canciones, lo que dio origen a miles de videos generados por los propios usuarios y a una conversación social masiva sobre el álbum -antes de que nadie hubiera escuchado una sola nota.

"El jurado premió este trabajo no solo por su originalidad, impacto cultural y audaz ejecución creativa, sino también porque representó una respuesta desafiante y digna a un comentario discriminatorio de una organización prominente (léase el vicepresidente de los Estados Unidos). El artista utilizó las plataformas de las empresas colaboradoras para movilizar a su enorme base de fans y reivindicar la imagen de su patria. Un Gran Premio no solo debe representar la excelencia creativa, sino también transmitir un mensaje", destacó el presidente del jurado.

Grand Prix Entertainment Lions for Sport
Haaland Payback Time
Clash of Clans

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Clash of Clans, uno de los juegos móviles más longevos del mercado, lanzó una de sus campañas más exitosas con el objetivo de atraer nuevos jugadores sin perder el engagement de su base histórica. La estrategia tuvo como protagonista a Erling Haaland, estrella del fútbol y fan declarado del juego, quien se convirtió en el primer personaje real en aparecer dentro del universo Clash. Su presencia sirvió como gancho para sus seguidores, ampliando su alcance hacia el mundo gamer.
Pero la campaña fue más allá: también buscó involucrar a quienes no simpatizan con el futbolista. A través del Payback Time Challenge, los usuarios podían destruir la aldea que Haaland había construido durante más de diez años. La acción se amplificó con carteles en estadios rivales, anuncios dinámicos según su desempeño en los partidos y el apoyo de otros jugadores profesionales, incentivando a los fans a participar.
El resultado fue contundente: 34 millones de jugadores nuevos y un crecimiento del 150% en usuarios, consolidando esta activación como la campaña más exitosa de Clash of Clans en los últimos años.