cannes lions 2025

Good, Health, Strategy & Titanium

Grand Prix Glass
Grand Prix Creative Strategy
Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement
Dove- Unilever
Ogilvy UK

Hace dos décadas, Dove encargó un estudio global que reveló que, después de leer una revista para mujeres, el 72% de las mujeres se sentía peor consigo misma. Millones se sintieron avergonzadas y solo el 2% de las mujeres se describió a sí misma como hermosa. "Este hallazgo impactante inspiró un objetivo creativo: ayudar a que más mujeres se sientan más bellas cada día. Pero si queríamos que las mujeres creyeran en su propia belleza, no podíamos simplemente criticar a la industria de la belleza: teníamos que generar un cambio, mostrando representaciones radicalmente diferentes de la belleza. Así nació la Campaña por la Belleza Real" detallan desde Dove.
Hoy las mujeres reconocen a Dove como la marca que hace más que cualquier otra para combatir los estereotipos de belleza a través de la representación. The Dove Self-Esteem Project ha llegado y ayudado a 94 millones de niñas. «Belleza Real» ha generado un crecimiento extraordinario para Dove convirtiéndola en una super marca global con un valor de 7500 millones de dólares.

"En un mundo donde millones de mujeres jóvenes luchan contra la ansiedad, el compromiso de 20 años de Dove con la autoestima nunca ha sido tan urgente. A partir de una idea simple pero impactante y un jabón, se expandió a través de categorías y continentes. Dove abraza la cultura, la colaboración y la comunidad, demostrando el extraordinario impacto de un verdadero propósito de marca" destacaron desde el jurado.

Grand Prix SDG
The Amazon Greenventory
Instituto Natura / Africa Creative
DDB San Pablo

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El proyecto de Natura desafía creativamente la idea errónea de que obtener ganancias del Amazonas requiere deforestación, al combinar tecnología avanzada con el conocimiento de las comunidades locales. Aprovechando la inteligencia artificial y la tecnología de drones, la iniciativa revoluciona el uso de la biodiversidad amazónica. El proyecto incluyó el inventario de árboles más grande en la historia del Amazonas, mapeando 400 km² en solo seis meses, una tarea que llevaría 25 años con métodos tradicionales. Se identificaron 30.000 árboles con potencial cosmético y se empoderó a las comunidades locales mejorando los métodos de recolección, aumentando los ingresos y profundizando su conexión con la tierra. La marca de cosmética se ha propuesto preservar 3 millones de hectáreas de bosque para 2030.

"El buen trabajo informa. El gran trabajo transforma. Eso fue exactamente lo que vio el jurado en Amazon Greenventory de Natura. No solo fue impresionante, fue transformador. Esta iniciativa innovadora desafió la creencia de que obtener ganancias en el Amazonas implica necesariamente deforestación. Es una poderosa demostración de que el beneficio sostenible puede surgir de la innovación, no de la destrucción. Es un trabajo que no solo genera impacto, sino que deja una huella duradera en el mundo" remarcó Josy Paul, presidente del jurado.

Grand Prix Pharma
Make Love Last - Bedroom
Viatris
Ogilvy, Shanghai
Grand Prix de Creative Commerce Lions

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Viagra, una marca que promueve cuatro horas de intimidad duradera, colaboró con un reconocido artista para explorar las historias de intimidad de las parejas. "Invitamos a tres parejas reales a compartir sus experiencias y revelar los desafíos de la intimidad en sus relaciones. Luego, mediante fotografía time-lapse, capturamos sus momentos más íntimos e improvisados, realzados por Viagra, transformando una conexión fugaz en una expresión de amor duradera" detallan desde la agencia.

"Esta pieza se destacó por decirlo todo sin necesidad de pronunciar una sola palabra. Su técnica de larga exposición transmitió intimidad y el beneficio del producto con una sutileza sobrecogedora, transformando una regulación en una oportunidad creativa. Para mí, fue una clase magistral, audaz pero silenciosa, de narrativa, y un ejemplo inolvidable de cómo el craft puede transmitir significado". argumentó Franklin Williams, presidente de jurado.

Grand Prix Health & Wellness
Vaseline Verified
Unilever
Ogilvy, Singapore

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Vaseline, la marca del portfolio de Unilever, se hizo cargo de un tema no menor en tiempos de redes sociales: los peligros de la desinformación, sobre todo cuando se trata de salud. Con "Vaseline verified" se sumó a la conversación de influencers, consejeros y gurúes sobre la vaselina en redes sociales y testeó científicamente las propuestas de los usuarios. Si el consejo funcionaba, Vaseline lo verificaba y le daba la oportunidad al influencer de ganar un porcentaje de las ventas en social.
"Este caso demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de los influencers pueden unirse poderosamente para combatir las narrativas falsas, educar y transformar vidas." destacó Eric Weisberg, presidente del jurado.

Lions Health and United Nations Grand Prix for Good
The Best Place in The World to Have Herpes
New Zealand Herpes Foundation
FINCH, Sydney
Motion Sickness, Auckland

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Con un "Curso de Desestigmatización del Herpes" pionero en su tipo, un sistema de clasificación global basado en datos en vivo y mucho humor irreverente, esta campaña adoptó un enfoque inusual para reducir el estigma del herpes, presentándolo como la clave para restaurar el menguado orgullo nacional de Nueva Zelanda. Durante ocho semanas, se visualizaron 10.776 horas de contenido, y Nueva Zelanda se convirtió con orgullo en "El Mejor Lugar del Mundo para Tener Herpes".

"El Grand Prix usa el humor sin complejos para abordar un tema difícil y estigmatizante. Tomó un tema tabú y le dio la vuelta, demostrando que con una gran estrategia, una idea audaz, descabellada y humor todo es posible. ¡Genial!" remarcó David Ohana, presidente del jurado.

Grand Prix Creative Effectiveness
Shot on iPhone
Apple
TBWA Media Arts Lab

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En 2015, cuando la cámara se convirtió en el principal factor de compra de smartphones, Apple decidió mostrar (y no explicar) el poder de la suya. Así nació Shot on iPhone, con la galería World Gallery como punto de partida. La campaña no solo impulsó ventas (23% en EE.?UU., 702% en China), sino que inició una nueva narrativa visual con millones de usuarios compartiendo imágenes reales bajo el hashtag #ShotoniPhone. La cuenta oficial en Instagram se convirtió en la de mayor crecimiento entre las marcas, y el proyecto evolucionó hasta incluir colaboraciones con cineastas como Kathryn Bigelow y Danny Boyle. Con más de 35 campañas locales en alianza con talentos como New Jeans y Takashi Miike, Shot on iPhone redefinió el vínculo entre creatividad, tecnología y comunidad.

"«Shot on iPhone» recibió el Grand Prix por su capacidad innovadora para democratizar la creatividad, transformando momentos cotidianos en arte. Cuando un cliente se compromete con una plataforma a largo plazo basada en un trabajo altamente creativo que resuena a nivel global y local, es mágico" detalló Andrea Diquez, presidente del Jurado.

Grand Prix Dan Wieden Titanium Lions
AXA Three words
AXA
Publicis Conseil

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En Francia, todos los hogares deben tener un seguro de hogar por ley. Estos contratos ofrecen reubicación de emergencia cuando una vivienda queda inhabitable en caso de incendio o inundación, a lo que AXA añade tres palabras: «y violencia doméstica», para ayudar a las mujeres a escapar. Cuando una víctima llama al número de emergencia, es reubicada de inmediato. Un conductor la recoge y la lleva a un refugio seguro (un hotel seguro) junto con sus hijos. También recibe apoyo psicológico, legal y financiero gratuito para ayudarla a encontrar soluciones a largo plazo.

"AXA convirtió un contrato en un salvavidas, dando a las mujeres la libertad de abandonar relaciones abusivas y brindando a toda la industria una hoja de ruta clara para la reforma, a la vez que impactó significativamente su negocio. Cuando el Jurado de Titanium se propuso encontrar una idea para el Gran Premio, queríamos la primera ficha de dominó de un movimiento. "Three words" fue esa idea, y nuestra decisión fue instantánea y unánime. En todos mis años como jurado en Cannes Lions, nunca había visto a un jurado tan completamente alineado y tan rápido" expresó Judy John, presidente del jurado.