Collab de lujo
Olivier Rousteing & Johnnie Walker

La reinvención no es parte de la tradición, es la forma en que la tradición sobrevive. Cuando pensamos en un producto como el scotch, pareciera que hablamos de una categoría profundamente tradicional, pero lo cierto es que la marca y la producción deben actuar con visión de futuro porque el scotch que hoy se coloca en barricas, puede que no sea disfrutado por las personas hasta dentro de 20, 30, o incluso más de 40 o 50 años. "Nuestro trabajo es respetar las tradiciones del pasado, pero también tener la previsión de lo que los consumidores desearán, y ese es un arte verdaderamente crítico.

Constantemente estamos haciendo equilibrio en una cuerda floja que nos permite decidir qué se mantiene constante y qué queremos cambiar para reinventar. Nuestra filosofía en el grupo de lujo de Diageo es que la reinvención no se trata de abandonar la tradición, sino de cómo la tradición sobrevive", asegura Julie Bramham, MD de Diageo Luxury Group, en la Terraza del Palais, antes de presentar a una de las figuras más esperadas de esta edición del festival: Olivier Rousteing, director creativo de Balmain y ahora socio en este proyecto de crear una plataforma de lujo para Johnnie Walker.

Johnnie Walker se consume hace 200 años y se apoya desde entonces en cuatro valores inmutables que se resumen en empujar los límites, progreso, craft y creatividad. Para el diseñador de alta costura más progresista del momento, conocido por su audacia y su creatividad, la reinvención tiene que ver con tomar riesgos, salir de la zona de confort y abrazar tanto el pasado, como el presente y el futuro. "No podés ser testigo de tu tiempo sin entender el pasado. Y solo entendiendo el pasado podés crear un futuro mejor. Eso es lo que disfruto de trabajar con el patrimonio: comprenderlo, traerlo al presente y, a partir de ahí, construir el futuro", confiesa Rousteing.

En un contexto global tan revolucionado, el Director Creativo de Balmain señala la importancia de mantenerse fiel a los valores y no cambiar la esencia para seguir siendo libre. Y lo demuestra también con una exigencia a la hora de elegir un partner estratégico para una colaboración: "Autenticidad. Ninguna colaboración puede tener éxito si no es auténtica. ¿Qué significa auténtico? Significa no hacer concesiones, comprenderse mutuamente. Eso hicimos desde el principio. Llevamos casi dos años trabajando juntos con un equipo increíble, creando una familia. Porque cuando creas una colaboración, no es solo hacer un proyecto: es creer el uno en el otro, ceder a veces, pero muy poco, porque nos queremos y queremos sacar lo mejor de nosotros mismos. Ya sea en la moda, en el whisky, en el arte de mezclar: al final del día encontramos el puente que nos une."

Las emociones también son determinantes para Olivier "Llevo 15 años como director creativo en Balmain, pero he tenido colaboraciones llenas de emoción. Una de las que más me marcó fue la de El Rey León de Disney. Lo mismo me pasó con H&M. La historia con Johnnie Walker es parecida: recuerdo a mis padres bebiendo whisky junto a la chimenea en el sur de Francia. Creo que mi padre estaba más orgulloso cuando supo que colaboraba con Johnnie Walker que con cualquier otra cosa, porque era parte de nuestra familia. Cuando tuve la oportunidad de trabajar con ustedes, sentí la conexión. Por eso creo que el éxito nace de la emoción y de poder expresarla".

El resultado de la colaboración excedió las expectativas de Diageo. En vez de una botella, Rousteing diseñó cuatro. "Perdón por el presupuesto, pero la moda tiene cuatro estaciones. Quería crear cuatro botellas con cuatro sabores diferentes. Mi moda es conocida por la diversidad y la inclusión. Lo que más amo es construir una comunidad diversa que represente emociones distintas. Estas cuatro botellas representan cuatro emociones. El invierno es un sabor ahumado, más cálido; el verano es afrutado, como un atardecer sin fin. Para mí era importante que aquí hubiera todos esos matices. Ojalá pudiera hacer 200 barricas, quizá algún día, pero las cuatro estaciones eran esenciales."

Sobre el final y ante una audiencia ávida de consejos sobre cómo reinventarse, Olivier compartió: "no tengas miedo. No temas ser juzgado. Lo más difícil en este mundo es ser vos mismo. Yo nací en un orfanato. Fui adoptado cuando era muy pequeño. Recuerdo que de niño soñaba con ser director creativo, pero no tenía ejemplos que me hicieran creer que era posible. Cuando hago colaboraciones, intento romper barreras para que lo que hacemos hoy sea normal para la próxima generación, pero todos sabemos que hay que luchar. Esa es nuestra fuerza. Cuando me preguntás qué es la reinvención, diría: no importa de dónde vengas, sino a dónde quieras llegar. Lucha por ti mismo, elige tu destino y sigue luchando hasta conseguirlo."