informe especial

DIENTE 2025: La gran noche de la creatividad argentina

Por Majo Acosta

En una fiesta que entregó seis Grand Prix, la idea más premiada en Film y Film Craft fue la de GUT Buenos Aires para Stella Artois, "Paparazzi". La belleza de su craft con el ojo de Andy Fogwill nos hizo sentir un poquito de nuevo en los 90. Una celebrity de las grandes, muy presente en la tanda actual pero que aparece a los 30 segundos, y no necesitamos verla más que dos veces para entender la idea. De Paul no opaca a Stella, hacen un buen match. Otra de las favoritas de la noche y que se llevó el GP de Digital & Social es un trailer que rinde culto al corredor más emblemático de todos los tiempos, Ayrton Senna. En un año en el que los argentinos volvimos a enamorarnos de la F1. Senna ?s cut, traduce la telemetría de la famosa vuelta de Ayrton en Mónaco en un resumen de su serie biográfica estrenada en Netflix. Tecnología al servicio de la idea.
Si hablamos de tecnología, el Grand Prix de Directo para Game Guardian tiene el mérito de seguir construyendo una plataforma para una marca responsable y de alertar a desprevenidos sobre los nuevos peligros que acechan a nuestros hijos en la web. Didáctico, útil, necesario. Si la nueva medida del éxito de una campaña es llegar orgánicamente a tu Whatsapp, la campaña de Mercado Libre que anunció la vuelta de Colapinto a las pistas con el equipo Alpine lo logró con creces. 19 MM de vistas en 24 horas, el comercial más visto en la historia de la marca. Parodiado y comentado en todos lados, lo que le valió el Grand Prix de PR. Para los amantes del papel, "El olfatoscopio" es una idea que celebramos y que demuestra que siempre se puede comunicar de una manera disruptiva. La gente de Grey junto con Editorial India y Akian Gráfica llevó al tradicional ungüento medicinal Vick a un libro de cuentos infantiles transformando la experiencia de alivio en algo totalmente nuevo.

Entre los reconocimientos especiales de la noche se destacó a Nico Pérez Veiga de Primo Content reconocido como Mejor Director. La escuela creativa del año fue Brother, mientras que Lucas Brañas de Mamá Húngara se llevó el premio en la categoría Nuevos Talentos. La dupla creativa más premiada fue la de Mathias Chattah y Camila Farina. El reconocimiento a Marketer Creativo quedó este año en manos de Agustina Iparraguirre, jefa de Marca y Publicidad en Movistar y Tuenti. Y el premio Creativo Argentino fue para Sebastián Korovsky, guionista y creador de División Palermo, entre otros grandes éxitos. El tradicional Premio Abrir distinguió a Darío Straschnoy por su aporte histórico y su rol en ampliar oportunidades dentro de la industria.

A continuación hacemos doble clic sobre los grandes premios, los testimonios de ganadores y jurados y la galería de oros de esta edición.

GRAND PRIX DIENTE CRAFT FILM
GRAND PRIX DIENTE FILM
ORO FILM / HASTA 60 SEGUNDOS
CRAFT FILM / DIRECCIÓN HASTA 60 SEGUNDOS
CRAFT FILM / VALOR DE PRODUCCIÓN LOCAL
CRAFT FILM / DISEÑO DE SONIDO
PAPARAZZI / GUT BUENOS AIRES / STELLA ARTOIS
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objetivo era presentar a Rodrigo De Paul como nuevo embajador de la marca. La propuesta parte de una idea simple: hay cosas que realmente valen más: los momentos compartidos, el tiempo de calidad, el disfrute auténtico... y una Stella Artois como símbolo de esos instantes.

GRAND PRIX DIENTE DIRECTO
RADIO & AUDIO / USO NO CONVENCIONAL
RADIO & AUDIO / USO DE AUDIO & DISEÑO DE SONIDO
EXPERIENCIA & ACTIVACIÓN / USO DE TECNOLOGÍA
DIRECTO / USO DE DATA Y TECNOLOGÍA
GAME GUARDIAN / VML / MOVISTAR
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RAFA QUIJANO & DARO GONZALEZ
CCO'S VML ARGENTINA

"El proyecto se apoya en un trabajo que Movistar viene construyendo desde hace años alrededor de la responsabilidad social. La marca no solo ofrece servicios, sino que asume el compromiso de educar sobre su uso, abordando distintas problemáticas vinculadas a su propia tecnología. Este año, la propuesta surgió desde la agencia y puso el foco en los riesgos asociados al uso de la inteligencia artificial, comentan desde la agencia. Desde el vínculo de Movistar con el mundo gamer y su posicionamiento como la conexión más rápida para jugar, nació Game Guardian: si sos el que mejor servicio ofrece, también sos el que tiene que cuidar. La idea tuvo un largo desarrollo y detrás hubo un equipo de marketing, data y tecnología que trabajó durante meses. Se trata de un agente y bot alimentado por distintas IA que analiza mensajes de voz y escritos dentro de Discord y, ante determinadas combinaciones de palabras, emite alertas para moderación. Aunque la tecnología requiere actualización constante, su valor está en el impacto real: llegar a un espacio donde la marca antes no podía estar y ponerse del lado de la protección. No es una campaña de branding tradicional, pero construye una marca responsable. En un ecosistema donde la comunicación es un ida y vuelta permanente, Movistar refuerza así su diferencial en una categoría donde casi todos ofrecen lo mismo."

GRAND PRIX DIENTE PR
PR / SPONSOREO & ALIANZAS
VUELVE FRANCO, VOLVEMOS TODOS / GUT BUENOS AIRES / MERCADO LIBRE
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Corría mayo de 2025 y Franco Colapinto iniciaba una nueva etapa en su carrera al debutar oficialmente con BWT Alpine Formula One Team en el Gran Premio de Emilia-Romagna, un hito para el automovilismo latinoamericano que encontró en esta campaña su mejor canal de amplificación. En un contexto de creciente pasión por la Fórmula 1 en la región, la noticia no llegó por un comunicado ni por una conferencia de prensa: la mayoría de los argentinos nos enteramos del regreso de Franco a la pista a través de este spot. "Vuelve Franco, volvemos todos", se convirtió rápidamente en un hit viral, circulando masivamente por redes sociales y WhatsApp.

GRAND PRIX DIENTE DIGITAL & SOCIAL
DIGITAL & SOCIAL / SOCIAL VIDEO
SENNA'S CUT / MONKS BUENOS AIRES / NETFLIX
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Senna's Cut, el teaser de la serie Senna de Netflix, reemplazó el tráiler tradicional por una edición construida íntegramente con la telemetría real de su histórica vuelta en Mónaco. El resultado: un minuto de pura intensidad que generó enorme expectativa, impulsó análisis de fans en redes y convirtió a Senna en el título número uno en Argentina y el más buscado de América Latina en su estreno.

GRAND DIENTE PRIX DISEÑO
ORO DISEÑO / EDITORIAL
CRAFT GRÁFICA / ILUSTRACIÓN
CUENTOS DEL ALIVIO / GREY / VICK
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Cuentos del Alivio, una propuesta de Vick que combina narrativa y aroma para acompañar momentos de malestar. El libro El Olfatoscopio -creado junto a Editora India, ilustrado por Gaby Thiery y escrito por Jó Rivadulla- sigue las aventuras aromáticas de Vicky N. Ventora y su perro Beto. Gracias a una laca especial desarrollada con Akian Gráfica, cada página libera fragancias que enriquecen la lectura y convierten una situación estresante en una experiencia multisensorial más cálida y reconfortante

AGENCIA DEL AÑO: GUT

JOAQUÍN CUBRÍA
CEO Y PARTNER DE GUT ARGENTINA
"Estamos felices por ser Agencia del Año por tercer año consecutivo en El Diente, que es el festival de la comunidad creativa argentina, que entiende lo que pasa en este contexto, en un mercado muy distinto al del resto del mundo, donde las marcas tienen una historia, un tono y una manera de hablar que se fue perdiendo en muchos otros lados y que acá, por suerte, todavía subsiste.
Ganamos con marcas que significan un montón para la agencia. Mercado Libre, sin dudas, con tal vez la pieza más reenviada por WhatsApp del año, que fue La vuelta de Franco Colapinto: un proyecto estratégico sobre cómo elegir comunicar algo que un montón de gente estaba esperando y de lo que se podría haber enterado de mil maneras diferentes, y no precisamente a través de una publicidad. Y ahí creo que hubo mucha inteligencia y mucha negociación del lado de la marca y de la agencia, trabajando con Franco y con Alpine. Por otro lado, Stella Artois es una marca con la que trabajamos globalmente, que tiene que bajar a la Argentina con las vicisitudes locales, con los celebrities locales y responder a las problemáticas locales. Y ahí aparece una pieza divina, súper crafteada, con el ojo de Andy Fogwill, que es perfecto para lo que había que hacer, y con un cliente valiente, trabajando con un celebrity, pero no de la manera habitual: escondiéndolo donde hay que esconderlo para que la idea funcione y dándole valor a esos poquitos segundos de aparición que tiene, emparentados con el producto. Un proyecto también muy lindo."

ANUNCIANTE DEL AÑO: CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES

CHAPA LOFIEGO
DIRECTOR DE MARKETING EN CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES
"La distinción obtenida en la última edición de El Diente es de suma importancia para nosotros en Cervecería Quilmes. No solo nos llena de orgullo recibir un reconocimiento en uno de los certámenes más prestigiosos de la industria publicitaria, sino que también se disfruta el doble al lograrlo trabajando junto a diferentes y muy queridos partners como GUT, La América, draftLine, Landia, entre otros. Este premio ratifica nuestra firme convicción de que las buenas ideas siguen siendo el camino para construir marcas relevantes, y nos inspira a continuar elevando el estándar de nuestro trabajo, fortaleciendo nuestra misión de crear propuestas que conecten y generen impacto".

PRODUCTORA DEL AÑO: LANDIA

ADRIÁN D'AMARIO
MANAGING PARTNER & EP LANDIA
"Desde que empieza el año, cuando encaramos un proyecto dentro de la productora, si algo queda bien, tanto los directores como los productores estamos pensando que puede funcionar para el Diente. Y ese pensamiento solo se da con este festival. Eso es de lo más valioso. Tener un reconocimiento como Productora del Año es muy importante para la productora, porque te deja la sensación de haber hecho un gran trabajo.
Especialmente este año competimos con el comercial de Stella Artois que filmó Andy Fogwill, que es una pieza increíble, completamente artesanal. Nadie sabía cómo se podía construir esa bola humana que contenía a De Paul dentro, y solo alguien como Andy y su equipo lograron que funcione cinematográficamente. "Paparazzi" claramente fue la mejor pieza de Craft de este año. Es una pieza hecha de manera increíble, con mucha calidad, cinematográfica y narrativa: un comercial muy completo y, además, producido en Argentina. Creo que nos deja a todos contentos."

PREMIO ABRIR: DARÍO STRASCHNOY, CEO _UNTOLD

"¿Qué es lo que hace que esté hoy acá siguiendo para adelante y buscando cómo mejorar y aportar en el mundo de las ideas? pienso que el mundo de las ideas hoy es mejor que antes. El pasado estuvo muy bueno, pero el mejor momento para ser creativo es hoy. Hoy el recurso más escaso es la atención y la única forma de conseguir algunos segundos de atención es con una gran idea. La gran idea requiere de mucho trabajo, mucha paciencia y esfuerzo y de grandes creativos. Están en el mejor momento de la historia para ser creativos."

La mirada de los jurados

PRESIDENTE DE JURADO FILM

"Fue una sesión de votación muy buena y, en lo particular, me alegró bastante porque uno tal vez llegaba al día con la sensación de que iba a haber pocas cosas, en un año en el que la inversión claramente bajó y es más difícil encontrar clientes que se arriesguen a invertir en una categoría como Film, donde el producto es caro. Fui con cierta incertidumbre sobre lo que me iba a encontrar y, felizmente, había un montón de trabajo bueno; y, felizmente también, hubo discusión y situaciones en las que pensamos, charlamos y nos pusimos de acuerdo sobre cómo íbamos a avanzar."
"Sobre Stella Artois, a pesar de que me da pudor hablar porque soy parte, siento que es un justo ganador. Es una apuesta valiente por parte de un cliente que, frente a un problema de mercado y de marca real, decide apostar por la creatividad. A veces estamos acostumbrados a que las ideas para premios sean más de laboratorio, muchas veces surgidas de la proactividad de una agencia, lo cual no es malo, porque parte del conocimiento de la marca y de una problemática que la agencia detecta. En este caso, surge de un pedido del cliente, de un brief real y de la necesidad de resolver algo. Y entonces ese trabajo -que es el canal más formal de lo que hacemos, bien de campo- encuentra una expresión muy creativa, desafiante y valiente, con un craft muy elevado y un mensaje claro y simple. Muchas veces, las ideas más creativas se encuentran ahí."

PRESIDENTE DE JURADO DIGITAL & SOCIAL

"Creo que Argentina se viene destacando bastante en creatividad digital y social, y los trabajos de este año no son la excepción. El Diente es un festival de muchísimo prestigio y sumamente competitivo; por ende, me parece bien que los jurados mantengan la exigencia a esa altura. Esa rigurosidad hace que los metales sean mucho más meritorios y nos deje con ganas de más.
Al tener una pieza compitiendo por el GP, no pude estar presente en el debate, pero sin duda, en este contexto tan exigente, haberlo ganado con Senna's Cut para Netflix tiene un valor descomunal para nosotros, muy conscientes de lo que representa. Para Monks, ganar el Grand Prix es un hito histórico, la frutilla de un año para el recuerdo, que refleja la pasión y el talento de un equipo súper comprometido e inquieto, que me llena de orgullo.
Respecto a la pieza, Senna's Cut fue un desafío técnico monumental. Si bien la idea era simple, la ejecución demandó una ingeniería de edición única. El objetivo era transformar la pieza en una experiencia que nos permitiera contar una historia mientras se sentía la velocidad de una vuelta de Fórmula 1. Tuvimos que seleccionar los fotogramas clave que no solo narraran la historia de su vida, sino que lo hicieran espejando el ritmo, las aceleraciones y las curvas de aquel mítico récord de Senna en 1990. Y todo esto sin olvidarnos de que el resultado tenía que ser una pieza de entretenimiento que diera ganas de verla.
Pero, más allá del craft, creo que el secreto estuvo en la confianza entre cliente y agencia, trabajando juntos en la idea desde el primer minuto, convencidos de que este delirio podía funcionar. Y con esa seguridad, salir a convencer a los showrunners de usar la serie entera en un tráiler. Una locura hermosa que, por suerte, la gente disfrutó y que este año no paró de darnos satisfacciones."

PRESIDENTE DE JURADO GRÁFICA & PUBLICACIONES, VÍA PÚBLICA, RADIO & AUDIO

"Fue mi primera experiencia presidiendo un jurado y eso me permitió mirar la categoría con una perspectiva más amplia que en otras oportunidades en las que me tocó juzgar en El Diente. Este año hubo pocas inscripciones. Vimos ideas interesantes y bien trabajadas, que exploran nuevas formas de comunicación, y eso lo celebro.
Al mismo tiempo, personalmente, me gustaría que volvamos a poner cabeza y amor también en los formatos más tradicionales: en la tanda pura de radio y en la vía pública que vive en la calle. Son medios reales, que la gente ve y escucha todos los días, y creo que no solo vale la pena seguir manteniendo alta la vara de esta categoría, sino que también es un deber que tenemos como industria. Ojalá el año que viene haya más ideas y más inscripciones desafiando esos espacios tan históricos con cariño y creatividad."

PRESIDENTE DE JURADO CRAFT FILM

"Fui jurado de muchos festivales, en distintas categorías, pero es la primera vez que me toca ser jurado de Craft Film. Ya me habían avisado que es una categoría que se pone picante, y así fue: no hubo piñas ni insultos, pero sí acusaciones de "mezquindad", discusiones acaloradas y mucha indignación cuando algunas piezas no ganaban lo que algunos jurados consideraban justo.
El nivel de las inscripciones fue muy bueno, pero, aun así, los metales no se otorgaban a la ligera. Después de hablar de las piezas y reconocer el impecable trabajo de algunas, las manos seguían sin levantarse, hasta que, poco a poco y debate mediante, las posiciones se iban encontrando y los metales apareciendo. Al final del día, hubo oros y también GP que reflejan el altísimo nivel con el que se produce en Argentina, para acá y para el mundo. De hecho, creo que esa división fue clave a la hora de elegir el GP: si el film estaba dirigido por un/a argentino/a, era de una agencia argentina y producido en Argentina, o si agencia, productora y director eran argentinos, pero producido afuera, para un cliente extranjero y con presupuestos más altos.
Hubo tres piezas que estuvieron muy cerca del GP, pero finalmente fue para Stella, un film impecable que pone la vara muy alta para el año que viene.
Entre los trabajos que más me gustaron, destaco Qué locura ser de River (aunque no soy de River), My Gut Friend, Papota (que fue oro por afano, una rareza en un jurado con posturas tan divididas) y Wednesday, que es de ISLA y, además de llevarse cuatro oros y una plata, me parece una genialidad."

PRESIDENTE DE JURADO EFECTIVIDAD CREATIVA

"La experiencia fue muy divertida; me pareció interesante esta categoría dentro de Diente, donde suelen valorarse y reconocerse otro tipo de trabajos. Aprendí de las ideas de otros y de escuchar los debates. Creo que existe una oportunidad para quienes arman los casos: mejorar la rigurosidad y la disciplina a la hora de medir el éxito y, sobre todo, fortalecer la conexión entre el trabajo juzgado y los resultados expuestos."

PRESIDENTE DE JURADO EN DISEÑO Y CRAFT

"Recapitulando lo que dejó El Diente, creo que hubo muchos ganadores con ideas muy diferentes, y eso hace que la creatividad argentina siga creciendo y creciendo. Hubo muchas producciones audiovisuales ejecutadas con una dirección y una fotografía hermosas, insights súper relevantes y el humor como bandera, como caracteriza a la creatividad argentina. Con respecto a la categoría Diseño Craft, suele tener menos entries que otras, quizá, pero eso es lo que la hace súper exclusiva y que ganar en esta categoría se sienta doblemente satisfactorio. En el caso de El Olfatoscopio, para Vick, fue un claro oro en la votación, obviamente por la idea, pero también por cómo estaba ejecutada: un libro para oler y aliviar dolores, bellísimamente ilustrado, que logra un GP porque encontraron una manera real y simple de abordar una tarea compleja para los padres. Así que, ¡mis felicitaciones al equipo!"

PRESIDENTE DE JURADO EN MEDIOS Y TITANIO

"En la experiencia de ser jurado, el juzgamiento en sí suele ser un embole. Pero a mí lo que me encanta es ver los diferentes puntos de vista, poder debatir sobre una idea y ver cómo una idea -incluso una buena idea- puede tener lecturas tan distintas entre gente que es buena en lo que hace. Eso enriquece. A veces es muy difícil que alguien convenza a otro, pero hay momentos en los que, cuando alguien tiene un buen punto y logra hacérselo ver al otro, se genera algo lindo, porque no es fácil que la gente salga de sus posturas.
La experiencia de este año fue buena. En el caso de Titanio, no hubo piezas que respondieran bien a lo que se supone que es la categoría: una idea inclasificable, tan innovadora que no parezca publicidad. Todas las piezas que compitieron por el Titanio estaban inscriptas también en otras categorías, y eso por sí solo ya debería decir algo, ¿no?
En Medios, sí había varias cosas lindas. Me parece que la producción creativa argentina siempre es buena. Ahora proliferan mucho los videos que, para mí, son la publicidad de la idea, y no me gusta tanto cuando te editorializan una idea y te cuentan por qué es buena. Yo le insistí al jurado en que veamos las cosas con los ojos de la gente, que es, finalmente, como se deben ver. Hay muchos videos que dicen "hicimos esto y lo otro, y mirá, hackeamos esto y aquello"; el video termina diciéndote lo que tenés que pensar, y eso la gente no lo ve cuando se encuentra con una campaña en la calle. Entonces, para mí, es importante que sigamos pensando en la gente y no en lo que va a ver un jurado."

PRESIDENTE DE JURADO EN EXPERIENCIA & ACTIVACIÓN

"Desde mi punto de vista, es una de las categorías más interesantes porque se renueva año a año. En una sociedad hiperestimulada, atravesada por un exceso constante de información, la experiencia que una marca logra generar con las personas es lo que realmente marca la diferencia.
Algo de esto hablábamos con Game Guardian: cómo una marca se mete en la vida de las personas, cómo las interpela, y cómo eso puede derivar tanto en una compra como en una identificación más profunda con la marca. Dicho esto, nos tocó un jurado que, por lo que sentí, fue bastante estricto. Siempre con buenas intenciones, pero con orígenes muy distintos: clientes, creativos de una pata más tradicional y otros más innovadores. Está buenísimo que cada uno aporte su mirada, aunque en algunos casos costaba ponernos de acuerdo. En ese contexto, se premiaron muy pocas piezas: hubo cuatro oros, pero dos correspondían a la misma idea, por lo que en la práctica fueron tres piezas distintas. Y eso dice mucho. Hoy ya no pasa -o pasa cada vez menos- que una idea gane en múltiples categorías solo porque "es buena". En general, las ideas fuertes lo son en algo específico, en una subcategoría concreta.
A mi entender, lo de YPF en Promo fue muy justo: una promoción de una marca enorme, con una idea grande y visible, donde si le sacás la promo, la idea directamente no existe. La promo estaba en el ADN de la idea. Después estuvo la campaña de Colapinto en PR. Hubo un momento de discusión sobre si ganaba o no, y yo decía: no hay nadie en esta mesa, en esta cuadra o en este barrio que no haya visto la campaña o no la haya recibido de alguna manera. Y el PR tiene que ver con eso. Trabajamos en una industria donde hay que invertir, donde hay que producir, y lograr que una campaña de TV se use en el momento adecuado, se viralice y la gente la recree, habla de algo mucho más grande que lo que entra en un caso de dos minutos. Finalmente ganó y terminó llevándose un Gran Prix, lo cual fue muy merecido. Los otros dos oros fueron para Game Guardian, en categorías vinculadas a comunidad digital, experiencia y activaciones. Eran categorías donde la pieza encajaba perfecto, se ponía el traje ideal. Y si a eso le sumás que las ideas eran buenas, el resultado fue lógico. Uno de esos trabajos también terminó siendo Gran Prix.
En líneas generales, mi experiencia fue esa: un jurado estricto, pero justo. Argentina siempre cumple. A pesar de los años difíciles, de los presupuestos recortados, uno se va con la sensación de que el año dejó cosas buenas."

Postales

Todos los oros Diente 2025

FILM / HASTA 45 SEGUNDOS
UNIVERSOS / LA COMUNIDAD / DADA
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"Existen millones de universos y cada uno tiene sus propias reglas. En todos se toma Dadá y en ninguno se siguen las reglas."

FILM / HASTA 45 SEGUNDOS
TARJETITA / LA AMÉRICA / SWISS MEDICAL
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"La adultez te da la bienvenida y nosotros un plan que te conviene" dice Swiss Medical en esta campaña que ilustra con pequeños grandes gestos esa transición tan compleja como apasionante de la adolescencia a la adultez.

FILM / HASTA 60 SEGUNDOS
DECÍSELO / LA AMÉRICA / QUILMES
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En este spot la marca cervecera sinónimo de argentina se hace cargo de un prejuicio y lo convierte en un valor.

FILM / CAMPAÑA
LAS OTRAS PLAGAS / VENDAVAL / SYNGENTA
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"Las otras plagas", una campaña de tres spots basados en historias reales, con el objetivo de dar a conocer cómo, a través de sus soluciones y tecnologías, Syngenta acompaña a los productores rurales en resolver sus desafíos, desde un enfoque real, humano, alejado de los estereotipos a los que la categoría está acostumbrada.

VÍA PÚBLICA / CAMPAÑA
CELEBRITY SKINS / VML ARGENTINA / DOVE
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Para presentar sus nuevos Sérums Corporales, Dove convocó a celebridades e influencers argentinas que, por primera vez, no muestran sus caras, sino la piel de sus cuerpos. A través de relatos personales sobre estrías, cicatrices y procesos de aceptación, la campaña pone el foco en reconectar con la piel y cuidarla sin estereotipos.

VÍA PÚBLICA / EXPERIENCIA
ANTENAGUILA / DAVID BUENOS AIRES / AGUILA
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El 97% del territorio colombiano es rural. Zonas remotas donde la señal de la TDT es débil o prácticamente inexistente. En colaboración con comerciantes de todo el país, se enseñó a construir la Antena Six-Pack en cuatro sencillos pasos. De esta manera, se les dio a los habitantes rurales de Colombia una forma más accesible de disfrutar de su mayor pasión.

GRÁFICA & PUBLICACIONES / PIEZA
VUELTA DI MARIA / DRAFTLINE / QUILMES
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GRÁFICA & PUBLICACIONES / EDITORIAL
MANUAL DE INSTRUCCIONES DEL JUGUETE MÁS LINDO DEL MUNDO
MERCADO MCCANN / YPF

CRAFT FILM / DIRECCIÓN MÁS DE 60 SEGUNDOS
CRAFT FILM / VALOR DE PRODUCCIÓN INTERNACIONAL
TAKE OFF / PRIMO / RENAULT
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Un mundo que se desmorona y un auto que se mantiene en el camino. Hermosa producción y dirección para comunicar el nuevo modelo híbrido de la marca francesa. Con dirección de Nicolás Perez Veiga.

CRAFT FILM / CAMPAÑA DE DIRECCIÓN
MAFIOSO / EMBARAZADA
CRAFT FILM / DIRECCIÓN DE ACTORES & CASTING
EMBARAZADA / ARGENTINACINE / AXION
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La idea nace de una pregunta simple: ¿cómo sería tu auto sin fricción? La respuesta se revela en los spots de la campaña, que muestran escenas donde, en lugar de lo habitual que uno esperaría, todo fluye con inesperada armonía dentro de un auto. El resultado es una pieza audiovisual que sorprende por su enfoque sutilmente irónico y una ejecución elegante. Dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman

CRAFT FILM / DIRECCIÓN DE ARTE
CRAFT FILM / DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA
CRAFT FILM / USO DE MÚSICA NO ORIGINAL
CRAFT FILM / POST PRODUCCION & VFX
WEDNESDAY / PRIMO / CHEETOS
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La historia transcurre un día normal en la Ciudad de Jericó, hasta que de pronto se instala la primera máquina expendedora de Cheetos en el lugar. Y lo que empieza siendo una excelente noticia para el pueblo, termina siendo una verdadera odisea para el famoso personaje: "Dedos". Porque dejémoslo claro, la tarea de abrir el empaque de Cheetos no es nada fácil si sólo tienes una mano. Dirección de Nicolás Pérez Veiga.

CRAFT FILM / BAJO PRESUPUESTO
ABRIR LA PAREJA / LANDIA / NETFLIX
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En un mercado de entretenimiento cada vez más fragmentado, Netflix buscó diferenciarse con una idea de impacto cultural. En febrero de 2025, aprovechó el Día de los Enamorados para abordar un tema actual y polémico: las relaciones abiertas. ¿Qué pasa si también se abren... en Netflix? Dirección de Tomás Quartino

CRAFT FILM / EDICIÓN
100 AÑOS / LANDIA / CORONA
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Corona celebró su centenario en 2025, enfocándose en el concepto del "extra", esa chispa mexicana que los llevó a ser una marca global. El ojo del director Tomás Posse recorre la historia de la marca desde sus inicios en una panadería hasta la actualidad.

CRAFT FILM / ANIMACIÓN
MY GUT FRIEND / PRIMO / CAN CAN CLUB
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My Gut Friend, el corto animado que fue parte del primer contenido original de GUT y fue acompañado por un libro infantil, con la dirección creativa de José Mario Muñoz y Rodrigo del Oso. El proyecto surgió como la idea ganadora del "Unbranded Content Contest", el certamen interno que impulsa a los colaboradores de la agencia a desarrollar propuestas completamente sin marcas.

CRAFT FILM / MUSIC VIDEO
PAPOTA / REBOLUCION / ABOUT ENTERTAINMENT - CA7TRIEL&PACO AMOROSO
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CRAFT GRÁFICA / FOTOGRAFÍA
MADE BY THE SUN / DAVID BUENOS AIRES / CORONA

DIGITAL & SOCIAL / EN TIEMPO REAL
THE ORIGINALS FAKE COLLECTION / PUBLICIS / RENAULT ESPRIT ALPINE

"The Originals Fake Collection", una plataforma digital creada por Renault Argentina que celebra el ingenio argentino, el fanatismo sin filtro y la creatividad sin límites. ¿La propuesta? Que los fans de Franco Colapinto, actual piloto del BWT Alpine Formula One Team y embajador de Renault esprit Alpine para Latinoamérica, puedan encontrar material gráfico oficial, libre de derechos y en alta calidad, que les permita crear su propio merch.

DIGITAL & SOCIAL / USO DE INFLUENCERS & CREADORES
SUDORREA / CATCH / REXONA

En septiembre de 2025, CATCH y Rexona lanzaron All Body Deo con una acción que buscó nombrar un problema cotidiano de higiene sin término propio. Para ello convocaron al creador Martín Cirio, quien en vivo acuñó espontáneamente la palabra "Sudorrea". El concepto se viralizó de inmediato y, acompañado por un posteo oficial de la marca, se convirtió en el contenido más difundido en la historia de Rexona.

EXPERIENCIA & ACTIVACIÓN / PROMO
CAMIÓN DORADO / ISLA BUENOS AIRES / YPF

La acción promocional llevó la lógica del "golden ticket" a la calle: invitó a los usuarios a identificar camiones de la marca y cargar sus patentes en la App YPF para ganar premios, con un camión dorado que multiplicaba las chances. Una idea simple, visible y masiva, donde la promo no fue un agregado sino el corazón mismo de la propuesta, logrando convertir un activo cotidiano en una experiencia compartida.

MEDIOS / IDEA DE MEDIOS
RELATO INESPERADO - SEGUNDA PARTE
DRAFTLINE ARGENTINA / QUILMES

Quilmes invitó a los fanáticos a enviar videos de sus partidos amateurs para que sean relatados por dos grandes: Walter Nelson y Alejandro Fabbri. Para ello se entrenó una AI con sus latiguillos consagrados, un sistema de reconocimiento de camisetas, jugadores y equipos.

EFECTIVIDAD CREATIVA / ESTRATEGIA
SPONSOR DE LA SUERTE / MERCADO MCCANN / SCHNEIDER

La campaña para Copa América, ideada por Futlove, la División de Amor al Fútbol de Mercado McCann, imagina un pasado distinto si Schneider hubiese sido sponsor de la Selección desde siempre.

EFECTIVIDAD CREATIVA / TÁCTICA
DÓLAR DIARCO / BB AGENCIA / SUPERMERCADOS DIARCO

A partir del anuncio del BCRA que obligó a los bancos a aceptar todos los billetes de dólar sin importar su diseño o estado, Diarco -junto a BB Agencia- lanzó el "Dólar Diarco", una acción comercial que permitió pagar con cualquier tipo de billete estadounidense en todas sus sucursales del país.

EFECTIVIDAD CREATIVA / ÉXITO SOSTENIDO
CONECTAR CON RESPONSABILIDAD / VML ARGENTINA / MOVISTAR

RADIO & AUDIO / PIEZA
2 MINUTOS 4 SEGUNDOS / DIGITAS BUENOS AIRES / VILLAVICENCIO

RADIO & AUDIO / ENTRETENIMIENTO Y CONTENIDO
HISTORIAS DE REPARACIÓN / VML ARGENTINA / DOVE

RADIO & AUDIO / USO DE MÚSICA
CUIDARTE ES UN HIT / DON BY HAVAS / AVALIAN