cannes lions 2026
Los candidatos
Entre activaciones callejeras, plataformas impulsadas por IA, cultura fandom, fútbol y humor, la creatividad argentina vuelve a construir presencia en el festival de creatividad más relevante del mundo. En un contexto desafiante para la industria local, agencias y marcas llegan al festival con ideas pensadas para generar conversación, impacto cultural y resultados de negocio. Compartimos un repaso por algunos de los casos que asoman como contenders argentinos en la próxima edición.
ZURDA. TULIPÁN, "VERLE LA CARA A DIOS"
¿Hace cuánto no le ves la cara a Dios? La pregunta es el disparador de la nueva campaña de Tulipán junto a Zurda, una propuesta que junto al lanzamiento de sus nuevos juguetes, se presenta como plataforma de descuentos en kits de productos, regalos y experiencias gratis para que, en un contexto económico y social difícil, la gente pueda volver a verle la cara a Dios.
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¿Hace cuánto no le ves la cara a Dios? La pregunta es el disparador de la nueva campaña de Tulipán junto a Zurda, una propuesta que junto al lanzamiento de sus nuevos juguetes, se presenta como plataforma de descuentos en kits de productos, regalos y experiencias gratis para que, en un contexto económico y social difícil, la gente pueda volver a verle la cara a Dios.
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ZURDA. EMPERADOR. "EL GUARDAESPALDAS"
Inspirados en los "guardias" que forman parte del imaginario visual de Emperador, la idea buscó trasladar ese concepto de protección al fanatismo futbolero mexicano. Para eso la marca de galletas junto a su agencia convocaron a Yassine Cheuko, el reconocido guardaespaldas de Lionel Messi, para que se transformara en el encargado de proteger a los hinchas durante la fiebre mundialista.
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Inspirados en los "guardias" que forman parte del imaginario visual de Emperador, la idea buscó trasladar ese concepto de protección al fanatismo futbolero mexicano. Para eso la marca de galletas junto a su agencia convocaron a Yassine Cheuko, el reconocido guardaespaldas de Lionel Messi, para que se transformara en el encargado de proteger a los hinchas durante la fiebre mundialista.
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ZURDA. LA NACIÓN. "QUIEN LO DICE IMPORTA"
En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, LA NACION y Zurda Agency presentan "Quien lo dice importa", una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa. La propuesta parte de una observación incómoda: hoy convivimos con un ecosistema donde todo parece información, pero no todo lo es. Porque cuando cualquiera puede opinar, amplificar o incluso fabricar contenido, la diferencia ya no está solo en lo que se dice, sino en quién lo dice.
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En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, LA NACION y Zurda Agency presentan "Quien lo dice importa", una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa. La propuesta parte de una observación incómoda: hoy convivimos con un ecosistema donde todo parece información, pero no todo lo es. Porque cuando cualquiera puede opinar, amplificar o incluso fabricar contenido, la diferencia ya no está solo en lo que se dice, sino en quién lo dice.
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VML. FORD TRANSIT. "TRANSIT DAYS"
"Transit Days" es una iniciativa pensada para ayudar a pymes logísticas en los momentos de mayor demanda del e-commerce. A través de un concurso, dos empresas pudieron acceder al uso gratuito de una Ford Transit Van durante el pico de actividad durante el Black Friday y Cyber Monday, para reforzar su capacidad de reparto.
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"Transit Days" es una iniciativa pensada para ayudar a pymes logísticas en los momentos de mayor demanda del e-commerce. A través de un concurso, dos empresas pudieron acceder al uso gratuito de una Ford Transit Van durante el pico de actividad durante el Black Friday y Cyber Monday, para reforzar su capacidad de reparto.
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VML. DOVE MEN CARE. "COLLARINI´S BALLS"
Para lanzar All Body Deo en Chile, Dove Men+Care y VML aprovecharon el Challenger de Santiago y convirtieron un gesto extraño del tenista Andrea Collarini en una acción viral. Durante un partido, el jugador apareció rociando spray sobre las pelotas antes de sacar, despertando teorías, polémica y conversaciones en redes sobre qué estaba haciendo y si era legal. Días después, se reveló que todo formaba parte de una campaña para comunicar que el nuevo desodorante puede aplicarse en cualquier parte del cuerpo.
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Para lanzar All Body Deo en Chile, Dove Men+Care y VML aprovecharon el Challenger de Santiago y convirtieron un gesto extraño del tenista Andrea Collarini en una acción viral. Durante un partido, el jugador apareció rociando spray sobre las pelotas antes de sacar, despertando teorías, polémica y conversaciones en redes sobre qué estaba haciendo y si era legal. Días después, se reveló que todo formaba parte de una campaña para comunicar que el nuevo desodorante puede aplicarse en cualquier parte del cuerpo.
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VML. DOVE MEN CARE. "ALL BODY BILLBOARDS"
Dove Men+Care, junto a VML Argentina, intervino carteles publicitarios en Buenos Aires para presentar All Body Deo, su desodorante para todo el cuerpo. La marca aprovechó anuncios de otras compañías con imágenes fragmentadas y sumó piezas propias que "completan" esas escenas, demostrando de forma creativa que el producto puede usarse en cualquier parte del cuerpo.
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Dove Men+Care, junto a VML Argentina, intervino carteles publicitarios en Buenos Aires para presentar All Body Deo, su desodorante para todo el cuerpo. La marca aprovechó anuncios de otras compañías con imágenes fragmentadas y sumó piezas propias que "completan" esas escenas, demostrando de forma creativa que el producto puede usarse en cualquier parte del cuerpo.
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TOMBRASNIÑA. GATORADE. "FRAGMENTAL MEDAL"
La campaña se basa en El Cruce, una de las carreras más exigentes de Latinoamérica: 100 km en tres días, donde muchos abandonan por fatiga mental. Frente a esto, Gatorade decidió ir más allá de la hidratación y enfocarse en la motivación. En lugar de entregar una medalla al final, la dividió en partes que los corredores recibían tras cada etapa. Así, la meta se vuelve progresiva y alcanzable, transformando un objetivo lejano en logros concretos.
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La campaña se basa en El Cruce, una de las carreras más exigentes de Latinoamérica: 100 km en tres días, donde muchos abandonan por fatiga mental. Frente a esto, Gatorade decidió ir más allá de la hidratación y enfocarse en la motivación. En lugar de entregar una medalla al final, la dividió en partes que los corredores recibían tras cada etapa. Así, la meta se vuelve progresiva y alcanzable, transformando un objetivo lejano en logros concretos.
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TOMBRASNIÑA. PASO DE LOS TOROS. "TORITO"
La idea parte de un cambio cultural: las apps de citas modificaron la forma en que las personas se conocen y volvieron más difícil la conexión en la vida real, especialmente en bares, donde el miedo ya no es solo al rechazo sino a malinterpretar señales. Frente a eso, Paso de los Toros creó "Torito", un mixer que funciona como un código social claro: si lo tenés en tu bebida, estás abierto a conocer a alguien. Así, elimina la ambigüedad y los momentos incómodos, convirtiendo el consumo en una señal visible y compartida. La idea se amplifica haciendo ese código explícito en todo el bar -posavasos, posters y otros puntos de contacto- para que todos entiendan la dinámica.
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La idea parte de un cambio cultural: las apps de citas modificaron la forma en que las personas se conocen y volvieron más difícil la conexión en la vida real, especialmente en bares, donde el miedo ya no es solo al rechazo sino a malinterpretar señales. Frente a eso, Paso de los Toros creó "Torito", un mixer que funciona como un código social claro: si lo tenés en tu bebida, estás abierto a conocer a alguien. Así, elimina la ambigüedad y los momentos incómodos, convirtiendo el consumo en una señal visible y compartida. La idea se amplifica haciendo ese código explícito en todo el bar -posavasos, posters y otros puntos de contacto- para que todos entiendan la dinámica.
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TOMBRASNIÑA. GATORADE. "URINADS"
La campaña de Gatorade convierte un insight funcional en una experiencia directa: el color de la orina es un indicador real del nivel de hidratación. A partir de eso, creó "UrinAds", un formato que transforma baños químicos en vallas publicitarias medibles. Durante maratones como las de Buenos Aires, los corredores encontraban una escala de colores aplicada a los sanitarios que les permitía comparar visualmente su hidratación en el momento. Así, una acción cotidiana se convertía en un test inmediato: si el color era claro, estaban listos; si era más oscuro, necesitaban hidratarse.
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La campaña de Gatorade convierte un insight funcional en una experiencia directa: el color de la orina es un indicador real del nivel de hidratación. A partir de eso, creó "UrinAds", un formato que transforma baños químicos en vallas publicitarias medibles. Durante maratones como las de Buenos Aires, los corredores encontraban una escala de colores aplicada a los sanitarios que les permitía comparar visualmente su hidratación en el momento. Así, una acción cotidiana se convertía en un test inmediato: si el color era claro, estaban listos; si era más oscuro, necesitaban hidratarse.
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SLAP. LAY´S. "EPIC WATCH PARTY"
En una nueva entrega de la emblemática campaña No Lay´s No Game, Lay's reunió nada menos que a David Beckham, Lionel Messi y Thierry Henry y Steve Carrel, en una campaña que celebra el ritual colectivo de mirar fútbol. Las tres leyendas organizan una watch party cada vez más épica y caótica, mientras fanáticos de distintas partes del mundo intentan sumarse al encuentro.
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En una nueva entrega de la emblemática campaña No Lay´s No Game, Lay's reunió nada menos que a David Beckham, Lionel Messi y Thierry Henry y Steve Carrel, en una campaña que celebra el ritual colectivo de mirar fútbol. Las tres leyendas organizan una watch party cada vez más épica y caótica, mientras fanáticos de distintas partes del mundo intentan sumarse al encuentro.
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SAMY. PETA. "GOOD SHIT"
La campaña "Good Shit", desarrollada por SAMY Alliance junto a Flamboyant Paradise para PETA, plantea un cambio de enfoque en la comunicación del veganismo. En lugar de apelar a la culpa o al impacto emocional, la propuesta se apoya en el humor y en un beneficio concreto vinculado a la salud digestiva. A partir de estos insights, la campaña construye un mensaje más accesible y menos confrontativo, pensado para captar atención en redes sociales y facilitar la conexión con nuevas audiencias. Con una estética animada y tono liviano, redefine el abordaje de una temática históricamente asociada a discursos más duros.
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La campaña "Good Shit", desarrollada por SAMY Alliance junto a Flamboyant Paradise para PETA, plantea un cambio de enfoque en la comunicación del veganismo. En lugar de apelar a la culpa o al impacto emocional, la propuesta se apoya en el humor y en un beneficio concreto vinculado a la salud digestiva. A partir de estos insights, la campaña construye un mensaje más accesible y menos confrontativo, pensado para captar atención en redes sociales y facilitar la conexión con nuevas audiencias. Con una estética animada y tono liviano, redefine el abordaje de una temática históricamente asociada a discursos más duros.
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SAMY. OLD JAMAICA. "SEMANTIC WAR"
La idea de "The Semantic War" fue convertir una debilidad en estrategia: en lugar de aclarar la contradicción de una marca que era "nueva y vieja" al mismo tiempo, Old Jamaica decidió amplificarla. La campaña evitó explicar el rebranding y, en cambio, generó confusión deliberada para provocar debate en redes. A través de creadores, memes y community management activo, la marca alimentó la conversación en tiempo real, respondiendo con humor e ironía. Así, transformó las críticas y el desconcierto en un motor de contenido participativo, desplazando la atención del rediseño hacia una discusión absurda pero viral: ¿es nuevo o es viejo?
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La idea de "The Semantic War" fue convertir una debilidad en estrategia: en lugar de aclarar la contradicción de una marca que era "nueva y vieja" al mismo tiempo, Old Jamaica decidió amplificarla. La campaña evitó explicar el rebranding y, en cambio, generó confusión deliberada para provocar debate en redes. A través de creadores, memes y community management activo, la marca alimentó la conversación en tiempo real, respondiendo con humor e ironía. Así, transformó las críticas y el desconcierto en un motor de contenido participativo, desplazando la atención del rediseño hacia una discusión absurda pero viral: ¿es nuevo o es viejo?
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R/GA. NOTCO. "MEET GIUSEPPE"
Conocé a Giuseppe, la revolucionaria plataforma de inteligencia artificial de NotCo, diseñada para transformar la forma en que se crean los alimentos plant-based. Convierte años de prueba y error en apenas meses. Giuseppe explora interacciones moleculares, analizando billones de fórmulas de origen vegetal que replican productos de origen animal.
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Conocé a Giuseppe, la revolucionaria plataforma de inteligencia artificial de NotCo, diseñada para transformar la forma en que se crean los alimentos plant-based. Convierte años de prueba y error en apenas meses. Giuseppe explora interacciones moleculares, analizando billones de fórmulas de origen vegetal que replican productos de origen animal.
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R/GA. TADA
El rebranding de TaDa nació de una verdad simple: la marca vive en la calle. Como servicio de delivery que mantiene la fiesta en movimiento, recorre la ciudad para que las personas no tengan que hacerlo. Por eso tomó el lenguaje urbano -su energía, señalética y espontaneidad- y lo convirtió en su sistema de diseño. Un sistema visual único, pensado para integrar de manera coherente más de 500 marcas en toda Latinoamérica.
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El rebranding de TaDa nació de una verdad simple: la marca vive en la calle. Como servicio de delivery que mantiene la fiesta en movimiento, recorre la ciudad para que las personas no tengan que hacerlo. Por eso tomó el lenguaje urbano -su energía, señalética y espontaneidad- y lo convirtió en su sistema de diseño. Un sistema visual único, pensado para integrar de manera coherente más de 500 marcas en toda Latinoamérica.
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PUBLICIS. RENAULT. "THE ORIGINALS FAKE COLLECTION"
La campaña "The Originals Fake Collection" nació a partir de un fenómeno muy argentino alrededor de Franco Colapinto y la Fórmula 1. Tras convertirse en el primer piloto argentino en llegar a la máxima categoría en más de dos décadas, creció de manera explosiva la demanda de merchandising oficial. Tomando como punto de partida declaraciones del propio Colapinto, quien había sugerido a sus seguidores que compraran versiones "truchas" más económicas, la idea creó una plataforma oficial para fabricar merchandising no oficial. Allí, los fans podían descargar fotos, logos e ilustraciones autorizadas para producir sus propias remeras, stickers o productos personalizados vinculados al piloto.
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La campaña "The Originals Fake Collection" nació a partir de un fenómeno muy argentino alrededor de Franco Colapinto y la Fórmula 1. Tras convertirse en el primer piloto argentino en llegar a la máxima categoría en más de dos décadas, creció de manera explosiva la demanda de merchandising oficial. Tomando como punto de partida declaraciones del propio Colapinto, quien había sugerido a sus seguidores que compraran versiones "truchas" más económicas, la idea creó una plataforma oficial para fabricar merchandising no oficial. Allí, los fans podían descargar fotos, logos e ilustraciones autorizadas para producir sus propias remeras, stickers o productos personalizados vinculados al piloto.
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OGILVY. HELLMANN'S. "TASTY BACKS"
Hellmann's y Ogilvy Argentina crearon "Tasty Backs", una campaña que convirtió a los asistentes de Cosquín Rock en medios publicitarios. La idea parte de un insight claro: en los recitales, gran parte del contenido muestra espaldas. A partir de eso, la marca utilizó ese espacio como un nuevo soporte de comunicación. Invitó a los fans a usar camisetas con mensajes de Hellmann's dentro del festival. Así, las personas se transformaron en medios móviles integrados a la experiencia real. La dinámica incluyó incentivos tanto para quienes participaban como para quienes interactuaban.
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Hellmann's y Ogilvy Argentina crearon "Tasty Backs", una campaña que convirtió a los asistentes de Cosquín Rock en medios publicitarios. La idea parte de un insight claro: en los recitales, gran parte del contenido muestra espaldas. A partir de eso, la marca utilizó ese espacio como un nuevo soporte de comunicación. Invitó a los fans a usar camisetas con mensajes de Hellmann's dentro del festival. Así, las personas se transformaron en medios móviles integrados a la experiencia real. La dinámica incluyó incentivos tanto para quienes participaban como para quienes interactuaban.
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OGILVY. CETROGAR. "THE SIZE OF YOUR ENVY"
En abril de 2026, el retailer argentino Cetrogar lanzó "The Size of Your Envy", una campaña que capitaliza el espíritu competitivo previo al Mundial para impulsar la renovación de televisores. La idea parte de una escena cotidiana: ver por la ventana que el vecino tiene una pantalla más grande. En lugar de dejarlo como una simple sensación, la marca lo convierte en acción: invita a las personas a sacar una foto de una caja de TV y enviarla por WhatsApp, donde una herramienta de inteligencia artificial reconoce sus dimensiones y responde con un descuento personalizado para un modelo más grande de Quantic. La campaña, desarrollada junto a Ogilvy Argentina, se desplegó en múltiples medios y distribuyó más de 1.000 cajas en todo el país para activar la mecánica.
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En abril de 2026, el retailer argentino Cetrogar lanzó "The Size of Your Envy", una campaña que capitaliza el espíritu competitivo previo al Mundial para impulsar la renovación de televisores. La idea parte de una escena cotidiana: ver por la ventana que el vecino tiene una pantalla más grande. En lugar de dejarlo como una simple sensación, la marca lo convierte en acción: invita a las personas a sacar una foto de una caja de TV y enviarla por WhatsApp, donde una herramienta de inteligencia artificial reconoce sus dimensiones y responde con un descuento personalizado para un modelo más grande de Quantic. La campaña, desarrollada junto a Ogilvy Argentina, se desplegó en múltiples medios y distribuyó más de 1.000 cajas en todo el país para activar la mecánica.
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MONKS. MERCADO LIBRE. "SNEAKER CAM"
Sneaker Cam parte de una observación clave dentro del ecosistema del live streaming: millones de personas consumen contenido en vivo todos los días, pero uno de los productos más influyentes en esa cultura -las zapatillas- rara vez aparece de forma clara en pantalla. La campaña propone revertir esa invisibilidad convirtiendo ese momento en una oportunidad comercial. Para eso, se desarrolló una cámara integrada en las transmisiones en vivo que enfoca directamente el calzado de los streamers, haciendo que las zapatillas sean visibles en tiempo real. Pero no solo visibles: también comprables al instante a través de Mercado Libre. Así, lo que antes era un detalle perdido en el encuadre se transforma en una experiencia de live commerce.
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Sneaker Cam parte de una observación clave dentro del ecosistema del live streaming: millones de personas consumen contenido en vivo todos los días, pero uno de los productos más influyentes en esa cultura -las zapatillas- rara vez aparece de forma clara en pantalla. La campaña propone revertir esa invisibilidad convirtiendo ese momento en una oportunidad comercial. Para eso, se desarrolló una cámara integrada en las transmisiones en vivo que enfoca directamente el calzado de los streamers, haciendo que las zapatillas sean visibles en tiempo real. Pero no solo visibles: también comprables al instante a través de Mercado Libre. Así, lo que antes era un detalle perdido en el encuadre se transforma en una experiencia de live commerce.
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MONKS. PRINGLES. "STRANGER PRICES"
La campaña "Stranger Prices" toma el fenómeno global de Stranger Things y lo convierte en una experiencia de comercio en tiempo real para Pringles, transformando el miedo de los fans en una variable de precio. Durante una watch party en Twitch con streamers de Brasil, se desarrolló un sistema que medía en vivo las reacciones emocionales del público -como expresiones de susto- mediante inteligencia artificial. Esos datos biométricos se traducían instantáneamente en descuentos dinámicos: cuanto más intensa era la escena, más bajaba el precio del producto.
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La campaña "Stranger Prices" toma el fenómeno global de Stranger Things y lo convierte en una experiencia de comercio en tiempo real para Pringles, transformando el miedo de los fans en una variable de precio. Durante una watch party en Twitch con streamers de Brasil, se desarrolló un sistema que medía en vivo las reacciones emocionales del público -como expresiones de susto- mediante inteligencia artificial. Esos datos biométricos se traducían instantáneamente en descuentos dinámicos: cuanto más intensa era la escena, más bajaba el precio del producto.
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MONKS. NETFLIX. "JUAN GABRIEL ETERNO"
La campaña parte del desafío de Netflix de contar la historia de Alberto, el hombre detrás de Juan Gabriel, en un país que ya idolatraba al artista. En lugar de lanzar el documental de forma tradicional, la marca decidió convertirlo en una experiencia cultural: no pedirle a la gente que lo vea, sino hacerla sentirlo primero. Para eso, restauró su icónico concierto de 1990 y lo llevó al Zócalo como un evento gratuito y masivo.
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La campaña parte del desafío de Netflix de contar la historia de Alberto, el hombre detrás de Juan Gabriel, en un país que ya idolatraba al artista. En lugar de lanzar el documental de forma tradicional, la marca decidió convertirlo en una experiencia cultural: no pedirle a la gente que lo vea, sino hacerla sentirlo primero. Para eso, restauró su icónico concierto de 1990 y lo llevó al Zócalo como un evento gratuito y masivo.
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MONKS. NETFLIX. "DARKMINITO"
Caminito, uno de los lugares más coloridos y fotografiados de Buenos Aires, se convierte en el escenario ideal para lanzar la segunda temporada de Wednesday, una de las series más oscuras de Netflix. La idea fue intervenir el ícono cultural sin modificar su patrimonio, pintándolo de negro durante 72 horas y rebautizándolo como "Darkminito". Esta acción generó debate, conversación masiva y expectativa, funcionando como teaser del lanzamiento. La ejecución transformó temporalmente el barrio en una experiencia inmersiva que conectó el universo de la familia Addams con la cultura local.
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Caminito, uno de los lugares más coloridos y fotografiados de Buenos Aires, se convierte en el escenario ideal para lanzar la segunda temporada de Wednesday, una de las series más oscuras de Netflix. La idea fue intervenir el ícono cultural sin modificar su patrimonio, pintándolo de negro durante 72 horas y rebautizándolo como "Darkminito". Esta acción generó debate, conversación masiva y expectativa, funcionando como teaser del lanzamiento. La ejecución transformó temporalmente el barrio en una experiencia inmersiva que conectó el universo de la familia Addams con la cultura local.
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MERCADO MCCANN. TYC SPORTS. "LOW RATING"
A partir de 30 años de archivo, TyC Sports identificó los eventos más emocionantes que, al mismo tiempo, habían tenido las audiencias más bajas. En lugar de ocultarlos, decidió ponerlos en primer plano y celebrarlos en distintos medios, destacando su compromiso con deportes y atletas fuera del circuito masivo. Así, lo que suele leerse como fracaso se convierte en una declaración de posicionamiento: estar presente incluso cuando nadie más está mirando.
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A partir de 30 años de archivo, TyC Sports identificó los eventos más emocionantes que, al mismo tiempo, habían tenido las audiencias más bajas. En lugar de ocultarlos, decidió ponerlos en primer plano y celebrarlos en distintos medios, destacando su compromiso con deportes y atletas fuera del circuito masivo. Así, lo que suele leerse como fracaso se convierte en una declaración de posicionamiento: estar presente incluso cuando nadie más está mirando.
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MERCADO MCCANN. INECO. "THE THIRD SERVE"
Uno de cada 100 niños es diagnosticado con autismo, y los ruidos cotidianos -como el arrastre de una silla- pueden afectar su aprendizaje. Una solución simple es colocar pelotas de tenis en las patas de las sillas para amortiguar el sonido. A partir de ese insight, la campaña tomó un gesto habitual del tenis -descartar la tercera pelota antes del saque- y lo resignificó. Durante un torneo rumbo al Australian Open, jugadores profesionales depositaron esas pelotas en un contenedor para impulsar su recolección.
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Uno de cada 100 niños es diagnosticado con autismo, y los ruidos cotidianos -como el arrastre de una silla- pueden afectar su aprendizaje. Una solución simple es colocar pelotas de tenis en las patas de las sillas para amortiguar el sonido. A partir de ese insight, la campaña tomó un gesto habitual del tenis -descartar la tercera pelota antes del saque- y lo resignificó. Durante un torneo rumbo al Australian Open, jugadores profesionales depositaron esas pelotas en un contenedor para impulsar su recolección.
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MERCADO MCCANN. "A GOAL IN LIFE"
La idea del caso fue transformar un momento iconico del futbol en una obra de arte a partir de datos emocionales. Tras lograr que Lionel Messi eligiera su gol favorito, se desarrollaron algoritmos de IA que analizaron sus emociones, gestos y biometria durante esa jugada, generando millones de puntos de información. Con ese material, el artista Refik Anadol creo una pieza única que traduce ese recuerdo en arte digital. La obra se presento globalmente, se subasto a través de Christies y los fondos fueron donados, con apoyo de UNICEF, a causas solidarias. Así, la campaña convierte un gol en una memoria eterna, reinterpretada a través de la inteligencia artificial.
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La idea del caso fue transformar un momento iconico del futbol en una obra de arte a partir de datos emocionales. Tras lograr que Lionel Messi eligiera su gol favorito, se desarrollaron algoritmos de IA que analizaron sus emociones, gestos y biometria durante esa jugada, generando millones de puntos de información. Con ese material, el artista Refik Anadol creo una pieza única que traduce ese recuerdo en arte digital. La obra se presento globalmente, se subasto a través de Christies y los fondos fueron donados, con apoyo de UNICEF, a causas solidarias. Así, la campaña convierte un gol en una memoria eterna, reinterpretada a través de la inteligencia artificial.
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LA COMUNIDAD. PORCHE. "OWNERS REUNION"
Porsche presentó globalmente "There is no substitute", su nueva plataforma de comunicación centrada en la singularidad de sus vehículos y el vínculo emocional que generan con las personas. En ese marco, la comunidad desarrolló para Porsche Latin America la campaña "Owners Reunions", una iniciativa que reúne, por primera vez, a distintos dueños de un mismo Porsche a lo largo de su historia. La idea parte de una premisa poco habitual en la industria automotriz actual: mientras muchas marcas ponen el foco en lo nuevo, Porsche utiliza sus modelos más antiguos para demostrar que sus autos trascienden generaciones y rara vez tienen un único dueño. La campaña reconstruye historias reales en distintos países de Latinoamérica, conectando a personas unidas por un mismo vehículo en diferentes etapas de su vida.
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Porsche presentó globalmente "There is no substitute", su nueva plataforma de comunicación centrada en la singularidad de sus vehículos y el vínculo emocional que generan con las personas. En ese marco, la comunidad desarrolló para Porsche Latin America la campaña "Owners Reunions", una iniciativa que reúne, por primera vez, a distintos dueños de un mismo Porsche a lo largo de su historia. La idea parte de una premisa poco habitual en la industria automotriz actual: mientras muchas marcas ponen el foco en lo nuevo, Porsche utiliza sus modelos más antiguos para demostrar que sus autos trascienden generaciones y rara vez tienen un único dueño. La campaña reconstruye historias reales en distintos países de Latinoamérica, conectando a personas unidas por un mismo vehículo en diferentes etapas de su vida.
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ISLA. CHEETOS. "THE CURSED PARTNERSHIP"
Para promocionar la segunda temporada de Wednesday en Netflix, Cheetos lanzó junto a la serie "The Cursed Partnership", una colaboración construida alrededor de Thing -la icónica mano amputada del universo creado por Tim Burton. La idea partió de una observación simple y muy ligada al personaje: abrir una bolsa de Cheetos con una sola mano es prácticamente imposible. A partir de eso, la campaña imaginó qué pasaría si Thing intentara hacerlo. La campaña expandió este concepto a redes sociales y participación de fans, invitando a las personas a sumarse al desafío y mostrar cómo abrirían una bolsa de Cheetos con una sola mano. Así, la marca transformó una limitación física del personaje en una mecánica de engagement, combinando entretenimiento, humor y cultura fandom.
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Para promocionar la segunda temporada de Wednesday en Netflix, Cheetos lanzó junto a la serie "The Cursed Partnership", una colaboración construida alrededor de Thing -la icónica mano amputada del universo creado por Tim Burton. La idea partió de una observación simple y muy ligada al personaje: abrir una bolsa de Cheetos con una sola mano es prácticamente imposible. A partir de eso, la campaña imaginó qué pasaría si Thing intentara hacerlo. La campaña expandió este concepto a redes sociales y participación de fans, invitando a las personas a sumarse al desafío y mostrar cómo abrirían una bolsa de Cheetos con una sola mano. Así, la marca transformó una limitación física del personaje en una mecánica de engagement, combinando entretenimiento, humor y cultura fandom.
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ISLA. DORITOS. "WE ARE OUT OF THIS PLANET"
Partiendo de la idea de que muchas veces la Generación Z es vista como si "viniera de otro planeta" por su humor, creatividad y energía caótica, la marca decidió convertir esa percepción en una idea literal: crear el primer proyecto inmobiliario en Marte. La campaña presentó un falso desarrollo urbano marciano pensado especialmente para Gen Z, con parques de skate antigravedad, cráteres cubiertos de queso, fuentes de queso fundido y espacios infinitos para la creatividad. Todo fue mostrado a través de un film cinematográfico protagonizado por un supuesto agente inmobiliario de TikTok vestido con traje de astronauta, que guiaba un tour por este nuevo "hogar" para quienes se sienten distintos o incomprendidos en la Tierra.
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Partiendo de la idea de que muchas veces la Generación Z es vista como si "viniera de otro planeta" por su humor, creatividad y energía caótica, la marca decidió convertir esa percepción en una idea literal: crear el primer proyecto inmobiliario en Marte. La campaña presentó un falso desarrollo urbano marciano pensado especialmente para Gen Z, con parques de skate antigravedad, cráteres cubiertos de queso, fuentes de queso fundido y espacios infinitos para la creatividad. Todo fue mostrado a través de un film cinematográfico protagonizado por un supuesto agente inmobiliario de TikTok vestido con traje de astronauta, que guiaba un tour por este nuevo "hogar" para quienes se sienten distintos o incomprendidos en la Tierra.
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ISLA. FLAMIN'HOT. "THE WARMEST WELCOME"
Aprovechando que México será sede del Mundial 2026, la marca encontró una oportunidad para jugar con viejas heridas futboleras del país. La idea invitó a Arjen Robben y Maxi Rodríguez -autores de dos eliminaciones muy dolorosas para la selección mexicana en Copas del Mundo- a regresar a México para darles una "cálida bienvenida". Pero "cálida" en este caso significa picante. A través de Flamin' Hot, la marca convirtió el picante en una herramienta de revancha cultural y humorística. Los exfutbolistas fueron recibidos con snacks extremadamente picantes que los hacían sudar, llorar y reaccionar frente a cámara, mientras los fans mexicanos disfrutaban simbólicamente de ese momento de "venganza".
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Aprovechando que México será sede del Mundial 2026, la marca encontró una oportunidad para jugar con viejas heridas futboleras del país. La idea invitó a Arjen Robben y Maxi Rodríguez -autores de dos eliminaciones muy dolorosas para la selección mexicana en Copas del Mundo- a regresar a México para darles una "cálida bienvenida". Pero "cálida" en este caso significa picante. A través de Flamin' Hot, la marca convirtió el picante en una herramienta de revancha cultural y humorística. Los exfutbolistas fueron recibidos con snacks extremadamente picantes que los hacían sudar, llorar y reaccionar frente a cámara, mientras los fans mexicanos disfrutaban simbólicamente de ese momento de "venganza".
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ISLA. TADA. "DON´T GET TUCA HEATED"
La campaña parte de un insight muy ligado a la cultura futbolera mexicana: las discusiones sobre fútbol suelen subir rápidamente de tono. A partir de esa tensión cotidiana, la marca convirtió a Ricardo "Tuca" Ferretti -uno de los entrenadores más temperamentales y reconocidos de México- en embajador de una acción pensada para "enfriar" esos momentos de calentura futbolera. La idea transforma el delivery de cerveza fría en una herramienta simbólica para bajar la temperatura de las conversaciones. Con el concepto "Cold Beer Delivery", la campaña utilizó el carácter explosivo de Tuca como contraste humorístico y lo integró en piezas de TV, radio, digital y vía pública.
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La campaña parte de un insight muy ligado a la cultura futbolera mexicana: las discusiones sobre fútbol suelen subir rápidamente de tono. A partir de esa tensión cotidiana, la marca convirtió a Ricardo "Tuca" Ferretti -uno de los entrenadores más temperamentales y reconocidos de México- en embajador de una acción pensada para "enfriar" esos momentos de calentura futbolera. La idea transforma el delivery de cerveza fría en una herramienta simbólica para bajar la temperatura de las conversaciones. Con el concepto "Cold Beer Delivery", la campaña utilizó el carácter explosivo de Tuca como contraste humorístico y lo integró en piezas de TV, radio, digital y vía pública.
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GUT. MERCADO LIBRE. "CUSTOM BILLBOARDS"
Una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. A través de inteligencia artificial, cada cartel analiza en tiempo real el entorno, el momento del día y las posibles necesidades de quien lo está viendo, para generar un mensaje único y relevante. De esta manera, el anuncio se adapta dinámicamente y elige un producto específico del catálogo de Mercado Libre «y genera un mensaje personalizado» con un código QR que permite concretar la venta en el momento. Así, la integración entre data y creatividad no solo mejora la relevancia del mensaje, sino que convierte cada impacto en una oportunidad concreta de conversión.
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Una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. A través de inteligencia artificial, cada cartel analiza en tiempo real el entorno, el momento del día y las posibles necesidades de quien lo está viendo, para generar un mensaje único y relevante. De esta manera, el anuncio se adapta dinámicamente y elige un producto específico del catálogo de Mercado Libre «y genera un mensaje personalizado» con un código QR que permite concretar la venta en el momento. Así, la integración entre data y creatividad no solo mejora la relevancia del mensaje, sino que convierte cada impacto en una oportunidad concreta de conversión.
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GUT. MERCADO LIBRE. "DOOR BELL ADS"
Después de 20 años de construcción de marca, la gente sabe que todo comercial de Mercado libre termina con un timbre y un repartidor diciendo "'¡Mercado Libre!", así que la agencia Gut logró transformar cualquier comercial de la tanda de radio y TV en uno propio simplemente agregando a su término el timbre y la voz del repartidor para recordar que el producto está disponible en Mercado Libre.
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Después de 20 años de construcción de marca, la gente sabe que todo comercial de Mercado libre termina con un timbre y un repartidor diciendo "'¡Mercado Libre!", así que la agencia Gut logró transformar cualquier comercial de la tanda de radio y TV en uno propio simplemente agregando a su término el timbre y la voz del repartidor para recordar que el producto está disponible en Mercado Libre.
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GUT. CORONA. "POCKET SUNSET"
La campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que transforma una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer... y en una promo. A través de una simple interacción en la app de TaDa, los usuarios pueden desbloquear beneficios de Corona al ajustar el brillo de su teléfono al nivel exacto de un verdadero Corona Sunset desde el centro de control.
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La campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que transforma una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer... y en una promo. A través de una simple interacción en la app de TaDa, los usuarios pueden desbloquear beneficios de Corona al ajustar el brillo de su teléfono al nivel exacto de un verdadero Corona Sunset desde el centro de control.
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GREY ARGENTINA. COCA-COLA. "WE ARE GOING TO DEFEND IT"
La pieza protagonizada por Lionel Scaloni, juega con la tensión de una conferencia de prensa en la que el entrenador sorprende al afirmar que la Selección "no va a ir a ganarla", hasta completar la frase con un mensaje que desata orgullo colectivo: "Vamos a ir a defenderla".
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La pieza protagonizada por Lionel Scaloni, juega con la tensión de una conferencia de prensa en la que el entrenador sorprende al afirmar que la Selección "no va a ir a ganarla", hasta completar la frase con un mensaje que desata orgullo colectivo: "Vamos a ir a defenderla".
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GREY ARGENTINA. LALCEC. "ONE MORE QUESTION"
Durante el mes del Cáncer de Próstata, la campaña buscó visibilizar la importancia de los chequeos anuales. Periodistas, conductores y celebridades se sumaron a conferencias y programas con una pregunta inesperada "¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?". Aprovechando la viralidad y la incomodidad del momento, la iniciativa buscó poner en agenda un tema del que muchos hombres prefieren no hablar e invitó a realizarse controles gratuitos en el centro médico de LALCEC.
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Durante el mes del Cáncer de Próstata, la campaña buscó visibilizar la importancia de los chequeos anuales. Periodistas, conductores y celebridades se sumaron a conferencias y programas con una pregunta inesperada "¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?". Aprovechando la viralidad y la incomodidad del momento, la iniciativa buscó poner en agenda un tema del que muchos hombres prefieren no hablar e invitó a realizarse controles gratuitos en el centro médico de LALCEC.
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GREY ARGENTINA. COCA-COLA. "MUST LOVE COKE"
'You Must Love Coke' es una activación que celebra la pasión futbolera y el folklore a su alrededor. La campaña introduce la marca en espacios donde el color rojo no es bien recibido por los locales, como la cancha de Racing por ejemplo. Mediante ilusiones ópticas se logra que en los avisos no se vea el "rojo" dejando que los cerebros de los hinchas completen la icónica tonalidad de Coca-Cola.
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'You Must Love Coke' es una activación que celebra la pasión futbolera y el folklore a su alrededor. La campaña introduce la marca en espacios donde el color rojo no es bien recibido por los locales, como la cancha de Racing por ejemplo. Mediante ilusiones ópticas se logra que en los avisos no se vea el "rojo" dejando que los cerebros de los hinchas completen la icónica tonalidad de Coca-Cola.
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GENOSHA. YPF. "LA CONEXIÓN YPF"
Gracias a un sistema de cámaras en vivo y un modelo de visión computacional entrenado para reconocer miles de objetos en milisegundos, la plataforma desarrollada por Genosha, permite escanear objetos cotidianos y revelar en tiempo real, cuánto de la cadena de valor de ese objeto está vinculada a YPF. La campaña se activó a través de instalaciones digitales en espacios públicos, con pantallas ubicadas en el Shopping DOT y en la estación YPF Alcorta, además de una versión web accesible desde cualquier dispositivo móvil. El algoritmo también ha sido entrenado para reconocer elementos de la cultura pop argentina y sumar a su respuesta "100% Orgullo Argentino", integrando la matriz energética con la identidad nacional.
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Gracias a un sistema de cámaras en vivo y un modelo de visión computacional entrenado para reconocer miles de objetos en milisegundos, la plataforma desarrollada por Genosha, permite escanear objetos cotidianos y revelar en tiempo real, cuánto de la cadena de valor de ese objeto está vinculada a YPF. La campaña se activó a través de instalaciones digitales en espacios públicos, con pantallas ubicadas en el Shopping DOT y en la estación YPF Alcorta, además de una versión web accesible desde cualquier dispositivo móvil. El algoritmo también ha sido entrenado para reconocer elementos de la cultura pop argentina y sumar a su respuesta "100% Orgullo Argentino", integrando la matriz energética con la identidad nacional.
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GENOSHA. JELL-O. "JELL-O-METER"
Genosha, en asociación con Jell-O y la agencia GUT Miami, desarrolló el "Jell-OMeter": un dispositivo que captura el ruido de las tribunas y lo convierte en el movimiento característico de una gelatina real. La iniciativa lleva el marketing experiencial al territorio físico del deporte en vivo.
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Genosha, en asociación con Jell-O y la agencia GUT Miami, desarrolló el "Jell-OMeter": un dispositivo que captura el ruido de las tribunas y lo convierte en el movimiento característico de una gelatina real. La iniciativa lleva el marketing experiencial al territorio físico del deporte en vivo.
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DRAFTLINE. STELLA ARTOIS. "LOCAD GUIDES"
draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló junto a Stella Artois una acción en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de Google Maps. "Stella LocAD Guides" parte de un insight clave: al elegir dónde comer, las personas confían más en otros usuarios que en la publicidad. La campaña convocó a Local Guides a vivir experiencias en restaurantes como Tegui o Invernadero. Al compartir reseñas y fotos reales, la marca apareció de forma orgánica, integrada al momento de consumo.
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draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló junto a Stella Artois una acción en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de Google Maps. "Stella LocAD Guides" parte de un insight clave: al elegir dónde comer, las personas confían más en otros usuarios que en la publicidad. La campaña convocó a Local Guides a vivir experiencias en restaurantes como Tegui o Invernadero. Al compartir reseñas y fotos reales, la marca apareció de forma orgánica, integrada al momento de consumo.
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FROM. CONSEJO PROFESIONAL DE AGRIMENSURA. "STUDY SURVEYING"
En un país como Argentina, donde ciertas profesiones concentran históricamente el deseo aspiracional de los jóvenes, la campaña partió de una lectura cultural precisa: carreras como Psicología, Medicina o Abogacía no sólo son elegidas masivamente, sino que están profundamente sobrepobladas. Esa saturación, naturalizada socialmente, convive con un problema menos visible pero crítico: la escasez de agrimensores, una profesión esencial para el desarrollo territorial y la infraestructura del país. A poco tiempo de su lanzamiento, la campaña instaló el tema en la agenda pública, generando debate sobre la relación entre elección de carrera y oportunidades reales de trabajo y logró un incremento del 52% en la cantidad de estudiantes que se inscribieron a las carreras de Agrimensura en universidades de todo el país.
En un país como Argentina, donde ciertas profesiones concentran históricamente el deseo aspiracional de los jóvenes, la campaña partió de una lectura cultural precisa: carreras como Psicología, Medicina o Abogacía no sólo son elegidas masivamente, sino que están profundamente sobrepobladas. Esa saturación, naturalizada socialmente, convive con un problema menos visible pero crítico: la escasez de agrimensores, una profesión esencial para el desarrollo territorial y la infraestructura del país. A poco tiempo de su lanzamiento, la campaña instaló el tema en la agenda pública, generando debate sobre la relación entre elección de carrera y oportunidades reales de trabajo y logró un incremento del 52% en la cantidad de estudiantes que se inscribieron a las carreras de Agrimensura en universidades de todo el país.
DON. CETROGAR. "PROMPT FREE GUILT"
Cambiar del lavado a mano al lavavajillas ahorra suficiente agua como para generar más de 1000 imágenes de IA.
Cambiar del lavado a mano al lavavajillas ahorra suficiente agua como para generar más de 1000 imágenes de IA.
DON. CAMPARI. "SEE THE COLOR"
El rojo de Campari es tan icónico que las personas pueden verlo incluso cuando no está presente. Después de más de 160 años utilizando ese color en avisos, botellas y cócteles, la marca decidió poner a prueba cuánto había quedado grabado en la memoria colectiva. Para hacerlo, recreó clásicos como el Negroni, el Campari Spritz y el Campari Tonic a través de fotografías en blanco y negro, eliminando por completo sus tonos originales.
El rojo de Campari es tan icónico que las personas pueden verlo incluso cuando no está presente. Después de más de 160 años utilizando ese color en avisos, botellas y cócteles, la marca decidió poner a prueba cuánto había quedado grabado en la memoria colectiva. Para hacerlo, recreó clásicos como el Negroni, el Campari Spritz y el Campari Tonic a través de fotografías en blanco y negro, eliminando por completo sus tonos originales.
DON. KFC. "PROXIMITY ADS"
Una función muy popular dentro de los videojuegos multijugador es el "proximity chat", un sistema que permite que los jugadores se escuchen entre sí cuando están cerca dentro del mapa. A partir de ese insight, un grupo de gamers intervino esa dinámica para convertirla en un nuevo medio publicitario. Ingresaban a partidas de juegos como Fortnite, Rust, DayZ y Call of Duty y, escondidos en edificios o puntos estratégicos del mapa, activaban mensajes de audio de KFC ofreciendo descuentos en baldes de pollo frito.
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Una función muy popular dentro de los videojuegos multijugador es el "proximity chat", un sistema que permite que los jugadores se escuchen entre sí cuando están cerca dentro del mapa. A partir de ese insight, un grupo de gamers intervino esa dinámica para convertirla en un nuevo medio publicitario. Ingresaban a partidas de juegos como Fortnite, Rust, DayZ y Call of Duty y, escondidos en edificios o puntos estratégicos del mapa, activaban mensajes de audio de KFC ofreciendo descuentos en baldes de pollo frito.
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DAVID. CORONA. "MADE BY THE SUN"
La marca realizó una serie de imágenes utilizando fotografía estenopeica, una técnica completamente analógica que prescinde de lentes y tecnología digital para capturar escenas únicamente a través de una caja, un pequeño orificio y luz natural. De esta manera, el sol se transformó simbólicamente en el fotógrafo de la campaña, registrando 100 historias reales encontradas a lo largo de las costas chilenas, entre paisajes, flora, fauna y comunidades locales.
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La marca realizó una serie de imágenes utilizando fotografía estenopeica, una técnica completamente analógica que prescinde de lentes y tecnología digital para capturar escenas únicamente a través de una caja, un pequeño orificio y luz natural. De esta manera, el sol se transformó simbólicamente en el fotógrafo de la campaña, registrando 100 historias reales encontradas a lo largo de las costas chilenas, entre paisajes, flora, fauna y comunidades locales.
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CATCH. REXONA. "SUDORREA"
Para lanzar All Body Deo, el desodorante de Rexona pensado para usarse en cualquier parte del cuerpo, la marca detectó una barrera cultural: nadie habla del olor corporal más allá de las axilas. Es un tema incómodo, vergonzoso y, sobre todo, invisible dentro de la conversación cotidiana. Bajo esa premisa, la campaña decidió no lanzar primero un producto, sino una palabra. Junto al creador de contenido Martín Cirio, conocido por inventar expresiones que rápidamente se vuelven populares en redes, la marca introdujo el término "Sudorrea" durante una transmisión en vivo. La palabra apareció de manera casual mientras relataba una historia sobre olor corporal, generando conversación inmediata entre su comunidad.
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Para lanzar All Body Deo, el desodorante de Rexona pensado para usarse en cualquier parte del cuerpo, la marca detectó una barrera cultural: nadie habla del olor corporal más allá de las axilas. Es un tema incómodo, vergonzoso y, sobre todo, invisible dentro de la conversación cotidiana. Bajo esa premisa, la campaña decidió no lanzar primero un producto, sino una palabra. Junto al creador de contenido Martín Cirio, conocido por inventar expresiones que rápidamente se vuelven populares en redes, la marca introdujo el término "Sudorrea" durante una transmisión en vivo. La palabra apareció de manera casual mientras relataba una historia sobre olor corporal, generando conversación inmediata entre su comunidad.
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CATCH. AXE. "DULCIFICADOR DE AUDIOS"
Para acompañar el lanzamiento de Sweet Fine Fragrances, AXE desarrolló una herramienta impulsada por inteligencia artificial que transforma notas de voz incómodas en canciones listas para compartir. La campaña parte de un insight ligado a la Generación Z: gran parte de sus conversaciones suceden en WhatsApp y las notas de voz son una de sus formas más habituales de expresión. Sin embargo, decir lo que sienten de manera directa muchas veces puede resultar incómodo o socialmente riesgoso. Frente a eso, la marca creó "The Voice Note Sugarcoater"( dulcificador de audios), una experiencia que convierte mensajes de voz torpes o difíciles en piezas musicales divertidas y más fáciles de enviar.
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Para acompañar el lanzamiento de Sweet Fine Fragrances, AXE desarrolló una herramienta impulsada por inteligencia artificial que transforma notas de voz incómodas en canciones listas para compartir. La campaña parte de un insight ligado a la Generación Z: gran parte de sus conversaciones suceden en WhatsApp y las notas de voz son una de sus formas más habituales de expresión. Sin embargo, decir lo que sienten de manera directa muchas veces puede resultar incómodo o socialmente riesgoso. Frente a eso, la marca creó "The Voice Note Sugarcoater"( dulcificador de audios), una experiencia que convierte mensajes de voz torpes o difíciles en piezas musicales divertidas y más fáciles de enviar.
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