cannes lions
Florencia Loda
Jurado online en Brand Experience & Activation Lions
Flor Loda será una de las representantes argentinas en el jurado de Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. Desde su mirada, la creatividad local mantiene intacta su ambición y capacidad de destacarse incluso en contextos complejos. En esta entrevista habla sobre el rol de la IA, la importancia de las ideas culturalmente relevantes y qué espera encontrar en los trabajos que logren sobresalir en Cannes.
Brevemente, ¿cómo llegaste hasta acá?
Teniendo la suerte de trabajar de lo que me gusta, rodeada de personas que siempre me empujaron a pensar en grande.
¿Es un buen momento para la creatividad argentina?
Sí. Argentina siempre encontró una forma de destacarse creativamente, incluso en contextos difíciles. Y creo que hoy sigue habiendo mucha ambición y más formas de ejecutar ideas.
La IA te genera...
Ganas de dominarla mejor. Va a cambiar la forma en la que hacemos ideas, pero no creo que cambie cómo las pensamos.
Un skill subvalorado en estos tiempos:
Escuchar.
¿Qué te inspira hoy?
Las ideas que generan conversación real. Las que logran meterse en la cultura más allá de un formato.
¿Tenés algún mantra que te acompañe?
"Si querés, podés".
Teniendo la suerte de trabajar de lo que me gusta, rodeada de personas que siempre me empujaron a pensar en grande.
¿Es un buen momento para la creatividad argentina?
Sí. Argentina siempre encontró una forma de destacarse creativamente, incluso en contextos difíciles. Y creo que hoy sigue habiendo mucha ambición y más formas de ejecutar ideas.
La IA te genera...
Ganas de dominarla mejor. Va a cambiar la forma en la que hacemos ideas, pero no creo que cambie cómo las pensamos.
Un skill subvalorado en estos tiempos:
Escuchar.
¿Qué te inspira hoy?
Las ideas que generan conversación real. Las que logran meterse en la cultura más allá de un formato.
¿Tenés algún mantra que te acompañe?
"Si querés, podés".
¿Cómo te preparás para la evaluación?
Con mucha ansiedad y siendo muy consciente de la enorme responsabilidad que voy a tener. Sé que habrá muchísimas ideas para evaluar y trataré de aplicar mi mejor criterio creativo. Es un honor representar a Argentina y a Latinoamérica, así que también entiendo la importancia de mi rol para impulsar aquellas ideas que merecen ser reconocidas en el mundo.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Ideas con una mirada clara, que se sientan relevantes para la cultura y que me hagan pensar: "Qué bronca que no se me ocurrió a mí".
¿Un León memorable en tu carrera? ¿Por qué?
El primero, que vinieron cinco juntos con "La Sal Que Se Ve". Fue una idea para la Fundación Favaloro en 2015, que hicimos en Grey para concientizar sobre el consumo excesivo de sal y el riesgo de hipertensión. Fue una idea para la Fundación Favaloro en 2015, que hicimos en Grey para concientizar sobre el consumo excesivo de sal y el riesgo de hipertensión. La idea era muy simple: ponerle color a la sal para que la gente pudiera ver cuánta le agregaba a la comida. Generó mucho impacto y, lo más importante, hizo visible un problema que muy pocos querían ver.
Cannes 2026 será...
Una gran oportunidad para seguir redefiniendo qué significa hacer trabajo relevante en un mundo que cambia demasiado rápido. Creo que se viene una mirada más enfocada en la credibilidad de las ideas y en que hayan tenido un verdadero impacto en las marcas.
Con mucha ansiedad y siendo muy consciente de la enorme responsabilidad que voy a tener. Sé que habrá muchísimas ideas para evaluar y trataré de aplicar mi mejor criterio creativo. Es un honor representar a Argentina y a Latinoamérica, así que también entiendo la importancia de mi rol para impulsar aquellas ideas que merecen ser reconocidas en el mundo.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Ideas con una mirada clara, que se sientan relevantes para la cultura y que me hagan pensar: "Qué bronca que no se me ocurrió a mí".
¿Un León memorable en tu carrera? ¿Por qué?
El primero, que vinieron cinco juntos con "La Sal Que Se Ve". Fue una idea para la Fundación Favaloro en 2015, que hicimos en Grey para concientizar sobre el consumo excesivo de sal y el riesgo de hipertensión. Fue una idea para la Fundación Favaloro en 2015, que hicimos en Grey para concientizar sobre el consumo excesivo de sal y el riesgo de hipertensión. La idea era muy simple: ponerle color a la sal para que la gente pudiera ver cuánta le agregaba a la comida. Generó mucho impacto y, lo más importante, hizo visible un problema que muy pocos querían ver.
Cannes 2026 será...
Una gran oportunidad para seguir redefiniendo qué significa hacer trabajo relevante en un mundo que cambia demasiado rápido. Creo que se viene una mirada más enfocada en la credibilidad de las ideas y en que hayan tenido un verdadero impacto en las marcas.
