cannes lions
Pablo Vitale
Jurado en Innovation Lions
Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks y jurado de Innovation en Cannes Lions 2026, cree que la IA dejó algo en evidencia: "Hoy cualquiera puede hacer, pero no cualquiera tiene algo relevante para hacer con eso". En diálogo con Reporte, habla sobre intuición, criterio humano y por qué la innovación real no pasa solo por la tecnología, sino por generar una diferencia concreta.
Brevemente, ¿cómo llegaste hasta acá?
Con mucha curiosidad. Aprendiendo al ritmo de la cultura, las redes y las nuevas tecnologías, e intentando encontrar formas en que las marcas participen ahí de manera relevante. Y, por sobre todo, haciendo. Acertando a veces, errando otras, pero siempre buscando ideas que muevan algo y no solo llenen espacios.
¿Es un buen momento para la creatividad argentina?
Sí. Creo que Argentina se ha ganado un lugar como referente creativo en el mundo gracias a nuestra capacidad de reírnos de nosotros mismos, de leer rápido el contexto y de hacer mucho con poco. No le tenemos miedo a reinventarnos constantemente ni a adaptarnos a contextos muy variados. Justamente por eso hay tanto talento argentino ocupando lugares clave en muchas de las agencias más influyentes del mundo.
La IA te genera...
Exigencia. Todos tenemos, más o menos, las mismas herramientas. Eso nos obliga a pensar mejor y afinar el criterio. La IA acelera todo, pero también deja más expuesto que nunca quién tiene una mirada y quién no. Hoy cualquiera puede hacer, pero no cualquiera tiene algo relevante para hacer con eso. Ahí está la vara que tenemos que subir.
Un skill subvalorado en estos tiempos:
La intuición. En una época dominada por dashboards y métricas de performance, empezamos a delegar decisiones que antes pasaban por el estómago. La intuición sigue siendo esa capacidad de ver algo antes de que sea evidente, de conectar cosas que todavía no están del todo claras. No reemplaza a la data, la complementa. Sin intuición, corremos el riesgo de llegar tarde o hacer lo mismo que los demás.
Con mucha curiosidad. Aprendiendo al ritmo de la cultura, las redes y las nuevas tecnologías, e intentando encontrar formas en que las marcas participen ahí de manera relevante. Y, por sobre todo, haciendo. Acertando a veces, errando otras, pero siempre buscando ideas que muevan algo y no solo llenen espacios.
¿Es un buen momento para la creatividad argentina?
Sí. Creo que Argentina se ha ganado un lugar como referente creativo en el mundo gracias a nuestra capacidad de reírnos de nosotros mismos, de leer rápido el contexto y de hacer mucho con poco. No le tenemos miedo a reinventarnos constantemente ni a adaptarnos a contextos muy variados. Justamente por eso hay tanto talento argentino ocupando lugares clave en muchas de las agencias más influyentes del mundo.
La IA te genera...
Exigencia. Todos tenemos, más o menos, las mismas herramientas. Eso nos obliga a pensar mejor y afinar el criterio. La IA acelera todo, pero también deja más expuesto que nunca quién tiene una mirada y quién no. Hoy cualquiera puede hacer, pero no cualquiera tiene algo relevante para hacer con eso. Ahí está la vara que tenemos que subir.
Un skill subvalorado en estos tiempos:
La intuición. En una época dominada por dashboards y métricas de performance, empezamos a delegar decisiones que antes pasaban por el estómago. La intuición sigue siendo esa capacidad de ver algo antes de que sea evidente, de conectar cosas que todavía no están del todo claras. No reemplaza a la data, la complementa. Sin intuición, corremos el riesgo de llegar tarde o hacer lo mismo que los demás.
¿Qué te inspira hoy?
Mi hija. Me obliga a frenar y mirar todo de cero, con menos prejuicios y más curiosidad. Es un buen recordatorio de que las cosas no tienen que ser complejas para ser relevantes, y que las mejores ideas suelen ser las más simples.
¿Tenés algún mantra que te acompañe?
Contar bien una idea es tan importante como tenerla.
¿Cómo te preparás para la evaluación?
Con la mente abierta y un enfoque crítico, tratando de separar novedad de innovación. No todo lo nuevo es valioso, ni cualquier tecnología mueve una categoría. Voy a mirar con mucha atención el contexto y poner especial foco en qué problema resuelve, qué aporta a la industria o a la sociedad, y si la innovación está en la idea o solo en el caso.
¿Cómo definís "Innovation", la categoría que te toca evaluar?
Creo que, siendo latinos, vemos la innovación desde un lugar distinto al resto del mundo. Acá innovar es hackear limitaciones, ser resilientes, hacer más con menos. No es solo novedad tecnológica, sino relevancia. Qué somos capaces de hacer con ella para generar una diferencia real en el mundo, en una industria o en un contexto específico.
Mi hija. Me obliga a frenar y mirar todo de cero, con menos prejuicios y más curiosidad. Es un buen recordatorio de que las cosas no tienen que ser complejas para ser relevantes, y que las mejores ideas suelen ser las más simples.
¿Tenés algún mantra que te acompañe?
Contar bien una idea es tan importante como tenerla.
¿Cómo te preparás para la evaluación?
Con la mente abierta y un enfoque crítico, tratando de separar novedad de innovación. No todo lo nuevo es valioso, ni cualquier tecnología mueve una categoría. Voy a mirar con mucha atención el contexto y poner especial foco en qué problema resuelve, qué aporta a la industria o a la sociedad, y si la innovación está en la idea o solo en el caso.
¿Cómo definís "Innovation", la categoría que te toca evaluar?
Creo que, siendo latinos, vemos la innovación desde un lugar distinto al resto del mundo. Acá innovar es hackear limitaciones, ser resilientes, hacer más con menos. No es solo novedad tecnológica, sino relevancia. Qué somos capaces de hacer con ella para generar una diferencia real en el mundo, en una industria o en un contexto específico.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador...?
Personalmente, voy a ponderar mucho aquellas ideas que no hacen por hacer, sino para sobrevivir, evolucionar o hacer algo por el futuro. Propuestas que resuelvan un problema real, generando algo que antes no existía o reinventando la manera de hacer las cosas.
Cannes 2026 será...
Después del boom y la estandarización de la IA, espero que sea el regreso triunfal del criterio humano y las buenas historias como los verdaderos diferenciales de una gran idea. En lo personal, será inspiración, aprendizaje y, ojalá, un gran año para la creatividad argentina.
Personalmente, voy a ponderar mucho aquellas ideas que no hacen por hacer, sino para sobrevivir, evolucionar o hacer algo por el futuro. Propuestas que resuelvan un problema real, generando algo que antes no existía o reinventando la manera de hacer las cosas.
Cannes 2026 será...
Después del boom y la estandarización de la IA, espero que sea el regreso triunfal del criterio humano y las buenas historias como los verdaderos diferenciales de una gran idea. En lo personal, será inspiración, aprendizaje y, ojalá, un gran año para la creatividad argentina.
