“De todos los caminos que exploramos para la campaña de Quilmes Mundial, hubo uno que nos incomodó más. Era el camino de hablar de lo difícil, lo improbable, de lo prácticamente imposible que es ganar dos mundiales consecutivos.
Y fue justamente esa conversación, llena de dudas pero también de esperanza, la que terminó guiando todo el proyecto. Porque detrás de la ilusión de volver a salir campeones aparecía una pregunta que, de alguna manera, nos estábamos haciendo todos los argentinos: ¿realmente estamos para ganar otro Mundial?
Sabemos que es difícil. Pero rápidamente apareció una respuesta en forma de pregunta. Para los argentinos, ¿cuándo fue fácil?
En un momento donde la agencia se estaba rearmando y con un equipo creativo muy reducido, bajo esta premisa empezamos a recorrer nuestra historia y a encontrarnos con una larga lista de “imposibles”. Un San Martín enfrentando a una de las monarquías más poderosas del mundo. Charly García, uno de los pocos con oído absoluto en el mundo. Santi Lange que con un sólo pulmón consigue una medalla de oro olímpica junto a Ceci Carranza. Manu Ginóbili dando vuelta una final en apenas 8 décimas de segundo y muchísimos más, algunos también buenísimos pero que hubo que dejarlos de lado porque quizás contarlos nos obligaban a modificar la estructura narrativa que veníamos trayendo.
Historias distintas, épocas distintas, pero todas unidas por algo en común: cuando parecía imposible, hubo un argentino que encontró la manera.
Y si otros argentinos pudieron lograr lo imposible, ¿por qué la Selección no podría hacerlo también?
Por eso estamos tan felices de ver este proyecto finalmente en la calle. Fueron muchos meses de trabajo, de conversaciones, de búsqueda y de convicción.
Muchos de los referentes que aparecen en el comercial estuvieron desde el primer momento, otros se fueron sumando en el proceso y otros fueron quedando afuera, lo cual también significa lo fértil del territorio y que hay más de un ejemplo real.
Es uno de los proyectos más grandes de nuestras carreras y lo tomamos con esa responsabilidad y seriedad pero también el proceso de trabajo se desarrolló con mucha alegría. Consideramos que quizás fue la prueba de recursos humanos que más nos unió y acortó las distancias humanamente jajaja. Producción, PMs, Estrategia, Diseño y obviamente nuestros creativos Lolo y Gian lo dejaron todo. Agradecemos mucho también a Andy Fogwill y Mati Moltrasio de Landia que nos acompañaron en absolutamente todo el proceso de darle vida a esta idea, no fue nada fácil filmar con tantos referentes argentinos y hacerlos coincidir en una misma publicidad.
Estamos muy contentos por la enorme recepción que tuvo por parte de la gente, quienes nos confirmaron que las ganas de creer eran mucho más compartidas de lo que imaginábamos.”

“Sabíamos que se venía otro Mundial, una cita que nos encuentra a todos los argentinos, que nos emociona y nos toca el corazón. Quilmes siempre está presente, no solo como sponsor de la FIFA y de este evento, sino también porque acompaña las pasiones de los argentinos y ocupa un lugar central en la construcción de nuestra identidad cultural y futbolera.
Llegamos a este proyecto con mucho entusiasmo, pero también con ansiedad y con el deseo de estar a la altura de las expectativas que Quilmes tiene para una ocasión tan importante para nuestra gente, para nuestro país y para la marca.
Nos encontramos con el desafío de volver a tocar el corazón de los argentinos. Y creemos que esta vez tomamos la decisión correcta: trascender lo estrictamente futbolístico para transmitir un mensaje positivo y profundamente argentino. La lógica muchas veces nos invita a pensar que algo puede ser imposible, pero los argentinos tenemos ese “algo más” que nos lleva a convertir los imposibles en realidad.
¿Y qué mejor manera de contarlo que al estilo Quilmes? Conectando con la grandeza de aquellos comerciales históricos y con una producción de enorme escala que reúne a protagonistas de nuestra historia y de nuestra argentinidad.
Ha sido un orgullo realizar un comercial con figuras como Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María, Leandro Paredes, Santiago Lange, Cecilia Carranza, Orly Terranova, Morena Beltrán, Gastón Edul y muchos otros que representan historias de superación, esfuerzo y amor por la Argentina.
Son historias que nos llegan al corazón, que nos hacen reír, emocionarnos y sentir orgullo en un momento en el que también necesitamos volver a creer.
Para mí, este comercial es una verdadera oda a la argentinidad. A través de testimonios conmovedores, pone en primer plano una de las características más valiosas que tenemos como argentinos: nunca nos fue fácil, pero incluso cuando la razón parece decir una cosa, existe ese corazón argentino que late más fuerte y que nos impulsa a lograr lo que parece imposible. Y sólo Quilmes, con más de 130 años de historia en este país y acompañando de cerca las pasiones de los argentinos, puede contar una historia de esta manera.”

“Este Mundial, junto a Cabify, nos encontramos frente al desafío de, sin ser sponsors, lograr generar una campaña distinta. Una campaña que no caiga en jugadores de la Selección con actuaciones pobres, streamers de moda o canciones de fórmula mundialera. Decidimos hacer lo que hace Cabify: llevar a las personas a donde quieren o deben estar. ¿Y qué más justo que llevar al periodista récord a vivir su Mundial número 18?”

“Teníamos el desafío de hablar del Mundial después de más de siete años trabajando muy fuerte en el fútbol local, con sponsoreos como River, Boca, Talleres o Belgrano, pero sin ser sponsors oficiales de la Copa. Necesitábamos encontrar una manera distinta de conectar con la gente, sin recurrir a jugadores ni a promociones estrambóticas.
La agencia nos presentó varias ideas, pero apenas apareció la de Enrique Macaya Márquez entendimos que ese era el camino correcto. Teníamos un personaje entrañable, un referente absoluto del fútbol argentino, y la marca podía entrar de una manera muy natural acompañándolo y facilitándole el viaje al Mundial.

La repercusión fue enorme. Recibimos comentarios de periodistas de todo el mundo, la gente comparte el spot y lo viraliza, y además logramos volver a poner en escena a Enrique Macaya Márquez, una figura fundamental para todos los que amamos el fútbol.
También nos emociona acompañarlo en este momento tan especial, ya que va a ser reconocido por la FIFA por el récord de mundiales cubiertos. Sentimos que contamos algo de una manera distinta a la mayoría de las marcas y eso hizo que la campaña superara ampliamente nuestras expectativas.”

“Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido y acompañar a los hinchas en esos momentos.”

“Trabajar en una campaña para un Mundial es una de esas oportunidades que aparecen muy pocas veces en la carrera. Porque durante un mes el fútbol deja de ser un deporte y se convierte en una conversación cultural global. Y cuando eso pasa, las marcas tienen la posibilidad de participar de algo mucho más grande que una campaña.

Con ‘Somos Insoportables’ no quisimos hacer solamente un comercial para acompañar el Mundial. Quisimos construir una idea que pudiera vivir en la cultura, que la gente hiciera propia y que generara conversación mucho antes de que empezara el primer partido. Sabíamos que si la campaña quedaba encerrada en un spot, iba a durar muy poco. El desafío era encontrar una verdad tan reconocible que las personas quisieran apropiarse de ella, compartirla y amplificarla por su cuenta.

Además, había algo muy potente en la relación entre Fernet Branca y los argentinos. Así como muchas personas de otros países no terminan de entender nuestra pasión por el fútbol, tampoco terminan de entender nuestra relación con el Fernet. Encontrar ese punto de contacto nos permitió hablar del Mundial desde un lugar distinto: no desde los jugadores o los resultados, sino desde nuestra identidad.

Personalmente, es el tipo de proyectos que más disfruto. Porque te obligan a mirar más allá de la publicidad y a entender qué está pasando en la cultura. Y cuando una idea logra conectar con algo que las personas sienten como propio, deja de ser una campaña para convertirse en parte de la conversación.”

“Para nosotros, el Mundial era una excusa perfecta para seguir construyendo algo que venimos trabajando hace tiempo: Branca como parte de la cultura y de la identidad argentina. El año pasado habíamos lanzado la campaña ‘Conquistadores’, donde hablábamos de la amistad argentina conquistando el mundo, y vimos que la gente se sintió muy identificada con esa frescura y espontaneidad tan propia nuestra.
Ahora quisimos volver sobre esa argentinidad, pero aplicada al Mundial. Empezamos pensando en cómo somos los argentinos en este contexto: intensos, cargosos, insoportables incluso. Y entendimos que justamente ahí estaba el concepto. La intensidad es algo que define tanto a los argentinos como a la bebida.
Por eso apareció la frase ‘Desde el país más intenso del mundo, la bebida más intensa del mundo’. Cuando llegamos a esa idea sentimos que habíamos encontrado algo muy potente y muy fiel a lo que Branca representa.
Después vino el trabajo fino de ejecución, de tono y de detalles, pero el concepto ya estaba claro. Creemos que es una plataforma que tiene mucho recorrido porque expresa muy bien el vínculo entre la marca y la forma de ser del argentino.”

"En época mundialista, todos recibimos el mismo brief. El desafío está en cómo diferenciarse. Nos enfocamos en darle un giro a la narrativa habitual: el verdadero viaje emocional no es hacia la copa, sino volver a casa. Tan importante como la idea fue cómo comunicarla. Nada de mega producciones. Un comunicado simple, directo, de la marca a su comunidad. Esa decisión fue clave: le dio autenticidad y le abrió la puerta a la viralidad. No hay nada más humano que la sorpresa y el riesgo.
Fusionamos tres elementos — la nostalgia por volver a vivir un Mundial, la alegría de hacerlo en Argentina con los seres queridos, y la esperanza de festejar todos juntos. Cuando una idea es genuina, el ecosistema responde: Aerolíneas Argentinas, PAX y otras marcas se sumaron espontáneamente vía redes. Es la primera vez que nos pasa algo así. Mos identifica ver a Grido abierta a crear colaborativamente con todas las que se van sumando.
Nos moviliza como agencia sentir el impacto cultural de las ideas. Con Grido hacemos un equipo hace 3 años. Y vale la pena decirlo con fuerza: las cosas no son magia. Son esfuerzo y apuesta. Venimos trabajando juntos en su poder de marca, en la energía de sus fans, en la exponencialidad de su actitud."

“En un Mundial no sirve empatar. Sin embargo, eso es exactamente lo que termina ocurriendo con algunas marcas (no todas) que apelan a los jugadores de la Selección en la previa mundialista: se empatan entre sí, se empastan, pierden contorno.
El consumidor se marea, no logra atribuir cada mensaje a su emisor, y la recordación se diluye. Lucchetti resuelve este problema desde una posición privilegiada: tiene un código estético propio, sostenido por sus personajes a lo largo del tiempo. Eso le permite incorporar a los jugadores bajo sus propias reglas y blindar la atribución de su mensaje.”

“El año pasado convertimos a Mamá Lucchetti en influencer y desarrollamos toda una serie de recetas siguiendo el humor y la ironía clásicos de la marca. Para este año queríamos hacer algo grande y masivo, volver a las promos después de mucho tiempo y entendimos que el Mundial era el escenario ideal para sumarnos a esa ola tan convocante para los argentinos.
Pero queríamos hacerlo manteniendo intacta la esencia de Lucchetti, sin abandonar nuestro universo ni nuestros personajes. Junto a la agencia Madre surgió entonces la idea de ‘La Lucchetineta’, una manera de incorporar a la Selección dentro del mundo de Mamá Lucchetti.”

“En Macro estamos muy contentos con esta campaña institucional para el Mundial. Buscamos reforzar el vínculo que venimos construyendo desde hace años con Lionel Scaloni y con todo lo que representa. Además del spot principal, desarrollamos contenido complementario con historias vinculadas a los sueños, rodadas en Pujato, con personas que tienen una conexión emocional profunda con él.
El concepto surgió de una frase de Scaloni en conferencia de prensa: los sueños están para cumplirse, pero lo importante es el camino y el plan para llegar a ellos. De ahí entendimos algo más profundo sobre la Argentina: soñar no es ingenuidad, es valentía. En Macro venimos hablando de “pensar en grande”, y sentimos que antes de eso está “soñar en grande”. Ahí es donde queremos estar como banco: acompañando a las personas en ese recorrido. Y creemos que Scaloni representa perfectamente ese proceso.”

“La campaña anterior de la Selección giraba alrededor de un ícono de todos los argentinos: el McDonald’s del Obelisco. Necesitábamos encontrar otra idea que fuera tan propia de la marca como esa. Con un desafío extra: además de potenciar el sponsoreo en el marco de la Copa del Mundo, la campaña debía comunicar el lanzamiento de los nuevos sándwiches. A veces el puntapié para una buena idea está ahí, cerquita, en algún comentario de un fanático de la marca en las redes, en una coincidencia sonora entre dos nombres o en una combinación de varias cosas. Hay que estar atentos para encontrarlo y hacer con ese hallazgo una campaña memorable.”

“Hace varios años que somos sponsors de la Selección y sabíamos que el Mundial era una oportunidad única. Además de la pasión que nos genera acompañar al último campeón del mundo, había algo que veníamos viendo desde el Mundial pasado: el pedido constante de la gente para que existiera la “McAllister”.
Queríamos hacernos cargo de esa conversación, pero también sabíamos que llegábamos tarde al chiste. El desafío era recuperarlo de una manera fresca, inesperada y diferente al tono más emotivo que suele predominar en las campañas mundialistas.
Así nació la idea de lanzar la McAllister desde el humor y el juego con los apellidos. A Alexis se sumaron Enzo Fernández, Julián Álvarez y Mostaza Merlo, que aportó una cuota extra de humor a la historia.”

“Estar sentados frente a la tele y preguntarse por qué pasó otra copa más sin viajar es algo que les pasa a muchísimos argentinos. Ahí apareció la idea: pensar qué pasaría si Mercado Libre pudiera resolver ese deseo como resuelve tantas otras cosas todos los días. Y el final… tiene un giro divino. La campaña toma un comportamiento profundamente cultural, la obsesión argentina por encontrar cualquier manera de acompañar a la Selección, y lo transforma en una idea de producto dentro del universo de Mercado Libre.”

“En Mercado Libre buscamos estar presentes en las conversaciones y pasiones que movilizan a nuestra comunidad. El fútbol tiene un lugar enorme en la cultura argentina, y esta campaña nos permitió llevar nuestra propuesta logística a un territorio mucho más emocional, conectando con los hinchas desde más cerca, entretenido y muy nuestro”

“Todo empezó a fines del año pasado, cuando empezamos a definir cuál iba a ser nuestro rol dentro de un hito deportivo tan importante como el Mundial. Junto a Mercado McCann, nuestros socios estratégicos en este proyecto, apareció una observación que nos pareció súper interesante: más de siete millones de personas en Argentina comparten apenas 15 apellidos, y muchos de esos apellidos podían estar dentro de una futura lista de convocados de la Selección.
A partir de ahí nació una promo simple pero muy conectada con las personas, porque trabaja sobre algo súper propio como es el apellido. La idea es que, si tu apellido está entre los 26 convocados, tengas la posibilidad de viajar al Mundial.
Para nosotros el fútbol es un passion point permanente, no solo algo puntual del Mundial. Somos sponsors del fútbol argentino y trabajamos esta plataforma durante todo el año. Esta campaña es un momento más dentro de ese territorio. Estamos muy contentos con los resultados y con el sentimiento positivo que generó la campaña. Y creo que hay una frase que resume muy bien todo: quizás no sabés de dónde viene tu apellido, pero ahora sí sabés a dónde te puede llevar.”

“En cada Mundial, Noblex encuentra una forma de estar cerca de la gente desde un lugar genuino. Esta vez quisimos ir más allá con una campaña protagonizada por un film popular, lleno de guiños reconocibles para los argentinos, que lleva nuestras clásicas promesas mundialistas al extremo: no solo prometer, sino cumplir el doble”

“El Mundial es el momento más importante para una categoría como la nuestra. Es un momento de encuentros, de experiencias compartidas alrededor del televisor, y sentimos que ahí la marca tiene una oportunidad muy fuerte para conectar con la gente de una manera más directa. Somos una marca local, consolidada entre los principales players del mercado, y entendemos que nuestra manera de comunicar tiene que ver con la argentinidad, con los códigos del hincha y con cómo vive el argentino un Mundial. Desde ahí pensamos toda la campaña.
Siempre, cuando llegan los mundiales, aparece la pregunta sobre si el televisor está actualizado o si es momento de cambiarlo. Noblex históricamente construyó promociones alrededor de eso, y desde la promo del gerente de 2017 sentimos que había nacido una plataforma que debíamos seguir potenciando Mundial tras Mundial. Por eso este año decidimos redoblar la apuesta. Después de un Mundial anterior tan potente, pensamos en una bipromo: si comprás un televisor Noblex de 100 pulgadas y pasa lo que todos queremos que pase, te devolvemos el doble de lo que pagaste. Nos parecía una propuesta desafiante, ambiciosa y alineada con el espíritu de este Mundial.”

“Ya desde el mundial anterior que, con Pago Fácil, logramos instalar un dialogo honesto y eso es lo que más nos gusta de esta campaña: Las camisetas que se regalan en las promos nunca son de la mejor calidad, pero nadie se anima a decirlo. Sin embargo esta marca hace ya dos mundiales que se hace cargo de eso.
Por otro lado, intentamos no caer en ese tono que intenta emocionarte a fuerza de locuciones y bandas sentidas. Y viendo como está la tanda en este momento, sentimos que es una decisión acertada.
Y por último, nos enorgullece producir con IA con el nivel de realismo que muestra esta campaña. Hacer que la IA logre representar el barrio y la argentinidad sin que se note artificial es un gran desafío.”

“Hay algo que nos caracteriza a los hinchas argentinos y es que estamos en todos lados, más aún cuando juega la Selección Argentina. Con Schneider como aliado de esos encuentros, celebramos y potenciamos esa pasión que aparece en cualquier rincón del mundo. Por eso nace ‘La Plaga’, un concepto que busca representar esa energía colectiva que se genera alrededor del Mundial y que convierte a los argentinos en protagonistas dentro y fuera de la cancha.”

“Vamos Argentina C@rajo Mi3rd@! Desde nuestra mirada de futboleros nos encanta poder haber juntado de manera natural a dos celebridades como La Chiqui y Scaloni que están tan metidos en el corazón de todos los argentinos. Y desde el punto de vista profesional nos encanta seguir construyendo que La Shell es la de todos, un concepto que logró tocar una fibra en la gente, algo fundamental cuando hablamos de campañas mundialistas. Y quien mejor que una persona que vivió todos los mundiales junto a quien nos condujo a la tercera.”

“2026 es año de Mundial y en Shell decidimos que queríamos formar parte de esa conversación, pero teníamos que hacerlo a nuestra manera, de una forma original y alineada con el ADN de la marca. Veníamos trabajando con Mirtha, protagonista de la campaña anterior de ‘La Shell y la de todos’, y sentimos que queríamos continuar con ella como la conductora número uno de la Argentina. ¿Y quién mejor que Lionel Scaloni, conductor del equipo campeón del mundo, para formar esta dupla? Desde el inicio sabíamos que era una combinación que iba a sorprender y generar una reacción positiva en la gente. Cuando empezamos a trabajar el guion junto al equipo de Don, entendimos que esto realmente iba a dar que hablar.
¿Quién más que Mirtha podía sugerirle una lista o un jugador a Scaloni? Tiene una autoridad y un lugar como celebridad argentina únicos. Durante la grabación, además, la química entre ellos fue maravillosa. Se reían, se relajaron y eso traspasó la pantalla. Ella aportó sus clásicos gags y él mostró un costado muy cercano y humilde.
Nuestro objetivo era ser parte de la conversación mundialista y lo logramos. Los comentarios fueron muy positivos y aparecieron muchas reacciones del estilo ‘volvieron las buenas publicidades’. Creemos que abordamos el Mundial desde un lugar distinto al de otras campañas.
Además, entendimos que no alcanzaba solo con comunicar: también queríamos ofrecer una experiencia. Por eso lanzamos una promoción para que los clientes puedan viajar a vivir el Mundial en Estados Unidos junto a Shell.”

“Para nosotros en Visa, el deporte es emoción, es pertenencia, es conexión. Sabemos que para el argentino estar conectado emocionalmente con algo que le es relevante es vital, y por eso es que estamos hace más de 25 años en la Argentina apoyando al deporte desde diferentes aristas.
En el caso particular de FIFA y cábalas, para nosotros es un territorio sumamente relevante y rico. De hecho, arrancamos en Qatar 2022, hablando de las cábalas, pidiéndole a la gente mantener la que había utilizado. Y qué cosa más relevante y cabulera para los argentinos que las cábalas que funcionaron y nos hicieron campeones en 2022 se repitan en esta nueva edición, donde hay tanta expectativa positiva hacia la performance del equipo argentino. La agencia nos trajo la cábala más famosa alrededor del equipo argentino: los caramelos que comparten Leandro Paredes y Rodrigo de Paul. Ese fue el punto de partida de la idea de ejecución para esta campaña, que planteamos desde un primer momento en dos etapas. La primera fue la etapa promocional, que utilizaba a Rodrigo y Leandro conectando a través de la cábala de los caramelos. Esta segunda parte acompaña toda la ruta pre y durante el Mundial, con Rodrigo muy vigilante, chequeando que hagas la misma cábala.
Así se planteó el Centro de Cábalas Argentino, donde Rodri tiene la misión de revisar a los más de 45 millones de argentinos que hicieron el Mundial pasado y que lo repitan este año: usar la misma remera, meterte a la pileta aunque sea invierno, ver el partido con la misma persona. Trabajamos siempre el humor desde la parte conectora con un deporte y una forma de actuar del argentino alrededor de la cábala, que es muy conector con la pasión de cómo vive el fan argentino el fútbol y el deporte en general.”

“Hay pocas cosas más relevantes en este país que un Mundial. Y tenemos el orgullo de trabajar en una industria con una vara única en términos de campañas mundialistas.
Por suerte, este año nos tocó trabajar en varias campañas para distintas marcas y con enfoques muy diferentes. Y el verdadero reto no es tener una campaña “mundialista”, sino encontrar una conexión auténtica y única entre la marca y lo que la gente está sintiendo en ese momento.
Muchas marcas caen en los lugares comunes: la pelota, la bandera, el grito de gol, la pasión. Pero esta vez venimos de ser campeones del mundo, de vivir algo increíble que muchos nunca habíamos experimentado. Creo que las mejores campañas fueron las que lograron conectar con eso, con lo que la gente realmente está sintiendo frente a las emociones que vamos a vivir y, ojalá, a revivir.
Creo que muchas veces, como industria, caemos en la trampa de hacer publicidad basada en pensamientos, estrategias y datos que no siempre están conectados con lo que la gente siente de verdad. Las marcas que se diferencian, hoy y siempre, son las que logran conectar con una emoción que ya está latente en la calle.
Al final del día, se trata de lo mismo de siempre: entender a las personas. El Mundial funciona como una lupa que magnifica emociones que ya existen. Una marca inteligente no mira la pelota; mira a la gente que mira la pelota. Ahí está la verdadera oportunidad de ser diferente y relevante.”

“En medio de tanto comercial del mundial con discursos y recursos similares el desafío era tener un mensaje propio que se diferencie de todos los demás. Cuando se definió que íbamos a tener pasajes para alentar a Argentina sentimos que esto era más necesario todavía, por eso nos propusimos encontrar una idea que parta de nuestro propio ADN, que conecte con nuestros usuarios de siempre para que sientan que les hablamos a ellos. Fue así que llegamos a un pensamiento simple: si a través de tu vida tu VW te llevó a todos lados, ¿cómo no iba a llevarte a alentar a Argentina? De esta manera planteamos que con tu VW ahora tenés la posibilidad de vivir una historia más.”

“En Volkswagen decidimos subirnos a la comunicación del Mundial aprovechando, por un lado, la oportunidad de hablar en este momento en que estamos todos permeables —es un momento de unión de los argentinos donde verdaderamente le dedicamos tiempo a consumir lo que está pasando en la pantalla y con el fútbol—. Pero aprovechando también algo que une a la marca con los argentinos: somos una de esas marcas que verdaderamente estuvo cerca a lo largo de la historia.
De ahí nace la pregunta que planteamos: ¿alguna vez pensaste a cuántos lugares te llevó tu VW? La campaña arranca con esa pregunta en redes sociales, con un posteo que tuvo mucha repercusión: llegó a tu abuelo en el 78, llevó a tu papá en el 86 y te llevó a vos en el 22. Son imágenes donde el cliente, junto a su auto, vivió las tres copas del mundo. Vivió la de Kempes, la de Maradona, la de Messi. Y con esa pregunta de que te llevó a tantos lugares, ¿cómo no te va a llevar entonces al Mundial?
Nosotros, sin ser sponsors de la Selección argentina, estamos encontrando un punto en común entre VW y el cliente, el fanático, el futbolero. Recorrimos varios caminos junto a Bernbach —que debuta con VW en 2026— y nuestra agencia de medios PHD. Filmamos celebraciones de argentinos alrededor de la Copa 2022 mostrando, con humor, momentos que nos vinculan al fútbol y en los que VW fue parte.
A nivel global, esto es noticia: Volkswagen es sponsor de muchas selecciones —Brasil, Alemania, Francia, Uruguay, Suiza— y Argentina quería estar ahí primero, como defensora del título, con una pieza local pero aprovechando el tono del lenguaje de marca: conectar con la gente a través de lo que nos hace fuertes, que es la historia de VW en los últimos 30 años en nuestro país.
Creo que todas las marcas que hicieron pauta mundialista se ven orgullosas, y estamos en esa misma línea. Poder decir que produjiste algo para 2026 de cara a este gran evento hace bien al clima de los equipos, construye, vincula y da aprendizajes. Así que felices por eso también.”

“Con Leo Messi y Rodrigo De Paul como nuestros Brand Ambassadors queremos contar una historia distinta, desde un punto de vista auténtico y que conecte con los hinchas. Una simbiosis que habla tanto de quienes están dentro de la cancha como de quienes empujan desde afuera. Porque la energía que mueve a los jugadores nace también en cada hincha que acompaña, cree y nunca deja de alentar. En YPF queremos celebrar esa energía que nos une y nos hace más fuertes cuando vamos todos juntos”

“En ALA creemos que detrás de cada logro hay un esfuerzo silencioso que muchas veces no se ve. Con esta campaña quisimos poner en valor ese trabajo invisible que sucede fuera de la cancha, y que es clave para que la Selección llegue en las mejores condiciones. Acompañarlos nuevamente rumbo al Mundial 2026 es una forma de reafirmar nuestro compromiso con ese detrás de escena del que también somos parte.”

“Desde CIF hace tiempo que venimos trabajando en conexiones con comunidades, y buscando ser parte de la cultura, con una de las marcas de limpieza más queridas. Esta innovación nació de saber qué nos pasa cuando miramos un partido de Argentina. Notando que hay épocas donde el hogar necesita algo más que limpieza convencional. CIF ANTIMUFA es nuestra respuesta a eso: tecnología real al servicio de un ritual muy argentino. Con este lanzamiento seguimos construyendo sobre nuestra estrategia de social first, que venimos impulsando el último tiempo en Unilever.”

“CIF ANTIMUFA es una innovación real, un producto concreto y al alcance de todos, pero anclado en algo tan profundo de nuestra cultura que sentimos que era nuestra obligación hacerla. No es una campaña disfrazada de producto; es un producto que nació de entender a las personas de verdad.”

“Abrazos, lágrimas, emociones fuertes. El fútbol suele ser el espacio donde los hombres expresamos nuestra sensibilidad con más naturalidad. La campaña toma esa verdad, tan humana y tan nuestra, para conectar con un beneficio de producto muy concreto. En una época repleta de campañas mundialistas, encontrar esa conexión era clave para que nuestro mensaje no se perdiera entre tantas camisetas celestes y blancas en la tanda.”

“Con esta campaña buscamos abrazar a todos los hombres que sienten fútbol todos los días, más allá de lo que viven en un estadio el día de partido. Y que obviamente tienen su lado sensible a flor de piel”