nota de tapa
Cannes Lions Track Classic
La creatividad sigue encontrando su mayor fuerza en las ideas simples, culturalmente relevantes y capaces de convertir un insight en un fenómeno. Desde el sonido de una rana convertido en identidad de marca hasta un estadio transformado en código de barras, estos fueron algunos de los trabajos que marcaron el estándar creativo del año.
Grand Prix Audio & Radio
Coquí Alarmed
BBDO Puerto Rico (Guaynabo)
Hyundai Puerto Rico
En Puerto Rico, el coquí -una pequeña rana nativa- no es solo un sonido: es uno de los símbolos culturales más reconocibles de la isla. La campaña reemplazó el tradicional pitido de apertura y cierre de los vehículos de alquiler de Hyundai por el característico croar del anfibio, convirtiendo una función cotidiana del automóvil en una experiencia emocional y profundamente local.
El jurado destacó que la idea "redefinió lo que puede ser una pieza de Audio & Radio", al expandir la categoría más allá de los medios tradicionales y demostrar que el diseño sonoro también puede vivir dentro de un producto. Un insight hiperlocal que consiguió una resonancia universal gracias a la simplicidad de su ejecución.
Grand Prix Audio & Radio
Coquí Alarmed
BBDO Puerto Rico (Guaynabo)
Hyundai Puerto Rico
En Puerto Rico, el coquí -una pequeña rana nativa- no es solo un sonido: es uno de los símbolos culturales más reconocibles de la isla. La campaña reemplazó el tradicional pitido de apertura y cierre de los vehículos de alquiler de Hyundai por el característico croar del anfibio, convirtiendo una función cotidiana del automóvil en una experiencia emocional y profundamente local.
El jurado destacó que la idea "redefinió lo que puede ser una pieza de Audio & Radio", al expandir la categoría más allá de los medios tradicionales y demostrar que el diseño sonoro también puede vivir dentro de un producto. Un insight hiperlocal que consiguió una resonancia universal gracias a la simplicidad de su ejecución.
Grand Prix Film
Can I Get a Six Pack Quickly? / How Can I Communicate Better with My Mom?
Mother London
Claude
<ver>
Semanas después de que OpenAI anunciara sus planes de incorporar publicidad en ChatGPT, Claude aprovechó el escenario del Super Bowl para presentarse como la inteligencia artificial que prometía no incluir anuncios dentro de sus herramientas.
Las piezas parten de preguntas aparentemente simples -cómo conseguir abdominales rápidamente o cómo comunicarse mejor con la madre- para mostrar que Claude responde con ayuda genuina, mientras satiriza la posibilidad de que una IA interrumpa la conversación con mensajes comerciales. El jurado definió al trabajo con una frase que resume el espíritu de la campaña: "Un comercial sobre un lugar donde no deberían existir los comerciales".
Grand Prix Film
Can I Get a Six Pack Quickly? / How Can I Communicate Better with My Mom?
Mother London
Claude
<ver>
Semanas después de que OpenAI anunciara sus planes de incorporar publicidad en ChatGPT, Claude aprovechó el escenario del Super Bowl para presentarse como la inteligencia artificial que prometía no incluir anuncios dentro de sus herramientas.
Las piezas parten de preguntas aparentemente simples -cómo conseguir abdominales rápidamente o cómo comunicarse mejor con la madre- para mostrar que Claude responde con ayuda genuina, mientras satiriza la posibilidad de que una IA interrumpa la conversación con mensajes comerciales. El jurado definió al trabajo con una frase que resume el espíritu de la campaña: "Un comercial sobre un lugar donde no deberían existir los comerciales".
Grand Prix Outdoor
Field Barcode
GUT São Paulo
Mercado Libre
<ver>
Mercado Libre convirtió el césped del histórico estadio Pacaembu en un gigantesco código de barras de 104 metros de ancho. Gracias a tecnología de reconocimiento visual impulsada por IA, los usuarios podían escanear cualquier parte del diseño, desde distintos ángulos o incluso a través de fotografías y transmisiones televisivas, para acceder a descuentos.
La acción logró más de 53.000 cupones utilizados, generó alrededor de US$ 1,7 millones en ventas y transformó un espacio icónico del fútbol brasileño en un medio interactivo de comercio electrónico. El presidente del jurado destacó que era una idea que enamoraba "a primera vista" y que representaba exactamente el espíritu del medio exterior: una ejecución imposible de ignorar en el mundo físico.
Grand Prix Outdoor
Field Barcode
GUT São Paulo
Mercado Libre
<ver>
Mercado Libre convirtió el césped del histórico estadio Pacaembu en un gigantesco código de barras de 104 metros de ancho. Gracias a tecnología de reconocimiento visual impulsada por IA, los usuarios podían escanear cualquier parte del diseño, desde distintos ángulos o incluso a través de fotografías y transmisiones televisivas, para acceder a descuentos.
La acción logró más de 53.000 cupones utilizados, generó alrededor de US$ 1,7 millones en ventas y transformó un espacio icónico del fútbol brasileño en un medio interactivo de comercio electrónico. El presidente del jurado destacó que era una idea que enamoraba "a primera vista" y que representaba exactamente el espíritu del medio exterior: una ejecución imposible de ignorar en el mundo físico.
Grand Prix Print & Publishing
Look Familiar?
Rethink Toronto
Heinz
<ver>
En cualquier lugar del mundo, los envases de papas fritas de las grandes cadenas de comida rápida comparten una característica: su diseño parece estar pidiendo una botella de Heinz. La campaña eliminó cualquier referencia explícita al producto y mostró únicamente los clásicos packs de papas, demostrando que el vínculo entre ambos elementos ya forma parte del imaginario colectivo.
La idea se implementó en 33 países, alcanzó 1.600 millones de impresiones y volvió a reforzar uno de los activos más valiosos de Heinz: ser la marca que los consumidores esperan encontrar cada vez que comen papas fritas, incluso cuando su nombre ni siquiera aparece.
Grand Prix Print & Publishing
Look Familiar?
Rethink Toronto
Heinz
<ver>
En cualquier lugar del mundo, los envases de papas fritas de las grandes cadenas de comida rápida comparten una característica: su diseño parece estar pidiendo una botella de Heinz. La campaña eliminó cualquier referencia explícita al producto y mostró únicamente los clásicos packs de papas, demostrando que el vínculo entre ambos elementos ya forma parte del imaginario colectivo.
La idea se implementó en 33 países, alcanzó 1.600 millones de impresiones y volvió a reforzar uno de los activos más valiosos de Heinz: ser la marca que los consumidores esperan encontrar cada vez que comen papas fritas, incluso cuando su nombre ni siquiera aparece.
