nota de tapa
Cannes Lions Track Craft
Desde identidades construidas con vidrio real hasta miniaturas artesanales y nuevas interfaces creadas con IA, los Grand Prix demostraron que la tecnología solo cobra valor cuando está al servicio del oficio creativo.
Grand Prix Design
Apple TV Rebrand
TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
Apple, Cupertino, para Apple
<ver>
Para renovar la identidad de Apple TV, el estudio evitó recurrir a un sistema gráfico digital convencional. En cambio, construyó el logotipo íntegramente en vidrio, transformándolo en un prisma físico para capturar, mediante filmación, los efectos naturales de la luz y las sombras. El resultado fue una identidad visual con la misma riqueza cinematográfica que las producciones de la plataforma.
El jurado destacó que el proyecto recupera "la magia de la luz y el sonido" y celebró que, en un momento dominado por la tecnología, apostara por una ejecución profundamente artesanal. "Es una hermosa rebelión", afirmó Greg Quinton, presidente del jurado de Design, quien definió el trabajo como una transformación de marca "simple, emotiva y con un corazón auténtico".
Grand Prix Design
Apple TV RebrandTBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
Apple, Cupertino, para Apple
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Para renovar la identidad de Apple TV, el estudio evitó recurrir a un sistema gráfico digital convencional. En cambio, construyó el logotipo íntegramente en vidrio, transformándolo en un prisma físico para capturar, mediante filmación, los efectos naturales de la luz y las sombras. El resultado fue una identidad visual con la misma riqueza cinematográfica que las producciones de la plataforma.
El jurado destacó que el proyecto recupera "la magia de la luz y el sonido" y celebró que, en un momento dominado por la tecnología, apostara por una ejecución profundamente artesanal. "Es una hermosa rebelión", afirmó Greg Quinton, presidente del jurado de Design, quien definió el trabajo como una transformación de marca "simple, emotiva y con un corazón auténtico".
Grand Prix Digital Craft
Project Genie
Mountain View
Google
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Basado en el modelo Genie 3 de DeepMind, Project Genie permite crear mundos interactivos a partir de una simple descripción en texto, una fotografía o una biblioteca de escenarios prediseñados. La plataforma convierte investigación avanzada en una experiencia accesible para cualquier usuario, abriendo nuevas posibilidades para la creación interactiva.
Para el jurado, el trabajo representa un punto de inflexión en el craft digital porque demuestra que la innovación tecnológica solo alcanza su verdadero potencial cuando la creatividad la transforma en una experiencia significativa. "No celebra dónde está hoy la tecnología, sino hacia dónde la creatividad puede llevarla", señaló Andrés Ordóñez, presidente del jurado.
Grand Prix Digital Craft
Project GenieMountain View
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Basado en el modelo Genie 3 de DeepMind, Project Genie permite crear mundos interactivos a partir de una simple descripción en texto, una fotografía o una biblioteca de escenarios prediseñados. La plataforma convierte investigación avanzada en una experiencia accesible para cualquier usuario, abriendo nuevas posibilidades para la creación interactiva.
Para el jurado, el trabajo representa un punto de inflexión en el craft digital porque demuestra que la innovación tecnológica solo alcanza su verdadero potencial cuando la creatividad la transforma en una experiencia significativa. "No celebra dónde está hoy la tecnología, sino hacia dónde la creatividad puede llevarla", señaló Andrés Ordóñez, presidente del jurado.
Grand Prix Film Craft
Your Way Out
Isle of Any New York
Coinbase
<ver>
Con dirección de Oscar Hudson (MJZ), la película invita a cuestionar el sistema financiero tradicional mediante una narrativa inspirada en los videojuegos clásicos. Escenografías físicas, coreografías, efectos prácticos y la canción I've Gotta Be Me construyen una estética inmersiva que convierte el relato en una experiencia visual única.
Más que premiar una historia, el jurado reconoció la excelencia de su dirección. Pip Smart, presidenta del jurado de Film Craft, afirmó que la pieza se impuso de manera natural durante las deliberaciones y que su profundidad visual y la originalidad de su ejecución hacían imposible ignorarla.
Grand Prix Film Craft
Your Way OutIsle of Any New York
Coinbase
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Con dirección de Oscar Hudson (MJZ), la película invita a cuestionar el sistema financiero tradicional mediante una narrativa inspirada en los videojuegos clásicos. Escenografías físicas, coreografías, efectos prácticos y la canción I've Gotta Be Me construyen una estética inmersiva que convierte el relato en una experiencia visual única.
Más que premiar una historia, el jurado reconoció la excelencia de su dirección. Pip Smart, presidenta del jurado de Film Craft, afirmó que la pieza se impuso de manera natural durante las deliberaciones y que su profundidad visual y la originalidad de su ejecución hacían imposible ignorarla.
Grand Prix Industry Craft
Tiny Coffee Shops
LOLA, Madrid
De'Longhi
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De'Longhi convirtió cinco de sus máquinas de café más emblemáticas en diminutas cafeterías construidas completamente a mano. El proyecto fue desarrollado junto a Simon Weisse, reconocido miniaturista y colaborador habitual de Wes Anderson, con el objetivo de demostrar que el café preparado en casa puede ofrecer una experiencia tan especial como la de un coffee shop.
El jurado destacó el extraordinario nivel de detalle y la carga emocional de la ejecución. Rafael Gil, presidente de Industry Craft, sostuvo que la campaña "nos hace sentir niños otra vez" y que cada pequeña decisión artesanal termina generando una emoción enorme, convirtiéndose en un ejemplo perfecto de lo que hoy representa el craft para la industria.
Grand Prix Industry Craft
Tiny Coffee ShopsLOLA, Madrid
De'Longhi
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De'Longhi convirtió cinco de sus máquinas de café más emblemáticas en diminutas cafeterías construidas completamente a mano. El proyecto fue desarrollado junto a Simon Weisse, reconocido miniaturista y colaborador habitual de Wes Anderson, con el objetivo de demostrar que el café preparado en casa puede ofrecer una experiencia tan especial como la de un coffee shop.
El jurado destacó el extraordinario nivel de detalle y la carga emocional de la ejecución. Rafael Gil, presidente de Industry Craft, sostuvo que la campaña "nos hace sentir niños otra vez" y que cada pequeña decisión artesanal termina generando una emoción enorme, convirtiéndose en un ejemplo perfecto de lo que hoy representa el craft para la industria.
