nota de tapa
Cannes Lions Experience
Desde transformar una tradición popular en un nuevo modelo de negocios hasta desarrollar productos inclusivos o convertir a los consumidores en protagonistas, los Grand Prix demostraron que la creatividad genera más valor cuando produce cambios tangibles en la vida de las personas y en el negocio. Las ideas distinguidas sobresalieron por combinar innovación, participación y resultados medibles.
Grand Prix Brand Experience & ActivationExpedition Impossible
adam&eveDDB / TBWA\London
Columbia Sportswear
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Columbia Sportswear encontró una manera inesperada de hablar sobre exploración: desafió públicamente a los terraplanistas a fotografiar el supuesto "borde" de la Tierra. La recompensa era tan absurda como irresistible: quien presentara la prueba se quedaría con la empresa.
La propuesta generó una enorme conversación en redes sociales, atrajo la atención de medios internacionales y convirtió a Columbia en protagonista de un debate cultural sin necesidad de confrontar directamente con sus detractores. Para el jurado, la campaña ejemplifica cómo una marca puede apropiarse de una conversación existente y transformarla en una experiencia participativa que refuerza su posicionamiento alrededor de la aventura, la ciencia y la exploración.
Grand Prix Brand Experience & Activation
Expedition Impossibleadam&eveDDB / TBWA\London
Columbia Sportswear
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Columbia Sportswear encontró una manera inesperada de hablar sobre exploración: desafió públicamente a los terraplanistas a fotografiar el supuesto "borde" de la Tierra. La recompensa era tan absurda como irresistible: quien presentara la prueba se quedaría con la empresa.
La propuesta generó una enorme conversación en redes sociales, atrajo la atención de medios internacionales y convirtió a Columbia en protagonista de un debate cultural sin necesidad de confrontar directamente con sus detractores. Para el jurado, la campaña ejemplifica cómo una marca puede apropiarse de una conversación existente y transformarla en una experiencia participativa que refuerza su posicionamiento alrededor de la aventura, la ciencia y la exploración.
Grand Prix Creative Business TransformationThe Wedding Rice
McCann Athens
Wikifarmer
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En Grecia, como en muchos países, arrojar arroz a los recién casados es una tradición profundamente arraigada. Al mismo tiempo, cerca del 30% de la producción de arroz era descartada por no cumplir con los estándares estéticos exigidos por algunos compradores, a pesar de mantener la misma calidad.
Wikifarmer, el marketplace agrícola, convirtió ese desperdicio en una nueva oportunidad de negocio: comercializó ese arroz específicamente para ceremonias de casamiento. La iniciativa logró que el producto estuviera presente en el 11% de las bodas griegas y generó un incremento del 430% en las ventas de la plataforma. El jurado destacó que la creatividad no solo resolvió un problema comercial, sino que transformó el modelo de negocio de la compañía y creó una nueva categoría de mercado.
Grand Prix Creative Business Transformation
The Wedding RiceMcCann Athens
Wikifarmer
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En Grecia, como en muchos países, arrojar arroz a los recién casados es una tradición profundamente arraigada. Al mismo tiempo, cerca del 30% de la producción de arroz era descartada por no cumplir con los estándares estéticos exigidos por algunos compradores, a pesar de mantener la misma calidad.
Wikifarmer, el marketplace agrícola, convirtió ese desperdicio en una nueva oportunidad de negocio: comercializó ese arroz específicamente para ceremonias de casamiento. La iniciativa logró que el producto estuviera presente en el 11% de las bodas griegas y generó un incremento del 430% en las ventas de la plataforma. El jurado destacó que la creatividad no solo resolvió un problema comercial, sino que transformó el modelo de negocio de la compañía y creó una nueva categoría de mercado.
Grand Prix Creative CommerceLucky Fan Index
VML Warsaw
Wisla Kraków
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Tras el descenso deportivo, el histórico Wisla Kraków atravesaba una profunda crisis económica y de asistencia al estadio. Para recuperar a los hinchas, VML desarrolló el Lucky Fan Index, un algoritmo que cruzaba años de registros de asistencia con los resultados obtenidos por el equipo para identificar quiénes eran los seguidores más "afortunados" y quiénes habían acompañado al club en los peores momentos.
La aplicación premiaba a los fanáticos menos favorecidos con descuentos en merchandising y beneficios exclusivos, incentivando el regreso al estadio. La iniciativa revitalizó la relación entre el club y su comunidad, impulsó las ventas y ayudó a recuperar la asistencia a los partidos. El jurado destacó la manera en que convirtió datos históricos en una experiencia emocional y comercial al mismo tiempo.
Grand Prix Creative Commerce
Lucky Fan IndexVML Warsaw
Wisla Kraków
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Tras el descenso deportivo, el histórico Wisla Kraków atravesaba una profunda crisis económica y de asistencia al estadio. Para recuperar a los hinchas, VML desarrolló el Lucky Fan Index, un algoritmo que cruzaba años de registros de asistencia con los resultados obtenidos por el equipo para identificar quiénes eran los seguidores más "afortunados" y quiénes habían acompañado al club en los peores momentos.
La aplicación premiaba a los fanáticos menos favorecidos con descuentos en merchandising y beneficios exclusivos, incentivando el regreso al estadio. La iniciativa revitalizó la relación entre el club y su comunidad, impulsó las ventas y ayudó a recuperar la asistencia a los partidos. El jurado destacó la manera en que convirtió datos históricos en una experiencia emocional y comercial al mismo tiempo.
Grand Prix InnovationSupernova Adaptive
TBWA\Canada
Adidas
<ver>
Adidas desarrolló Supernova Adaptive, las primeras zapatillas de running diseñadas específicamente junto a personas con síndrome de Down. El proyecto nació de un proceso de co-creación con atletas, familias y especialistas para responder a características biomecánicas que suelen quedar fuera de los estándares del calzado deportivo tradicional.
El resultado fue un producto pensado para una comunidad de aproximadamente seis millones de personas en todo el mundo que históricamente encontró barreras para acceder al deporte. El jurado destacó que la innovación no residía únicamente en el desarrollo tecnológico, sino en haber incorporado la inclusión desde el inicio del proceso de diseño, demostrando cómo la creatividad puede ampliar el acceso al deporte para más personas.
Grand Prix Innovation
Supernova AdaptiveTBWA\Canada
Adidas
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Adidas desarrolló Supernova Adaptive, las primeras zapatillas de running diseñadas específicamente junto a personas con síndrome de Down. El proyecto nació de un proceso de co-creación con atletas, familias y especialistas para responder a características biomecánicas que suelen quedar fuera de los estándares del calzado deportivo tradicional.
El resultado fue un producto pensado para una comunidad de aproximadamente seis millones de personas en todo el mundo que históricamente encontró barreras para acceder al deporte. El jurado destacó que la innovación no residía únicamente en el desarrollo tecnológico, sino en haber incorporado la inclusión desde el inicio del proceso de diseño, demostrando cómo la creatividad puede ampliar el acceso al deporte para más personas.
Grand Prix LuxuryWarmer Together
WeSayHi, Sliema
Moncler
<ver>
Moncler reunió a Al Pacino y Robert De Niro, dos amigos de toda la vida, en una serie de cinco cortometrajes y una producción fotográfica realizada en Nueva York por el reconocido retratista Platon. Lejos de los códigos habituales del lujo, la campaña eligió contar una historia sobre la amistad, el paso del tiempo y la calidez humana.
Se convirtió en la campaña global más ambiciosa de la historia de Moncler, alcanzando 422 millones de interacciones y generando 1.412 notas periodísticas en todo el mundo. El jurado destacó que la marca redefinió el concepto de lujo al privilegiar la emoción y la autenticidad por encima de la aspiración tradicional, construyendo una narrativa cinematográfica con fuerte resonancia cultural.
Grand Prix Luxury
Warmer TogetherWeSayHi, Sliema
Moncler
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Moncler reunió a Al Pacino y Robert De Niro, dos amigos de toda la vida, en una serie de cinco cortometrajes y una producción fotográfica realizada en Nueva York por el reconocido retratista Platon. Lejos de los códigos habituales del lujo, la campaña eligió contar una historia sobre la amistad, el paso del tiempo y la calidez humana.
Se convirtió en la campaña global más ambiciosa de la historia de Moncler, alcanzando 422 millones de interacciones y generando 1.412 notas periodísticas en todo el mundo. El jurado destacó que la marca redefinió el concepto de lujo al privilegiar la emoción y la autenticidad por encima de la aspiración tradicional, construyendo una narrativa cinematográfica con fuerte resonancia cultural.
