nota de tapa
Cannes Lions Good & Health
En esta nota compartimos ideas que demostraron que la creatividad puede ser mucho más que una herramienta de comunicación. Desde mejorar la formación médica hasta proteger procesos democráticos o impulsar soluciones para comunidades vulnerables, los Grand Prix distinguieron proyectos capaces de generar cambios concretos y medibles en la vida de las personas.
Grand Prix Glass: The Lion for Change
Nigrum Corpus
Artplan, São Paulo
IDOMED & Instituto Yduqs
<ver>
Nigrum Corpus pone en evidencia un problema estructural de la formación médica: la enorme subrepresentación de los cuerpos negros en los manuales utilizados por estudiantes y profesionales de la salud. Para hacerlo, Artplan creó un libro que reproduce la estética de los tratados clásicos de medicina, pero reemplaza ese paradigma visual por ilustraciones y casos clínicos centrados en pacientes negros.
La publicación combina ilustración artesanal, modelado 3D e inteligencia artificial para construir un lenguaje visual tan riguroso como impactante. Más que denunciar una desigualdad, propone una nueva referencia educativa para las futuras generaciones de médicos. El jurado destacó que el proyecto demuestra cómo el diseño puede convertirse en una herramienta concreta de transformación social al cuestionar los sesgos presentes en la educación médica.
Grand Prix Glass: The Lion for Change
Nigrum Corpus
Artplan, São Paulo
IDOMED & Instituto Yduqs
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Nigrum Corpus pone en evidencia un problema estructural de la formación médica: la enorme subrepresentación de los cuerpos negros en los manuales utilizados por estudiantes y profesionales de la salud. Para hacerlo, Artplan creó un libro que reproduce la estética de los tratados clásicos de medicina, pero reemplaza ese paradigma visual por ilustraciones y casos clínicos centrados en pacientes negros.
La publicación combina ilustración artesanal, modelado 3D e inteligencia artificial para construir un lenguaje visual tan riguroso como impactante. Más que denunciar una desigualdad, propone una nueva referencia educativa para las futuras generaciones de médicos. El jurado destacó que el proyecto demuestra cómo el diseño puede convertirse en una herramienta concreta de transformación social al cuestionar los sesgos presentes en la educación médica.
Grand Prix for Good
600K Network
Rainbow Lobster, Ciudad de México
Comando Con Venezuela, Caracas
Comando Con Venezuela
<ver>
En las elecciones presidenciales venezolanas de 2024, la transparencia del escrutinio representaba uno de los principales desafíos. Frente a ese contexto, la campaña convirtió un simple código QR en una infraestructura ciudadana de fiscalización electoral.
Más de 600.000 voluntarios utilizaron el sistema para registrar, verificar y compartir actas de votación de manera descentralizada, creando una red de control imposible de centralizar o bloquear. El jurado destacó que la creatividad permitió desarrollar una solución tecnológica sencilla pero de enorme impacto democrático, transformando a miles de ciudadanos en protagonistas del proceso de verificación electoral.
Grand Prix for Good
600K Network
Rainbow Lobster, Ciudad de México
Comando Con Venezuela, Caracas
Comando Con Venezuela
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En las elecciones presidenciales venezolanas de 2024, la transparencia del escrutinio representaba uno de los principales desafíos. Frente a ese contexto, la campaña convirtió un simple código QR en una infraestructura ciudadana de fiscalización electoral.
Más de 600.000 voluntarios utilizaron el sistema para registrar, verificar y compartir actas de votación de manera descentralizada, creando una red de control imposible de centralizar o bloquear. El jurado destacó que la creatividad permitió desarrollar una solución tecnológica sencilla pero de enorme impacto democrático, transformando a miles de ciudadanos en protagonistas del proceso de verificación electoral.
Grand Prix Sustainable Development Goals
Paid Sick Leave for Cows
The Partnership Agency, Nairobi
Too Good
<ver>
En Kenia, donde los pequeños productores generan cerca del 80% de la producción lechera, una de cada cuatro muestras de leche presenta residuos de antibióticos. La principal causa es que muchos agricultores no pueden afrontar la pérdida económica que implica dejar de comercializar la leche durante el tratamiento veterinario.
Inspirándose en el concepto de licencia por enfermedad remunerada, Too Good desarrolló un sistema que reconoce a las vacas como "trabajadoras económicas", permitiendo compensar económicamente a los productores mientras los animales completan su recuperación.
La iniciativa redujo el incentivo para comercializar leche contaminada y mejoró tanto la seguridad alimentaria como los ingresos de las familias rurales. El jurado destacó la capacidad del proyecto para replantear un problema sanitario desde una perspectiva completamente nueva.
Grand Prix Sustainable Development Goals
Paid Sick Leave for Cows
The Partnership Agency, Nairobi
Too Good
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En Kenia, donde los pequeños productores generan cerca del 80% de la producción lechera, una de cada cuatro muestras de leche presenta residuos de antibióticos. La principal causa es que muchos agricultores no pueden afrontar la pérdida económica que implica dejar de comercializar la leche durante el tratamiento veterinario.
Inspirándose en el concepto de licencia por enfermedad remunerada, Too Good desarrolló un sistema que reconoce a las vacas como "trabajadoras económicas", permitiendo compensar económicamente a los productores mientras los animales completan su recuperación.
La iniciativa redujo el incentivo para comercializar leche contaminada y mejoró tanto la seguridad alimentaria como los ingresos de las familias rurales. El jurado destacó la capacidad del proyecto para replantear un problema sanitario desde una perspectiva completamente nueva.
Grand Prix Pharma
Relax Your Tight End
Fallon, Minneapolis
Novartis
<ver>
Emitida durante el Super Bowl, la campaña recurrió al humor para abordar uno de los principales obstáculos en la prevención del cáncer de próstata: el miedo al tacto rectal.
Utilizando un doble sentido asociado al fútbol americano, la pieza presentó el análisis de sangre PSA como una herramienta sencilla para iniciar la conversación con el médico sobre la detección temprana.
El jurado destacó que el trabajo consiguió tratar un tema tradicionalmente incómodo con un tono accesible y masivo, logrando aumentar la conversación pública sobre la importancia del diagnóstico precoz sin perder rigor científico.
Grand Prix Pharma
Relax Your Tight End
Fallon, Minneapolis
Novartis
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Emitida durante el Super Bowl, la campaña recurrió al humor para abordar uno de los principales obstáculos en la prevención del cáncer de próstata: el miedo al tacto rectal.
Utilizando un doble sentido asociado al fútbol americano, la pieza presentó el análisis de sangre PSA como una herramienta sencilla para iniciar la conversación con el médico sobre la detección temprana.
El jurado destacó que el trabajo consiguió tratar un tema tradicionalmente incómodo con un tono accesible y masivo, logrando aumentar la conversación pública sobre la importancia del diagnóstico precoz sin perder rigor científico.
Lions Health and United Nations Grand Prix for Good
Vehicle of Hope
Differ Stockholm
Caritas
<ver>
Frente a la crisis humanitaria en Gaza y las enormes dificultades para acceder a atención pediátrica, Caritas impulsó una iniciativa tan simbólica como funcional: transformar el histórico papamóvil en una clínica móvil para niños.
El proyecto recibió el respaldo del papa Francisco y fue dado a conocer públicamente tras su fallecimiento. La repercusión internacional impulsó a otras organizaciones humanitarias a replicar el modelo, posibilitando la construcción de siete clínicas móviles adicionales, con capacidad para atender hasta 200 niños por día. Para el jurado, la campaña representa el máximo potencial de la creatividad aplicada al bien común: una idea simple capaz de movilizar instituciones, inspirar nuevas soluciones y generar un impacto humanitario concreto mucho más allá de su comunicación.
Lions Health and United Nations Grand Prix for Good
Vehicle of Hope
Differ Stockholm
Caritas
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Frente a la crisis humanitaria en Gaza y las enormes dificultades para acceder a atención pediátrica, Caritas impulsó una iniciativa tan simbólica como funcional: transformar el histórico papamóvil en una clínica móvil para niños.
El proyecto recibió el respaldo del papa Francisco y fue dado a conocer públicamente tras su fallecimiento. La repercusión internacional impulsó a otras organizaciones humanitarias a replicar el modelo, posibilitando la construcción de siete clínicas móviles adicionales, con capacidad para atender hasta 200 niños por día. Para el jurado, la campaña representa el máximo potencial de la creatividad aplicada al bien común: una idea simple capaz de movilizar instituciones, inspirar nuevas soluciones y generar un impacto humanitario concreto mucho más allá de su comunicación.
Grand Prix Health & Wellness
The Periodic Fable
SMUGGLER y Uncommon Creative Studio, Londres
The Ordinary
<ver>
La marca de cosmética The Ordinary cuestionó el lenguaje pseudocientífico que domina gran parte de la industria del skincare. La campaña reimaginó la tabla periódica incorporando 49 supuestos "elementos" que representan ingredientes, conceptos y promesas ampliamente utilizados en la comunicación de belleza pese a carecer de evidencia científica sólida.
Con humor e información basada en evidencia, la iniciativa invitó a consumidores y profesionales a revisar críticamente los discursos del sector. El jurado valoró especialmente que la campaña desafiara las convenciones de toda una categoría comercial mientras reforzaba el posicionamiento de The Ordinary alrededor de la transparencia y la ciencia.
Grand Prix Health & Wellness
The Periodic Fable
SMUGGLER y Uncommon Creative Studio, Londres
The Ordinary
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La marca de cosmética The Ordinary cuestionó el lenguaje pseudocientífico que domina gran parte de la industria del skincare. La campaña reimaginó la tabla periódica incorporando 49 supuestos "elementos" que representan ingredientes, conceptos y promesas ampliamente utilizados en la comunicación de belleza pese a carecer de evidencia científica sólida.
Con humor e información basada en evidencia, la iniciativa invitó a consumidores y profesionales a revisar críticamente los discursos del sector. El jurado valoró especialmente que la campaña desafiara las convenciones de toda una categoría comercial mientras reforzaba el posicionamiento de The Ordinary alrededor de la transparencia y la ciencia.
