30 años en Cannes
2013 - 2022
Highlights
Grand Prix / Film, Integrated, PR, Direct y Radio: "Dumb Ways to Die", Metro Trains, McCann Melbourne
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Grand Prix Titanium: "Real Beauty Sketches", Dove, Ogilvy Brasil
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León de Oro / Film y León de Bronce / Outdoor: "Taxi", Ribeiro, Almacén
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León de Plata / Film: "Summer Hater", BGH, Del Campo S&S
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León de Plata / Film: Campaña Fibertel, DON
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Cannes cumple 60 años y pone toda la carne al asador: grandes como
Wieden, Hegarty, Pytka, Serpa, Greenberg o Droga, lideran las categorías
más importantes.
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Se lanzan los Innovation Lions, "para premiar tecnologías e innovaciones
tales como programas, aplicaciones, plataformas, herramientas, hardware,
productos y softwares radicales".
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La dupla de Young Lions argentinas compitiendo en Cyber, Cynthia Recchi
y Victoria Iviglia de Mindshare, ganan la medalla de bronce.
Highlights
Grand Prix / Internet Film y Grand Prix / Cyber: "Epic Split", Volvo Trucks, Forsman & Bodenfors Gothenburgh, Suecia
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Grand Prix / Integrated, Grand Prix / Film, Grand Prix / Promo & Activation, Grand Prix / Press: "Sorry I Spent it on myself", Harvey Nichols Adam&Eve DDB, Londres, Reino Unido
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Grand Prix / Direct: "Magic of flying", British Airways OgilvyOne, Londres, Reino Unido
León de Oro Direct y Outdoor; León de Plata Promo, 4 Bronces: "Casi idénticos", Beldent, Del Campo S&S
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León de Oro / Film: "Padres", Coca-Cola Life, Santo
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La dupla de Young Lions Marketers, Marisol Díaz Rozic y Marianela Frick,
de Pepsico, alcanzan la medalla de oro por su trabajo para el World Food
Programme de las Naciones Unidas.
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Se inaugura el LionsHeart Award para "aquella persona que ha
aprovechado su posición para marcar una diferencia significativa y positiva
en el mundo que nos rodea". El primer reconocimiento es para Bono.
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Nace See It Be It, un programa inspirador y educativo para potenciar las
carreras de las mujeres dentro de la industria creativa. En esta primera
edición participa la argentina Celeste Dalairac.
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Los keynotes speakers que el festival anuncia con bombos y platillos entre
sus oradores ya habían sido entrevistados varios años atrás por Reporte
Publicidad. Compartimos aquellas entrevistas en una edición especial para
los delegados, a la que llamamos #CheckConsistency
Highlights
Grand Prix / PR: "Like a girl", Always P&G, Leo Burnett Toronto y MLC Group NY
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Grand Prix / Titanium: Domino's Pizza, Crispin Porter + Bogusky
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Grand Prix / Press: "Perro, bebé, polilla, ardilla", GCBA, La comunidad / The Community
León de Titanio: "Safety Truck", Samsung, Leo Burnett Argentina
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León de Titanio: "Diente destapador", Cerveza Salta, Ogilvy Argentina
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PR se vuelve la estrella del plan de comunicación. La agenda social se
impone en gran parte de los trabajos ganadores, desde seguridad vial,
pasando por igualdad de género, violencia doméstica, desnutrición o
fund-raising.
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Se lanza The Glass Lion: The Lion for Change para reconocer el trabajo
que se abre paso al sesgo de género inconsciente y rompe con los
estereotipos. Gana la acción "Touch the Pickle" para Whisper de P&G India.
Además el festival suma la competencia Lions Health y Creative Data Lions.
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Cansada de sí misma, la publicidad sigue buscando inspiración en otras
disciplinas. Los seminarios ganan protagonismo a base de celebridades,
científicos, rockstars y tips para emprendedores.
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Lo digital se vuelve físico en una nueva activación de Reporte en Cannes.
Invitamos a los delegados a taggear sus favoritos con una edición limitada
de stickers.
Highlights
Grand Prix / Promo & Activation / Titanio: REI #OptOutside, Venables & Partners, EE.UU.
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Grand Prix / Innovación: AlphaGo, Deepmind USA
Grand Prix / Good, Health & Wellness + 14 leones (1 Oro, 2 Platas, 2 Bronces): "Tetas por Tetas", MACMA, David
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León de oro, 4 Platas y 2 Bronces: "La noche más justa", Cerveza Andes, Saatchi & Saatchi
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Las grandes marcas que apuestan a la creatividad para hacer crecer su
negocio son protagonistas de los grandes premios.
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La tendencia a sacar al festival a la calle se potenció con un sinnúmero de
eventos y seminarios simultáneos en el Palais, bares y playas.
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Cannes no puede escapar al difícil contexto que atraviesa Europa, con
medidas de seguridad extremas y un Palais cercado para los curiosos.
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La inteligencia artificial ya es un tema de agenda en la comunicación. El
New Directors Showcase de Saatchi incluye en el reel un spot ideado,
dirigido y editado por AI. El Grand Prix de Innovation Lions es para
AlphaGo, desarrollado por Deepmind (Google). El algoritmo de AI que
logra ganarle al mejor jugador de Go del mundo.
Highlights
Grand Prix / Glass, Grand Prix / Outdoor, Grand Prix / PR y Titanium: "Fearless Girl", State Street Global Advisors, McCann New York
Grand Prix / Direct: "Home of the Whopper", Burger King, David Miami, Caviar Los Ángeles
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Grand Prix Film: "We're the Superhumans", Channel 4, Blink Productions, Londres
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León de Plata / Direct, León de Bronce / Direct y Promo: "Bar 45", Cerveza Andes, Saatchi & Saatchi
León de Bronce / Film: "Pool boy", Coca-Cola, Santo
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León de Oro / Print: "Soldier", Getty Images, DDB Argentina
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Cuatro festivales corren en paralelo: Cannes Lions, Lions Health,
Innovation y Entertainment Lions.
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El grupo Publicis comunica que se alejará de los premios y festivales por
un año para focalizarse en "Marcel", la plataforma de AI.
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La dupla argentina de Young Lions en Cyber, Martina González Calderón y
Matías Paglieri, de Wunderman, obtiene la medalla de bronce en la
competencia.
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Lions Daily escribe sobre el lanzamiento de La generación dorada, el libro
de Carlos Acosta que relata la construcción del posicionamiento de la
publicidad argentina en los 90.
Highlights
Grand Prix / Sustainable Development Goals y Titanium, Grand Prix / Direct: "La promesa de Palau" (Palau's Pledge), Palau Legacy Project / Host / Havas Sydney
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Grand Prix / Film: "The Talk", P&G, BBDO NY
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León de Oro / Creative E-Commerce, León de Bronce / Creative E-Commerce, León de Bronce /
Direct, Bronce Social & Influencers: "La Super Promo Noblex", Noblex, David Buenos Aires
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León de Plata / Film y Entertainment: "Who?", Fox Premium, Ponce Buenos Aires
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León de Plata / Film: "Señora", Issue JWT
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El festival se concentra en cinco días y se organiza en diferentes tracks:
Communications, Craft, Health, Impact, Entertainment, Innovation,
Experience, Reach & Good, que definen categorías y temáticas del
programa de charlas.
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Gran parte de la evaluación de los trabajos se realiza online y la cantidad
de jurados internacionales debatiendo in situ se reduce de 22 a 10.
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Se incorpora la categoría "Sustainable Development Goals" para
reconocer la creatividad al servicio de la agenda de Desarrollo Sustentable
2030 de la ONU.
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La Argentina pitchea por primera vez en los Innovation Lions: Wunderman
Argentina con el caso "The Financial Hack" para Tarjeta Cencosud.
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#StoryLivingCannes, la audioguía de anécdotas argentinas de Reporte
Publicidad, inunda con QRs la ciudad de Cannes y la acción es celebrada en
el Lions Daily News. <ver>
Highlights
Grand Prix / Outdoor, Grand Prix / Entertainment for Sport: "Dream crazy", Nike, Wieden+Kennedy Portland
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Grand Prix / Film, Grand Prix / Film Craft: "The Truth Is Worth It", The New York Times, Droga5 Nueva York
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Grand Prix / Health & Wellness: "This Ables", IKEA, McCann Tel Aviv
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León de Bronce / Film: "I Love You Hater", Sprite, Santo
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León de Plata / Print: "Nigeria, India, Bolivia", Driver Assistant Features, Volkswagen DDB Argentina
León de Bronce / Brand Experience: "Pack del consentimiento", Tulipán, BBDO Argentina
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Se consolida la presencia de las consultoras en el festival, sponsoreando
eventos, espacios y categorías.
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Escuchar al consumidor, empatizar, humanizar y resolver. Hoy ya no solo
se les exige a las marcas una comunicación responsable, un propósito en el
corazón de su negocio y estrategia, también se les demanda acción.
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La aparición de las agencias in house comienza a hacer ruido.
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Reporte Publicidad en el Lions Daily: llevamos el pañuelazo y la
actualidad de la publicidad argentina a la Costa Azul.
Highlights
Grand Prix / Film Craft Lions, Grand Prix / Health & Wellness Lions, Grand Prix /
Titanium Lions, Grand Prix / Film Lions: "Womb Stories", Libresse & Bodyform, AMV BBDO London
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Grand Prix / Digital Craft: "Astronomical", Fortnite, Epic Games USA
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Grand Prix / Outdoor: "Day 35, Day 28, Day 32", Burger King, David Miami y INGO Stockholm
Grand Prix / Innovation + 2 Leones: "Degree Inclusive", Degree Unilever, Wunderman Thompson Argentina
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León de Oro / Entertainment for Sport: "Retransmisión", Draftline Quilmes
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León de Bronce / Brand Experience: "Delivery de jubilaciones", Banco Itau Grey
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Ante la imposibilidad de viajar por las restricciones sanitarias del
Covid-19, en 2020 Cannes Lions es cancelado y se vuelca a un formato de
charlas online con Lions Live, sin premiaciones.
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En 2021, la competencia compila la producción de los dos años y la
cantidad de inscripciones refleja el parate comunicacional de 2020 y la
cautela en el uso del presupuesto a la hora de inscribir.
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Hay marcas que entienden que lo mejor que pueden hacer en un contexto
de angustia e incertidumbre es escuchar y convertirse en facilitadoras,
simplificar procesos, mirar para adentro y comprometerse con acciones
concretas en temas sociales, urgentes y globales.
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El branding también llega al metaverso y apunta a los 3.4 billones de
gamers alrededor del mundo.
Highlights
Grand Prix / Brand Experience & Activation, Grand Prix / Radio & Audio, Grand Prix / Social & Influencer: "The Unfiltered History Tour", Dentsu Bengaluru para Vice Media / British Museum
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Grand Prix / Direct: "Less Talk, More Bitcoin", de Accenture Song New York / Coinbase San Francisco para Coinbase
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Grand Prix / Glass y Grand Prix / Creative Data: "Data tienda", WeCapital DDB México / La Doble Mexico
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León de Oro / Mobile: "Cuenta chat" Banco Itaú Grey Argentina (oro mobile)
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León de Oro / Outdoor: "El arte del autoexamen" de David Buenos Aires para MACMA
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León de Plata / Film: "Dear Costumer", David Buenos Aires para HSBC, Argentinacine
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El festival sintetizó su propuesta en seis tracks liderados por la efectividad
de ideas sustentables, la agenda de diversidad, equidad e inclusión (DE&I)
y la fuga de talento.
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Compromiso auténtico de las marcas + tecnología + comunicación es la
fórmula para alcanzar cambios concretos en problemáticas reales. Muchos
leones recaen en proyectos colaborativos donde las agencias son un
partner más en todo el desarrollo.
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El Lions Daily nos invita nuevamente a explicar la realidad argentina
pos-Covid: cómo se adaptó la creatividad local, los nuevos modelos de
negocios, la expansión regional. "Reaching for the Stars" augura las tres
estrellas en Qatar.
